全球智能手機(jī)Q3銷量破億，國內(nèi)市場面臨新拐點(diǎn)

　　2011年第三季度智能手機(jī)銷量達(dá)1.15億部，與2010年同期相比，增長42%。而各項(xiàng)數(shù)據(jù)都反映出：中國智能手機(jī)市場的繁榮為提振全球智能手機(jī)銷量做出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　隨著國內(nèi)手機(jī)用戶突破9億，3G用戶超過一億，中國智能手機(jī)市場顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，這塊“熱土”不僅吸引了諸多國際巨頭逐鹿，本土企業(yè)也坐不住了！繼中興、華為、聯(lián)想、酷派等品牌相繼全線“殺”入智能手機(jī)市場后，金立等品牌也發(fā)出了“入市”宣言。不過，與國際品牌成熟的智能手機(jī)研發(fā)、推廣、銷售、售后服務(wù)相比，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展多少還帶著急功近利的味道。不少國產(chǎn)手機(jī)仍處在“模仿”“山寨”的曖昧階段。要想真正崛起于智能手機(jī)時代，突破專利壁壘，打造核心競爭力勢在必行。

　　中國智能手機(jī)市場廣闊

　　權(quán)威數(shù)據(jù)研究咨詢公司Gartner發(fā)布的2011年第三季度全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度智能手機(jī)銷量達(dá)1.15億部，與2010年同期相比，增長42%。而在另一家市場研究機(jī)構(gòu)IDC的第三季度研報中則表示，2011年第三季度智能手機(jī)出貨量增長了42.6%，從去年的8280萬部增長至1.181億部。盡管兩家機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)上有所差異，但卻反應(yīng)出同樣的市場大勢——2011年第三季度，出于全球經(jīng)濟(jì)疲軟以及用戶等待擁有關(guān)鍵操作系統(tǒng)新版本的新旗艦產(chǎn)品上市等原因，西歐、美國等主要成熟市場增速放緩，而亞太、中東和非洲則彌補(bǔ)了市場增勢。

　　Gartner首席分析師Roberta Cozza女士表示：“中國和俄羅斯智能手機(jī)銷售的強(qiáng)勁增長提高了本季度手機(jī)總體銷售?！庇绕涫侵袊?，工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國生產(chǎn)手機(jī)的總量已達(dá)81035.9萬臺，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺相比，增幅有望達(dá)到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。

　　這樣喜人的數(shù)據(jù)背后，自然是一眾廠商賺得盆滿缽溢。簡單舉個例子，近年，中國電信天翼終端攜手華為，首次提出打造“千元大屏智能手機(jī)”概念，配合運(yùn)營商的強(qiáng)大行銷，該系列手機(jī)迅速占領(lǐng)“千元機(jī)”市場主流。其中的代表作華為C8650，更是在短短的60天內(nèi)銷量過百萬，創(chuàng)造了手機(jī)銷售史上的“中國之最”?？梢哉f，從市場格局來看，除了大熱的國際品牌之外，國產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展也十分迅速，以宇龍酷派、華為、中興等技術(shù)派為代表，廠商與運(yùn)營商緊密合作，打造出了多款引爆市場的明星產(chǎn)品。而千元智能機(jī)的出現(xiàn)則讓智能手機(jī)越發(fā)“親民”，將這股智能手機(jī)的浪潮推向普及的一端。

　　強(qiáng)勁需求加速國產(chǎn)智能機(jī)拐點(diǎn)來臨

　　中國智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，由2010年12.2%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.4%，預(yù)計(jì)今年第四季度占比或?qū)⑦_(dá)到24.1%。其中在剛剛過去的第三季度，中國內(nèi)地智能手機(jī)出貨量同比增長160%，達(dá)到2320萬臺，僅次于美國，成為全球第二大智能手機(jī)市場。

　　具體廠商方面，據(jù)《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》報道，華為終端副總裁徐昕泉透露，今年華為消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量將達(dá)1.7億-2億件，其中手機(jī)銷量為6000萬部，而智能手機(jī)出貨量將達(dá)2000萬部。這個銷量計(jì)劃比年初設(shè)定的1200萬-1500萬部智能手機(jī)出貨量，增長了三成多；相比華為去年330萬部智能手機(jī)的出貨量，增長幅度更是超過5倍。而據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》稱，宇龍酷派也表示最近幾個月智能手機(jī)的銷量都超過100萬臺，今年銷量將達(dá)到1200萬臺。

