中國品牌全球影響力大幅提升 海爾Facebook歐洲關(guān)注度首創(chuàng)第一

北京 2011-08-10(中國商業(yè)電訊)－－中國家電企業(yè)的品牌影響力正不斷提升，并得到了全球消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。近日有消息稱，七月中旬，海爾成為歐洲地區(qū)Facebook社交網(wǎng)站受關(guān)注程度最高的家電品牌。業(yè)內(nèi)專家分析稱，位居Facebook歐洲區(qū)同行業(yè)關(guān)注度榜首充分彰顯了海爾的全球化品牌實(shí)力，在領(lǐng)先產(chǎn)品以及創(chuàng)新的商業(yè)模式支撐下，海爾的全球品牌影響力正不斷提升，成為全球最具影響力的家電品牌。




縱觀全球冰箱業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的要求更加苛刻，只有真正滿足需求的產(chǎn)品才能得到認(rèn)可，因此企業(yè)必須迅速進(jìn)行調(diào)整以期準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)需求。作為全球家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾早已率先轉(zhuǎn)型為零庫存下的即需即供商業(yè)模式，不但能夠依托全球化的網(wǎng)絡(luò)布局準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求變動(dòng)，而且還能夠整合全球優(yōu)質(zhì)資源迅速滿足需求，這也成為其蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌的“法寶”。

此次在Facebook歐洲區(qū)的關(guān)注度位居同行業(yè)首位，這正是海爾率先進(jìn)行商業(yè)模式調(diào)整帶來的效果。據(jù)了解，在對(duì)歐洲10多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行深度調(diào)研后，海爾推出了名為MY-Zone的系列冰箱產(chǎn)品，成為歐洲地區(qū)第一個(gè)成系列主推變溫產(chǎn)品的品牌，這也使其贏得了歐洲消費(fèi)者的一致認(rèn)可。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在德國，海爾多門冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)75.9%，高居第一；在法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙市場(chǎng)，海爾多門冰箱市場(chǎng)同樣登頂?shù)谝弧?

事實(shí)證明，海爾的全球化品牌實(shí)力也已經(jīng)得到了歐洲主流文化的高度認(rèn)可。在第12屆法國多維爾亞洲電影節(jié)上，海爾與法國最大移動(dòng)通信運(yùn)營商Orange等國際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚(yáng)在會(huì)場(chǎng)外，成為法國觀影者熱議的話題。法國第二大雜志《60million》刊登的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果則顯示，在被調(diào)查的11個(gè)產(chǎn)品中，卡薩帝意式三門冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。

Facebook是全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站，是歐洲地區(qū)關(guān)注度最高的網(wǎng)站之一。海爾成為該網(wǎng)站用戶關(guān)注度最高的家電品牌意味著其品牌影響力正得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，近期海爾利用Facebook展開了一系列用戶體驗(yàn)活動(dòng)，用戶在線下進(jìn)行My Zone冰箱涂鴉后，在Facebook上進(jìn)行展示，其他用戶分享評(píng)價(jià)或者進(jìn)行游戲互動(dòng)。此舉為海爾收集網(wǎng)絡(luò)用戶需求提供了最大通道，也實(shí)踐了海爾集團(tuán)倡導(dǎo)的虛實(shí)網(wǎng)融合的企業(yè)發(fā)展模式。

在全球高通脹壓力下，消費(fèi)者的生活成本不斷提高，因此選購家電也變得更加謹(jǐn)慎。海爾能夠超越歐洲當(dāng)?shù)仄放瞥蔀镕acebook上最受關(guān)注的家電品牌，不僅體現(xiàn)了歐洲消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品的高度認(rèn)可，更充分彰顯了海爾全球化的品牌實(shí)力，這預(yù)示著其已經(jīng)掌握了全球白電主導(dǎo)權(quán)。