洗衣機(jī)行業(yè)增速放緩 海爾領(lǐng)先二、三名之和高居榜首

    北京 2011-09-13(中國商業(yè)電訊)－－近日，奧維咨詢公布了第34周洗衣機(jī)品牌銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海爾以26.6%的零售量份額和26.4%的零售額份額高居排行榜首位。從零售額上看，海爾的市場份額比第二、三名之和還要高0.9個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)領(lǐng)跑洗衣機(jī)市場。

    與此前洗衣機(jī)市場的高速發(fā)展態(tài)勢相比，2011年上半年洗衣機(jī)市場的增速明顯放緩。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)銷量同比增長10.19%，銷售額同比增長6.53%，這與2010年23.73%的銷售量增幅、25.37%的銷售額增幅相去甚遠(yuǎn)。 

    業(yè)內(nèi)專家指出，受家電下鄉(xiāng)等國家利好政策效益遞減、通脹壓力增大、原材料及人工成本上漲、居民消費(fèi)意愿降低等因素影響，國內(nèi)洗衣機(jī)市場需求出現(xiàn)衰退亦在情理之中。然而，市場總體增量的衰退卻引發(fā)了更加激烈的市場競爭，部分企業(yè)不惜以超低價(jià)洗衣機(jī)爭奪市場。然而，頗引人注意的是，即便面臨著諸多不利因素，海爾卻依然保持了高速增長態(tài)勢，穩(wěn)居行業(yè)龍頭位置。

    “與其他企業(yè)不同，海爾能夠不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，滿足當(dāng)今用戶越來越多的需求?！币晃皇袌龇治鋈耸窟@樣看待海爾逆勢增長的現(xiàn)象。據(jù)了解，自實(shí)施零庫存下的即需即供商業(yè)模式變革以來，海爾便依托遍布全球的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握全球用戶需求變動(dòng)，并通過在全球范圍內(nèi)整合資源以快速滿足需求，這是海爾得到全球消費(fèi)者一致認(rèn)可的關(guān)鍵原因。

    國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康公布的洗衣機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，海爾以27.21%和26.72%的零售量份額和零售額份額位列第一，并且在各價(jià)格段、容量段的市場占比上均領(lǐng)先其他品牌，尤其在大容量、高價(jià)位的高端洗衣機(jī)市場優(yōu)勢更為明顯，在10000元以上的滾筒洗衣機(jī)市場，海爾的銷量份額占到49%。

     海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為更好地滿足消費(fèi)需求，海爾在全球范圍內(nèi)整合了最領(lǐng)先的技術(shù)資源，不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。目前海爾先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂級(jí)跨國公司合作，相繼推出零碳芯變頻滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)等滿足全球消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，解決了長期以來困擾消費(fèi)者的洗衣難題。

    日前，在德國舉行的柏林國際消費(fèi)類電子展覽會(huì)（IFA）上，海爾集團(tuán)推出的卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)以其運(yùn)行安靜低震動(dòng)、高位取衣不彎腰的獨(dú)特優(yōu)勢受到歐洲消費(fèi)者的一致認(rèn)可，成為展會(huì)上最耀眼的“明星產(chǎn)品”。上述海爾負(fù)責(zé)人介紹，該產(chǎn)品1200mm的高機(jī)身設(shè)計(jì)使用戶無需彎腰即可取洗完的衣物，顛覆了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)彎腰洗衣的方式。另外，該款洗衣機(jī)運(yùn)用全球首創(chuàng)的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)，徹底打破了滾筒洗衣機(jī)行業(yè)80多年來采用“配重塊”平衡的局限，實(shí)現(xiàn)了洗滌時(shí)最大程度的防震以及超靜音效果。

    憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷推出差異化產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求，海爾不僅領(lǐng)跑國內(nèi)洗衣機(jī)市場，在海外市場也取得了良好的成績。據(jù)悉，在美國市場，海爾的一款高端洗衣機(jī)以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢被美國一知名雜志評(píng)選為“最佳洗衣機(jī)型號(hào)”。目前該產(chǎn)品已成為全球最大日用消費(fèi)品公司寶潔集團(tuán)官方網(wǎng)站的主推產(chǎn)品。在歐洲市場，今年第一季度海爾集團(tuán)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體增幅達(dá)20%，銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)翻番增長。

    在全球通脹壓力下消費(fèi)者的購買力受到影響，對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越苛刻，只有真正滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者青睞。在全新商業(yè)模式和領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力下，海爾通過迅速洞悉消費(fèi)需求變動(dòng)研制出滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求的產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了逆市增長，而且也成為全球高端洗衣機(jī)市場的引領(lǐng)者。