新型城鎮(zhèn)化提振家電業(yè) 白電龍頭或迎重大利好

　　近日，中央城鎮(zhèn)化工作會議在北京召開，《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》成為多方關(guān)注焦點(diǎn)。該《規(guī)劃》明確中小城市將成為城鎮(zhèn)化發(fā)展的主導(dǎo)方向，預(yù)計(jì)未來3年內(nèi)投資需求將達(dá)到25萬億元。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將提振家電行業(yè)，白電等細(xì)分市場持續(xù)景氣帶來的投資機(jī)會值得關(guān)注，其中海爾等龍頭企業(yè)或?qū)⒂瓉碇卮罄谩?/P>

　　數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)化每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動7萬億元市場需求。新增市場需求主要集中三四級城市，家電行業(yè)因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)新及銷售渠道下沉等自身利好因素，將消融大部分新增消費(fèi)量。

　　事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，三四級市場購買能力大幅度提高，消費(fèi)關(guān)注度也從產(chǎn)品價(jià)格主導(dǎo)逐步過渡為質(zhì)量服務(wù)牽引，這都為家電企業(yè)撬動中小市場提供潛在商機(jī)。同時(shí)，政府不斷出臺家電扶持政策，最新“能效領(lǐng)跑者制度”將是既“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”之后對家電行業(yè)發(fā)展的又一重大政策利好助推，將帶動整個(gè)家電行業(yè)有序健康發(fā)展。

　　在此背景之下，家電巨頭海爾保持了三四級市場穩(wěn)定的增長態(tài)勢和格局。企業(yè)通過差異化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)定位市場;不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力并完善渠道建設(shè);致力打造“一云N端”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，成功在眾多家電企業(yè)中脫穎而出，受到三四級市場消費(fèi)者的青睞。比如，日前國家信息中心就洗衣機(jī)市場占有率做了一次調(diào)查，結(jié)果顯示，海爾洗衣機(jī)在三、四級城市占比分別是32.38%和31.47%，穩(wěn)居首位，并高出排名第二品牌15個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　新型城鎮(zhèn)已成為未來家電行業(yè)的發(fā)展良機(jī)，城鎮(zhèn)化的消費(fèi)升級也將帶動整個(gè)行業(yè)景氣度。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2014年白電行業(yè)仍會延續(xù)增長態(tài)勢。其中白電雙料巨頭青島海爾業(yè)績穩(wěn)步增長，在資本市場將成為眾多資金擁躉，進(jìn)而推動整體家電板塊迎來新一輪強(qiáng)勁增勢行情。