讓電視成為終端 百視通試水智能電視支付

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道 百事通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)，要推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，這一電視支付產(chǎn)品能提供最大范圍的銀行卡支付服務(wù)，用戶可以通過(guò)智能電視終端遙控器進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播、電視購(gòu)物等在線支付。這是一種類蘋(píng)果App store的服務(wù)模式。這種新媒體與電子商務(wù)相結(jié)合的電視支付平臺(tái)模式，象征著金融、智能電視、新媒體多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　用比較通俗的話來(lái)形容：今后我們可以從“看電視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝秒娨暋?。也就是說(shuō)，這種三網(wǎng)融合的方式，將改變我們?cè)陔娨暀C(jī)前的生活方式。形象地給大家描繪一下：今后，在新的智能電視支付業(yè)務(wù)界面上，“視頻付費(fèi)點(diǎn)播”、“手機(jī)充值”、“水電煤費(fèi)繳付”、“電視商場(chǎng)”、“信用卡還款”、“余額查詢”等這六大項(xiàng)目，可能通過(guò)集于一體的五項(xiàng)功能來(lái)完成，這五項(xiàng)功能是：集合消費(fèi)、繳費(fèi)、銀行卡綁定、銀行卡解綁、消費(fèi)查詢。

　　這條家庭電視支付的專用通道，可以給普通百姓的生活帶來(lái)極大的方便。您在家里，可以根據(jù)自己的各種需要，輕輕點(diǎn)擊遙控棒上的鍵鈕，就能完成繳費(fèi)，滿足需求了。如果您在電視商城里看到合意的商品，可以點(diǎn)擊"購(gòu)買"、"支付"，就可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)支付操作，再點(diǎn)擊輸入數(shù)字，就可以真正實(shí)現(xiàn)足不出戶購(gòu)遍南北。

　　那么在這項(xiàng)服務(wù)當(dāng)中，中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)、百事通公司都將扮演什么樣的角色呢？三方合作的思路是，中國(guó)銀聯(lián)提供智能電視支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，康佳集團(tuán)提供基于支付標(biāo)準(zhǔn)的智能電視終端，而百視通則提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)服務(wù)，從而搭建起一個(gè)集合多種生活服務(wù)的支付平臺(tái)。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理林洪藩表示：“智能電視支付給電視帶來(lái)的變革，超越了技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)和內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈布局?！?/P>

　　由上海廣播電視臺(tái)出資成立的上海東方傳媒集團(tuán)有限公司是百事通公司的母公司。目前，百視通擁有電視領(lǐng)域最強(qiáng)大的播控體系和全牌照運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。百事通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，智能電視支付系統(tǒng)將極大地提升電視支付業(yè)務(wù)的安全性和體驗(yàn)的創(chuàng)新性，激發(fā)消費(fèi)者使用電視增值服務(wù)的熱度，提高消費(fèi)者在電視增值服務(wù)方面的消費(fèi)頻度，從而提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　中國(guó)銀聯(lián)總裁許羅德也表示，電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂(lè)終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，三方聯(lián)合推出的智能電視平臺(tái)，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，為電視業(yè)建立起一種新的商業(yè)模式。

　　上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大中表示，這一創(chuàng)意的籌備工作是從去年開(kāi)始的。

　　張大中：中國(guó)銀聯(lián)因?yàn)槭倾y行卡儲(chǔ)值標(biāo)準(zhǔn)的制定者，主要是負(fù)責(zé)金融第三方服務(wù)的支付的結(jié)算、轉(zhuǎn)接和技術(shù)支撐，是這樣的角色。像廣播電視臺(tái)主要是負(fù)責(zé)播控平臺(tái)的建設(shè)，因?yàn)楝F(xiàn)在的所有的智能電視都要通過(guò)播控平臺(tái)到千家萬(wàn)戶。另外康佳主要是智能電視的生產(chǎn)制造商，他通過(guò)智能電視內(nèi)置的智能電視支付系統(tǒng)，足不出戶給消費(fèi)者提供這樣一個(gè)電視POS機(jī)的服務(wù)，這三者我們通過(guò)共同的研發(fā)在最近就剛剛推出了這樣的一個(gè)國(guó)內(nèi)首個(gè)智能電視支付的產(chǎn)品。那么為了做好這項(xiàng)工作，從去年開(kāi)始，上海文廣和中國(guó)銀聯(lián)為此專門(mén)成立了一個(gè)合資公司，由百事通公司出面和銀聯(lián)和其他幾家金融服務(wù)機(jī)構(gòu)投資1億元組建了國(guó)內(nèi)第一家專門(mén)從事電視支付的公司，今年也是正式啟動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品也是公司首要的第一的產(chǎn)品。