　　強(qiáng)勁的市場需求，加上搭上“首班車”廠家的輝煌業(yè)績，讓更多國產(chǎn)智能手機(jī)廠商坐不住了！11月11日，金立手機(jī)正式發(fā)布了進(jìn)入智能手機(jī)市場的計(jì)劃和目標(biāo)，并一口氣推出了7款智能手機(jī)終端。金立董事長兼總裁劉立榮豪言：明年金立出貨量將沖擊4500萬臺，其中智能手機(jī)將成為最重要的增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)其智能手機(jī)出貨量要達(dá)到1500萬部。而從“山寨”轉(zhuǎn)型的國產(chǎn)手機(jī)品牌G‘FIVE今年也攜在迪拜、印度的不俗成績“紅”回國內(nèi)。本月，G’FIVE手機(jī)在深圳灣體育中心舉行了大中華區(qū)新品上市發(fā)布會，宣布進(jìn)軍國內(nèi)市場，推出6款智能手機(jī)、5款音樂手機(jī)及一款PAD，此外還展出了專為三大運(yùn)營商定制的手機(jī)產(chǎn)品，盡顯發(fā)展野心。

　　國產(chǎn)智能機(jī)烈火烹油亟待轉(zhuǎn)型

　　中國智能手機(jī)市場前景廣闊是真的，國產(chǎn)智能手機(jī)業(yè)績喜人也是真的，但在這樣的花團(tuán)錦簇之下卻不乏隱憂。

　　我們不妨以國產(chǎn)智能手機(jī)中最具“傳奇色彩”的兩款為例。一款是魅族，想當(dāng)時，魅族M8的推出就吸引了很多人的眼球，魅族M9更是以深度定制Android系統(tǒng)加較高配置引起熱烈反響，但其研發(fā)時間過長，頻現(xiàn)質(zhì)量問題以及與蘋果間的那一場“山寨門”都給其發(fā)展扯了后退。

　　另一款手機(jī)是近來風(fēng)傳的“小米”。小米手機(jī)的傳奇來自于它的創(chuàng)始人馬云，來自于它“不買蘋果，就買小米”的宣傳以及它很“國產(chǎn)”的售價。但其悲劇的產(chǎn)能，幾十萬的預(yù)購排號都讓人望而卻步，盡管最新的消息是其已解決了產(chǎn)能問題，但業(yè)界仍對其底蘊(yùn)有所質(zhì)疑。

　　縱觀國產(chǎn)智能手機(jī)，你會看到清一色的大屏觸控，幾近清一色的安卓，甚至相當(dāng)多的“山寨蘋果”，這說明拋開五光十色的宣傳、花團(tuán)錦簇的研報，國產(chǎn)智能手機(jī)的同質(zhì)化問題已十分嚴(yán)重。以操作系統(tǒng)來說，安卓很給力也很普及，在一定程度上拉低的智能手機(jī)的開發(fā)門檻，但這是安卓的成功，卻未必是安卓手機(jī)的成功。國際上用安卓的大品牌不少，可幾個安卓品牌加一塊卻被一個“有專利”的蘋果打敗了，足以說明“獨(dú)創(chuàng)性”“自主研發(fā)”幾個字的含金量。而國內(nèi)諸多智能手機(jī)品牌，除了中興華為幾大“國產(chǎn)巨頭”還算有研發(fā)能力，其余似乎連研發(fā)投入都很少，這令它們的成功似乎建立在無根之木上，或許能跟在別人后面撿現(xiàn)成，卻永遠(yuǎn)跑不到前面去。

　　另一方面，應(yīng)用的短板也是一大問題。應(yīng)用是手機(jī)廠商吸引用戶的殺手锏。但應(yīng)用繁多，手機(jī)廠商根本無暇顧及。對于第三方應(yīng)用，幾乎所有的國產(chǎn)手機(jī)廠商都表示，將以合作為主。但良莠不齊的應(yīng)用程度那么多，審核、控制、更新都對手機(jī)廠商提出挑戰(zhàn)。

　　此外，維修難、安全性不高、電池續(xù)航能力不足等突出問題也都制約著國產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展。因此，在科技含量比不過國際品牌，低價比不過國產(chǎn)山寨機(jī)的情況下，國產(chǎn)智能手機(jī)的情形遠(yuǎn)沒有研報反映的那么樂觀。只有突破專利壁壘，真正擁有“中國制造”的手機(jī)工藝，從拼外形、拼宣傳轉(zhuǎn)型為拼技術(shù)、拼專利，提升用戶體驗(yàn)，造成自主主導(dǎo)的核心競爭力，才能避免再度成為國際巨頭的“加工廠”，從而走出自己的路。