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谷歌：我們不會(huì)放棄移動(dòng)支付市場(chǎng) 將繼續(xù)采用NFC技術(shù)
巴丁承認(rèn)Google Wallet的用戶接受度并不是很高，但是他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過移動(dòng)支付開發(fā)團(tuán)隊(duì)15個(gè)月的產(chǎn)品改進(jìn)和優(yōu)化工作，新的Google Wallet有望破繭而出。而能夠讓Google Wallet華麗轉(zhuǎn)身的正是“云計(jì)算”。
“新的Google Wallet依然會(huì)采用NFC近場(chǎng)通信技術(shù)，但是我們?cè)黾恿撕芏嗖煌闹Ц额愋秃头?wù)”，阿里爾如是說。
新的Google Wallet有哪些改進(jìn)?
Google Wallet采用基于硬件的NFC近場(chǎng)通信技術(shù)。利用該技術(shù)，用戶可以把信用卡的信息加載到某個(gè)安卓應(yīng)用上，然后，該應(yīng)用再把這些信息存儲(chǔ)到NFC芯片的安全元件中。利用NFC近場(chǎng)通信技術(shù)，用戶只需要通過簡單的“點(diǎn)擊”就能實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)與收費(fèi)終端之間的數(shù)據(jù)傳輸。
Google Wallet力圖通過智能手機(jī)打造從團(tuán)購折扣、移動(dòng)支付到購物積分的一站式零售服務(wù)，從而讓用戶徹底放棄滿是信用卡、優(yōu)惠券以及購物卡的皮夾子。這個(gè)想法聽上去很不錯(cuò)，但是在發(fā)布一年之后，谷歌卻尷尬的發(fā)現(xiàn)，Google Wallet只能綁定一張信用卡和一家銀行，而且與之合作的只有Sprint一家移動(dòng)通信運(yùn)營商。
由于NFC方案不僅需要智能手機(jī)的支持，而且還需要一臺(tái)可以與之協(xié)作的收費(fèi)終端，這讓谷歌在移動(dòng)支付市場(chǎng)舉步維艱。因?yàn)楦鞔笠苿?dòng)通信運(yùn)營商都在開發(fā)各自的移動(dòng)支付應(yīng)用，為谷歌提供支持豈不是給自己添堵，而且很少有商家愿意花錢升級(jí)他們的收費(fèi)終端。Google Wallet頓時(shí)變得前途暗淡。
為謀求出路，谷歌必須轉(zhuǎn)變思路，重新定義Google Wallet。新的Google Wallet依然會(huì)采用基于硬件的NFC技術(shù)，點(diǎn)擊即可支付。不同的是，新的Google Wallet將會(huì)采用一種基于云計(jì)算的技術(shù)——HCE(host card emulation，主機(jī)卡模擬)，用來存儲(chǔ)信用卡憑證信息。
巴丁對(duì)此解釋到：“一開始，我們的Google Wallet過分依賴于硬件，這一軟肋讓我們很容易被拒之門外。所以，我們后來就在想，是否能夠在軟件中實(shí)現(xiàn)模擬存儲(chǔ)重要信息的安全元件呢，并且讓它成為安卓生態(tài)系統(tǒng)的核心服務(wù)呢”。
答案是肯定的，當(dāng)然我們也是朝這個(gè)方向去做的。為此，谷歌將HCE技術(shù)整合到了最新Android 4.4系統(tǒng)之中，這樣一來，NFC將會(huì)向所有開發(fā)者開放。因?yàn)镠CE技術(shù)是直接整合在里操作系統(tǒng)中的，所以該技術(shù)不僅可以與Google Wallet無縫協(xié)作，而且其他的APP開發(fā)者也可以利用它來開發(fā)相應(yīng)的APP。
云計(jì)算是關(guān)鍵
目前的Google Wallet只有“點(diǎn)擊即可支付”這一種功能，但是隨著越來越多的信用卡憑證信息植入云端，谷歌將會(huì)隨之把這些信息整合到其他產(chǎn)品中，比如說Gmail。Google Wallet將會(huì)為用戶和商家提供更為靈活的服務(wù)，而且對(duì)商家而言，在移動(dòng)商品銷售頁面嵌入的支付按鈕可以直接讀取用戶保存在云端的支付憑證。
有了新的Google Wallet移動(dòng)支付方案，當(dāng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上看中某件商品并確定要下單購買時(shí)，用戶無需填寫繁瑣的信用卡信息即可一鍵支付。由于安卓用戶在谷歌平臺(tái)上始終處于登陸狀態(tài)，所以他們可以直接從Google Wallet、甚至Google Play賬戶中調(diào)取支付憑證，從而購買商品。
基于云計(jì)算的特性可以讓用戶在Google Wallet中增加新的信用卡變得簡單易操作，而且用戶還可以在他們的Google Wallet中添加各種會(huì)員卡憑證。
此外，由于Google Wallet基于云計(jì)算技術(shù)，所以谷歌可以將其他應(yīng)用和服務(wù)綁定到Google Wallet中。比如說Gmail，用戶可以通過Gmail跟蹤他們的在線購買記錄。
競(jìng)爭很激烈
谷歌在移動(dòng)支付市場(chǎng)的野心顯而易見。根據(jù)Gartner的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，到2017年，全球的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到7200億美元，而去年這個(gè)數(shù)字還“只有”2350億美元。
谷歌視移動(dòng)支付市場(chǎng)為機(jī)遇可不僅僅是為了賺錢，因?yàn)樵诠雀杩磥?，移?dòng)支付就是增加谷歌用戶群體的驅(qū)動(dòng)器，從而提升他們的搜索和廣告業(yè)務(wù)。
巴丁表示：“有別于其他大部分行業(yè)對(duì)手，我們堅(jiān)持做移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的目的主要是為了增強(qiáng)谷歌服務(wù)的用戶體驗(yàn)。賺錢是以后的事”。
谷歌并非是唯一看好移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力的科技巨頭。蘋果已經(jīng)多次暗示也想在該市場(chǎng)分一杯羹，去年iPhone 5s搭載的Touch ID指紋傳感器技術(shù)已經(jīng)為其進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域鋪平了道路。今年1月份，蘋果CEO庫克曾毫不掩飾的表示，蘋果對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)非常“著迷”。
除了蘋果之外，該領(lǐng)域還有很多潛在實(shí)力派競(jìng)爭對(duì)手，比如說PayPal和亞馬遜。而且AT&T、Verizon和T-Mobile三大移動(dòng)通信運(yùn)營商已經(jīng)成立了一家名為Isis聯(lián)合公司，它們瞄準(zhǔn)的也正是移動(dòng)支付市場(chǎng)。當(dāng)然了，一些初創(chuàng)企業(yè)也不容忽視，比如說Square，該公司的移動(dòng)支付方案可以讓用戶通過iPhone、iPad或者其他安卓移動(dòng)終端完成移動(dòng)支付行為。
在移動(dòng)支付領(lǐng)域，盡管Google Wallet只能算是初出茅廬，但是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士卻普遍看好它的前景，認(rèn)為Google Wallet將會(huì)是移動(dòng)支付市場(chǎng)的有力競(jìng)爭者。甚至有專家還大膽預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)最終將會(huì)是谷歌和蘋果的雙雄會(huì)。
Seqr移動(dòng)支付公司商務(wù)關(guān)系拓展部副總裁Kenneth Douglas稱：“谷歌是個(gè)大公司，有龐大的資金規(guī)模做后盾，他們可以承受失敗，并從失敗中迅速恢復(fù)過來。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，谷歌和蘋果將會(huì)笑到最后”。
