歐睿國(guó)際：海爾三度蟬聯(lián)大型家用電器品牌全球第一

　　2011年12月15日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜三類產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。同時(shí)，2011年海爾冷柜也首次躍居全球第一。

　　據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，按冰箱品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的13.7%，第四次蟬聯(lián)全球第一;按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場(chǎng)的16.5%，第三次蟬聯(lián)全球第一。

　　海爾洗衣機(jī)2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的10.9%，第三次蟬聯(lián)全球第一;海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場(chǎng)的16.1%，第二次登頂全球第一，領(lǐng)先第二名10.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的16.7%，首次躍居全球第一，領(lǐng)先第二名10.4個(gè)百分點(diǎn);按制造商排名，海爾冷柜2011年制造商零售量占全球市場(chǎng)的16.8%，登頂全球第一。

　　至此，海爾同時(shí)擁有“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項(xiàng)殊榮。此外，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同發(fā)布的“2011中國(guó)最有價(jià)值品牌”中，海爾以907.62億的品牌價(jià)值位居第一。據(jù)悉，這是海爾連續(xù)10年位居最有價(jià)值品牌榜首。

　　受歐債危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟抑制了全球消費(fèi)者對(duì)冰箱和洗衣機(jī)等大宗家電的需求。從歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2011年前十名的家電品牌中，同比分別呈現(xiàn)微漲、持平與下滑趨勢(shì)，海爾卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了21%的高增長(zhǎng)。同時(shí)，與歐美老牌家電巨頭相比，海爾也是惟一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的國(guó)際品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析認(rèn)為，入世10年，給我國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了全球化的交易平臺(tái)與市場(chǎng)機(jī)遇。作為中國(guó)家電領(lǐng)域的代表，海爾入世10年間實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從品牌出口看，海爾10年間增長(zhǎng)了10倍多;從品牌競(jìng)爭(zhēng)力看，海爾從入世前的全球第六名到三度蟬聯(lián)全球第一，引領(lǐng)著全球家電的發(fā)展趨勢(shì);從標(biāo)準(zhǔn)方面看，海爾10年間共參與起草了77項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，成為近年來(lái)家電國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域最活躍的世界品牌;從品牌占比看，中國(guó)雖然是第一制造大國(guó)，但品牌出口占比只有2.9%，而海爾卻以86.5%的高占比幾乎獨(dú)立撐起了中國(guó)家電品牌的海外形象。

　　作為成立39年的老牌調(diào)查機(jī)構(gòu)，歐睿國(guó)際能夠覆蓋到全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并能對(duì)全球85%的人口進(jìn)行深入調(diào)查，幫助他們更好地了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提供消費(fèi)指導(dǎo)與參考。