冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 海爾逆市領(lǐng)跑一家獨(dú)大

北京 2011-09-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高位增長(zhǎng)后，冰箱業(yè)的發(fā)展步伐正逐漸放慢。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK（捷孚凱中國(guó)）發(fā)布的全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)冰箱零售銷量達(dá)到1664萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅僅為3%，與去年同期48%的同比增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn)，冰箱市場(chǎng)增速放緩已不容置疑。

然而就在整個(gè)行業(yè)陷入低增長(zhǎng)區(qū)間之時(shí)，海爾繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的穩(wěn)健增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)。權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢第35周銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾以26.6%的銷售量份額和29.4%的銷售額份額持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)比第二、三名之和還要多。同時(shí)，從暢銷型號(hào)來(lái)看，在暢銷型號(hào)前十名中海爾就獨(dú)占了七個(gè)席位，這意味著海爾已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買冰箱的首選品牌。




基于消費(fèi)需求的產(chǎn)品創(chuàng)新是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵“武器”。據(jù)了解，海爾集團(tuán)推出的海爾無(wú)霜三門冰箱、卡薩帝冰箱等引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的產(chǎn)品一經(jīng)上市就成為最受消費(fèi)者關(guān)注的“明星產(chǎn)品”。以無(wú)霜三門冰箱為例，在對(duì)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，海爾了解到結(jié)霜成為影響消費(fèi)者冰箱使用體驗(yàn)的首要因素，因此通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新在全球率先推出了全風(fēng)冷無(wú)霜三門冰箱。

海爾冰箱技術(shù)研發(fā)中心工程師表示，無(wú)霜三門冰箱運(yùn)用全風(fēng)冷技術(shù)，解決了傳統(tǒng)風(fēng)直冷冰箱“風(fēng)干食物”的難題，實(shí)現(xiàn)保濕下的全無(wú)霜。另外，它還采用了全溫區(qū)設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者可以根據(jù)需求隨意調(diào)節(jié)保鮮空間，并通過(guò)獨(dú)有的Vc保鮮技術(shù)，確保營(yíng)養(yǎng)不流失。無(wú)霜三門冰箱不僅消除了消費(fèi)者的困擾，還提供了完善的保鮮解決方案。據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾無(wú)霜三門冰箱銷售量份額占到同類市場(chǎng)的73.56%，成為冰箱市場(chǎng)的絕對(duì)暢銷產(chǎn)品。

領(lǐng)先的產(chǎn)品使海爾連續(xù)21年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，而在海外市場(chǎng)海爾冰箱也成為當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買的首選品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了23.9%的大幅增長(zhǎng)，其中意式3D冰箱同比增幅高達(dá)90%，而權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) GFK發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場(chǎng)份額超越歐美冰箱品牌，成為德國(guó)和西班牙多門冰箱市場(chǎng)的銷量冠軍。

從中國(guó)市場(chǎng)到海外市場(chǎng)，海爾冰箱憑借高端的品質(zhì)以及時(shí)尚的設(shè)計(jì)成為全球用戶購(gòu)買冰箱的首選品牌，這引發(fā)了全球主流媒體的一致關(guān)注。日前，美國(guó)公共電視臺(tái)（NPR）稱海爾為中國(guó)最接近國(guó)際知名品牌的公司，并發(fā)表了主題為《中國(guó)：超越國(guó)界》的系列文章，專門對(duì)海爾冰箱進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。在2011年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展(IFA)期間，歐洲最大電視臺(tái)RTL對(duì)海爾進(jìn)行了專題報(bào)道，向歐洲消費(fèi)者重點(diǎn)推介了海爾集團(tuán)推出的卡薩帝法式對(duì)開門冰箱等創(chuàng)新型產(chǎn)品，這在IFA展會(huì)歷史上尚屬首次，足見海爾在全球產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)航地位。

業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)反復(fù)波動(dòng)的大環(huán)境下，只有充分把握消費(fèi)需求并能迅速滿足這一需求的企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。從市場(chǎng)角度看，逆市增長(zhǎng)的市場(chǎng)不僅凸顯了海爾冰箱的全球領(lǐng)先實(shí)力，更體現(xiàn)了其在把握需求并滿足用戶需求上的典范作用，這意味著其已經(jīng)領(lǐng)航了全球冰箱業(yè)的發(fā)展。