　　在我們介紹電視產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新消息的同時(shí)，各位可能會(huì)很自然地想到各視頻網(wǎng)站，這是一個(gè)非常值得思考的問(wèn)題。如果電視實(shí)現(xiàn)了今天這樣的創(chuàng)新突破，那么除了背后連接的線，電視與網(wǎng)絡(luò)基本沒(méi)有什么區(qū)別。隨著電腦與電視的雙屏融合，特別是在一線城市，重合率將越來(lái)越高，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可能將加劇。張大中對(duì)這方面信心滿滿。

　　張大中：我們現(xiàn)在的智能電視機(jī)帶有了很多的PC功能，它比PC更寬，功能也是一點(diǎn)不遜色，而且原來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻，很多年輕人已經(jīng)形成習(xí)慣了，畢竟看影視節(jié)目人是習(xí)慣躺在沙發(fā)上這種欣賞，而不是在學(xué)習(xí)的桌子上面去工作的這種狀態(tài)，所以在電視上通過(guò)智能電視遙控或者體驗(yàn)視頻的服務(wù)是一種最好的一種享受，所以通過(guò)這幾年的打造，現(xiàn)在的智能電視、IP電視等等都已經(jīng)具有了互聯(lián)網(wǎng)的這種功能，消費(fèi)者都可以用遙控器很好的來(lái)點(diǎn)播，隨意的應(yīng)用，而且這種服務(wù)也是有幾十萬(wàn)小時(shí)的片庫(kù)，供他隨意點(diǎn)播這種正版的影視節(jié)目?jī)?nèi)容和娛樂(lè)產(chǎn)品，所以現(xiàn)在也越來(lái)越受到30歲到45歲這樣的中青年的人群的歡迎。

　　提到類似蘋(píng)果App store的服務(wù)模式，張大中表示，在這方面電視也與網(wǎng)絡(luò)有不同的體驗(yàn)。

　　張大中：傳統(tǒng)電視加了互聯(lián)網(wǎng)的功能和應(yīng)用以后，又煥發(fā)了活力，獲得了觀眾更多的青睞，也是為了強(qiáng)化我們電視觀眾的應(yīng)用的體驗(yàn)。有了智能電視、IP電視以后，電視又提供了大量的增值的服務(wù)，也可以按次點(diǎn)播付費(fèi)看院線大片，也可以在電視購(gòu)物，也可以玩游戲，這里面就存在一個(gè)支付的問(wèn)題的，原來(lái)咱們的支付是交有線電視費(fèi)比較不方便，現(xiàn)在有這種支付的功能把銀聯(lián)的POS機(jī)內(nèi)嵌在智能電視機(jī)上，我們只要輸入自己的信用卡號(hào)、身份證，輸入自己的每一次可以變換的密碼，其實(shí)就能實(shí)時(shí)刷掉，如果你嫌刷信用卡比較麻煩你還可以把信用卡的錢(qián)打到電視錢(qián)包里進(jìn)行安全的消費(fèi)，在這當(dāng)中會(huì)極大的促進(jìn)我們的增值應(yīng)用，這些增值更便捷、更方便更適應(yīng)電視觀眾的需要，同時(shí)在安全的認(rèn)證方面得到了銀聯(lián)的廣泛的支撐，同時(shí)從內(nèi)容的可靠性方面來(lái)說(shuō)又達(dá)到了播控平臺(tái)這樣一個(gè)文化安全的可靠的保障。

　　更值得關(guān)注的是，隨著3G和智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛。年輕用戶群看視頻最想通過(guò)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)終端。百事通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)電視也將拓展手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)終端的全平臺(tái)通道支付。

　　張大中表示：未來(lái)也是要通過(guò)基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)和增值應(yīng)用的不斷開(kāi)發(fā)，來(lái)形成以云計(jì)算為基礎(chǔ)的應(yīng)用多屏的整體的服務(wù)模式，今后的所有的高清的內(nèi)容3D的內(nèi)容，所有的這種熒屏的內(nèi)容都可以存在我們的云端，然后為不同的終端做統(tǒng)一的一攬子的服務(wù)，消費(fèi)者在任何的時(shí)間和空間都可以享受到我們提供的高質(zhì)量的服務(wù)保證。

　　電視邁出今天這一步，已經(jīng)醞釀很久了，但多元化的市場(chǎng)發(fā)展也極為迅猛。電視不邁出今天這一步，是肯定不行的。但這一步邁出之后，確實(shí)又面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這考驗(yàn)著各方智慧的眼光。