長沙中支致力公交項目建設(shè)　力促金融IC卡推廣應(yīng)用

　　2012年11月以來，人民銀行長沙中心支行(以下簡稱人民銀行長沙中支)認真落實總行關(guān)于推廣應(yīng)用金融IC卡工作的有關(guān)精神，協(xié)調(diào)組織全省各商業(yè)銀行、銀聯(lián)、各市州公交公司共同打造各市州金融IC卡公交項目，以項目建設(shè)帶動金融IC推廣應(yīng)用取得顯著成效。其中邵陽市公交日刷卡量兩個多月內(nèi)迅速突破萬筆，增長了80多倍，金融IC卡應(yīng)用深入人心，推廣應(yīng)用工作取得顯著成效。

　　一、依托強大平臺，拓展典型應(yīng)用

　　2012年5月，人民銀行長沙中支牽頭建成了湖南省公共服務(wù)業(yè)金融IC卡運營服務(wù)平臺，依托此強大平臺，遵循“項目共享，費用分攤”的運作模式，使得實現(xiàn)金融IC卡行業(yè)應(yīng)用變得簡單快捷。人民銀行長沙中支推動邵陽市中支及時抓住這一機遇，積極對邵陽市公交公司進行宣講，打消他們的各種顧慮，最終成功簽約。

　　二、充分尊重市場，解決突出問題

　　金融IC卡公交項目的實施主體是商業(yè)銀行和公交公司，為此，人民銀行長沙中支充分尊重他們的市場主體作用，讓他們在充分運用央行資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身情況放手去干。一是積極支持中國銀行結(jié)合省銀聯(lián)開展的“乘公交，快樂刷卡，九折優(yōu)惠 ”活動，開展了為期3個月的集中發(fā)卡競賽;二是通過例會機制，解決項目建設(shè)過程中遇到的突出問題，對公交公司提出的合理要求，一經(jīng)提出便得到迅速解決。

　　三、緊扣精準(zhǔn)營銷，多層立體推進

　　商業(yè)銀行組織了強有力的營銷攻勢：一是組織大學(xué)生上公交車，對乘客進行面對面營銷;二是牽手邵陽各大院校團委，在大學(xué)生中進行批量營銷;三是充分利用網(wǎng)點資源，通過LED顯示屏、廚窗、展架等媒體鼓勵辦卡用卡;四是多次組織大學(xué)生和團員青年走上公交站臺，利用易拉寶和宣傳折頁進行公益宣傳。

　　7月，人民銀行長沙中支又推動邵陽市中支集中推出“火紅七月，惠民宣傳”金融IC卡宣傳主題月活動，內(nèi)容包括：一是抓公交主題元素，在客流量最大的公交線路車內(nèi)框架上集中投放平面廣告，打造“邵陽金融IC卡宣傳主題走廊”;二是抓銀行網(wǎng)點宣傳，在市內(nèi)通公交車的150個銀行網(wǎng)點投放150個易拉寶和十幾萬份宣傳折頁;三是安排若干條宣傳語在邵陽市區(qū)所有金融機構(gòu)營業(yè)網(wǎng)點門口LED大屏上滾動播放。通過一系列精準(zhǔn)營銷措施，達到了“花小錢，辦大事”的良好效果。

　　四、發(fā)卡量迅速增長，日刷卡量一路飆升

　　公交刷卡乘車有力地促進了金融IC卡的推廣應(yīng)用，邵陽市大量市民主動赴銀行辦理金融IC卡、開通電子現(xiàn)金。統(tǒng)計顯示，到今年6月末，邵陽市金融IC卡發(fā)卡量已達39萬張，較年初的14萬張增長179%。同時，日刷卡量在各種營銷措施的推動下一路飆升，截止7月25日，項目上線短短3個月，累計公交車刷卡交易已達60萬筆;日刷卡量從第一天的160筆到7月份的峰值12901筆，實現(xiàn)增長80多倍。