從張亮父子微電影《家期》熱播，看卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營銷之道

　　12月27號(hào)，火爆熒屏的《爸爸去哪兒》第一季完美收官。綜觀2013年國內(nèi)綜藝市場(chǎng)，五個(gè)萌娃不論在電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)上都掀起了一股“去哪兒”熱潮，旅行途中的各種奇聞異事亦成了網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。同一時(shí)間，憑借該節(jié)目迅速躥紅的張亮父子拍攝的卡薩帝微電影《家期》登陸各大門戶網(wǎng)站，引起病毒式的瘋狂傳播，成為網(wǎng)絡(luò)熱門視頻。

　　“名人效應(yīng)”一直都是企業(yè)信奉的品牌傳播之道，作為最大的受益者，張亮在《爸爸》中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，而此次參演的《家期》微電影，正是高端家電品牌卡薩帝借助其人氣進(jìn)行的又一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，是社交媒體時(shí)代企業(yè)“花小錢辦大事”的典范。

　　從《爸爸》第一集開播，卡薩帝便十分看好這個(gè)節(jié)目的前景。“作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，卡薩帝制作家期微電影旨在呼吁廣大高端人士回歸家庭，這與該節(jié)目所傳遞出的家的概念是不謀而合的。”卡薩帝品牌官方發(fā)言人趙小姐說?！栋职帧窡岢掷m(xù)升溫，加之臨近年末，“家”這個(gè)關(guān)鍵詞必將再一次回歸公眾視野。鑒于此，卡薩帝團(tuán)隊(duì)在數(shù)月之前便開始《家期》微電影的企劃拍攝，并在節(jié)目最火的時(shí)候進(jìn)行播出。對(duì)綜藝節(jié)目的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)并能及時(shí)有針對(duì)性的作出反應(yīng)，是卡薩帝此次網(wǎng)絡(luò)營銷成功的重要前提。

　　作為主角，張亮的加盟是《家期》能夠廣泛傳播的關(guān)鍵。從時(shí)尚T臺(tái)跨界到綜藝娛樂，中國第一男模張亮一直走在全球時(shí)尚的尖端，對(duì)格調(diào)、品質(zhì)的生活理念有自己獨(dú)到的見解，因此也非常符合卡薩帝優(yōu)雅高端的形象定位。微電影通過再現(xiàn)張亮從廚師到模特的奮斗歷程，抓住了網(wǎng)友的獵奇心，同時(shí)通過話題炒作，提高網(wǎng)友點(diǎn)擊率。此外，隨處可見的卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)和酒柜等產(chǎn)品形象，以及最后出現(xiàn)的卡薩帝品牌，無不是一種廣告軟植入，讓網(wǎng)友在觀看的同時(shí)潛移默化的認(rèn)識(shí)進(jìn)而接受該品牌。不論主題與當(dāng)下熱點(diǎn)完美契合，還是隱性的

　　網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起的當(dāng)下，許多商家都不約而同地把目光標(biāo)準(zhǔn)了這塊潛力巨大的蛋糕。卡薩帝與PPTV的合作是其網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的重要步驟。作為行業(yè)優(yōu)勢(shì)媒體，PPTV具有用戶黏度高、使用時(shí)間長等用戶特征，很明顯，這些特征將為卡薩帝帶來不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。用戶不但可以在線觀看該微電影，還能參與討論，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)度。此外，用戶只需將移動(dòng)端與PC端wifi連接，還可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)和平板觀看微電影，實(shí)現(xiàn)了最大限度的傳播推廣。

　　將品牌的核心信息和貼合網(wǎng)絡(luò)喜好的傳播內(nèi)容完美的銜接，同時(shí)借力網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，此次的微電影《家期》在傳播效果和傳播策略上都受到消費(fèi)者和同行好評(píng)的同時(shí)，卡薩帝未來在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的動(dòng)作也更加值得期待