傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，如何借力網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展渠道建設(shè)

　　(聯(lián)合電訊社/廣東)--在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，眾多的傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛觸網(wǎng)，所有的企業(yè)、專家、學(xué)者都開始討論電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷，討論如何運用當下最流行的電商工具：微博、博客、搜索引擎等來進行網(wǎng)絡(luò)營銷，做好企業(yè)市場推廣和品牌建設(shè)，而在市場推廣的過程中，搶占市場份額無疑是企業(yè)都集中關(guān)注的焦點，于是眾多的企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)來推廣自身產(chǎn)品的同時也不忘多方面的發(fā)展渠道建設(shè)。

　　下面采用國際品牌網(wǎng)(br8.com)提出的整合營銷理念來分析一下，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過那些網(wǎng)絡(luò)渠道或者網(wǎng)絡(luò)營銷方法來發(fā)展自身的渠道建設(shè)。

　　第一：立竿見影的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

　　互聯(lián)網(wǎng)的信息浩如煙海，如何才能從中脫穎而出成為備受關(guān)注的焦點，可能眾多大亨們第一想到的就是廣告，線下的廣告隨處可見，沖擊著受眾的感官，而傳統(tǒng)企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)之后也發(fā)現(xiàn)線上的廣告更是鋪天蓋地，雖然很多站點美其名曰注重用戶體驗，但是不菲的廣告收入誰見都會心動。當然廣告主們?yōu)槭裁磿捌秃罄^的進行大規(guī)模的投資于廣告推廣，更多的是從其產(chǎn)生的廣告效果來考慮的，一方面是企業(yè)產(chǎn)品推廣，另一方面是渠道合作宣傳，同時更重要的是品牌形象宣傳，這也是廣告最主要的兩個方面效果營銷和品牌營銷，基于此對電商不甚了解的傳統(tǒng)企業(yè)來說也會非常的看重廣告推廣，如果企業(yè)的招商加盟廣告隨處可見，一方面說明其實力的前提下也說明企業(yè)的品牌宣傳，品牌宣傳多了自然產(chǎn)品的銷路也會大大的提升，網(wǎng)絡(luò)廣告對于傳統(tǒng)企業(yè)的渠道建設(shè)來說可以是起到催波助瀾的良好效果。

　　第二：B2C、C2C電商平臺代理

　　自從C2C淘寶備受關(guān)注以來，很多企業(yè)也重視到這一直銷渠道，于是中小企業(yè)有自身開設(shè)淘寶店、拍拍店等，在線銷售企業(yè)產(chǎn)品，但是發(fā)展的瓶頸越發(fā)的明顯，受到淘寶本身的制約和渠道發(fā)展的諸多限制，單子小、人力成本大、信譽無保障等問題也不斷的考驗企業(yè)做出選擇題，是做還是不做?后來B2C出現(xiàn)了，京東、凡客、當當、卓越、淘寶商城等等，企業(yè)們似乎看到了眾多渠道發(fā)展的新方向，于是企業(yè)紛紛都進駐B2C平臺，出現(xiàn)在各自行業(yè)對應(yīng)的頻道上。B2C平臺這也是最直接的線上銷售平臺，借助他人的龐大平臺來銷售自身產(chǎn)品，對于無力建設(shè)自身B2C平臺的企業(yè)來說也是一個打開更大的互聯(lián)網(wǎng)市場的渠道銷售途徑，同時B2C平臺上的大宗物品和團購的特殊通道也會為企業(yè)帶來不小的渠道銷售成績。

　　第三：團購渠道合作

　　團購市場風(fēng)起云涌，也備受關(guān)注，現(xiàn)在上團購網(wǎng)上至萬元下至幾毛錢都可以團購到寶貝，經(jīng)過媒體的爆炸式宣傳，已經(jīng)漸漸的培養(yǎng)了很多用戶的團購消費習(xí)慣，習(xí)慣于上團購掏寶貝，同時也滋生了很多的團購商，而實體的企業(yè)很多都會時不時的接待到幾家團購網(wǎng)，試圖尋求雙向渠道合作，這也無疑會為一些特殊行業(yè)的企業(yè)帶來渠道銷售的機會，利用團購這種特殊的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道來發(fā)展企業(yè)自身的渠道建設(shè)，團購運行成功也會成功兜售出整團的產(chǎn)品，創(chuàng)造不菲的渠道銷售收入。

　　第四：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道外包

　　在國際品牌網(wǎng)(br8.com)的整合營銷介紹中，有一點是說利用多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式塑造品牌形象，把每一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法進行優(yōu)勢互補整合而成以達到更好的營銷效果，而對于傳統(tǒng)企業(yè)來說可能對網(wǎng)絡(luò)營銷和整合營銷的概念非常的模糊，加之電商人才龐大的缺口，一時企業(yè)很難自我操刀全面的進行網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)，由此可以借助于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)機構(gòu)，讓更專業(yè)的人做更專業(yè)的事，以更好的利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展企業(yè)自身的渠道建設(shè)。