2013家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告：海爾獲評(píng)最受歡迎空調(diào)產(chǎn)品

　　網(wǎng)購(gòu)家電潮流的蓬勃興起不僅是對(duì)中國(guó)家電銷售渠道的一場(chǎng)顛覆性革命，同時(shí)也縮短了產(chǎn)品的“生命周期”，一款結(jié)合用戶需求而創(chuàng)造的產(chǎn)品往往能在最短的時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)友關(guān)注和認(rèn)可。

　　在日前由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國(guó)電子報(bào)社承辦的“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上，《2013年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家電分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)正式公布。從《報(bào)告》公布的上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，空調(diào)已成為繼手機(jī)、平板、小家電之后第四大網(wǎng)購(gòu)家電，規(guī)模已超過(guò)冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電。而從具體的銷售增幅來(lái)看，今年上半年，空調(diào)線上銷售量約為105萬(wàn)套，同比增幅也雙雙突破100%，零售額接近30億元，增幅更是接近150%。

　　《報(bào)告》同時(shí)指出：空調(diào)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更節(jié)能、具備更多應(yīng)用功能的變頻空調(diào)份額快速增長(zhǎng)、壁掛機(jī)占絕對(duì)銷售優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品高端化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇等特點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，與定頻空調(diào)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比，變頻空調(diào)的零售量和零售額分別增長(zhǎng)了6%和10%，而其中二級(jí)能效產(chǎn)品穩(wěn)步超越三級(jí)能效產(chǎn)品占據(jù)了線上銷量的第一大份額。此次論壇上獲評(píng)“家電網(wǎng)購(gòu)最受歡迎產(chǎn)品”的海爾寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)便印證了這些趨勢(shì)。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品采用國(guó)際領(lǐng)先的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷、3分鐘速熱，而且其突出的節(jié)能效果也成為其在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)頗受用戶歡迎的關(guān)鍵原因。

　　而談到產(chǎn)品高端化，各品牌通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)實(shí)現(xiàn)的多種應(yīng)用功能也受到網(wǎng)購(gòu)用戶的青睞?！秷?bào)告》中稱，高端產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)與低端產(chǎn)品逐漸下跌形成的銷量反差與線下空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)一致。以海爾空調(diào)為例，為了適應(yīng)消費(fèi)者需求個(gè)性化、多樣化的新挑戰(zhàn)，海爾通過(guò)搭建線上溝通平臺(tái)，將消費(fèi)者納入創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)體系。如物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、除甲醛空調(diào)、除PM2.5空調(diào)、帝樽圓形空調(diào)、超薄空調(diào)等高端化產(chǎn)品已形成了強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品體系。

　　根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，今年1 月-6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)到8559 億元，同比增長(zhǎng)60.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.7%。而在這其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%。這足以證明像空調(diào)這樣的大家電在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的潛力巨大。同時(shí)《報(bào)告》也預(yù)測(cè)：隨著生活水平提高和網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、健康、節(jié)能、環(huán)保等因素的高端空調(diào)產(chǎn)品顯然更契合以80 后、90 后為主的網(wǎng)購(gòu)人群的消費(fèi)需求，特別是能夠圍繞其需求不斷創(chuàng)新的家電產(chǎn)品將獲得更多用戶的青睞。