廣告公司采用RFID技術為消費者推薦感興趣的產品

　　加利福尼亞LUV廣告公司正在出售一套解決方案，為持有RFID積分卡的消費者提供個性化的廣告信息。當前，公司正在與幾個大的零售商、超市、娛樂場所洽談進行試點，稱之為LUV智能數字標牌。

　　IPS是一家國際性質的定位公司，成立于2007年，致力于室外定位技術和方案的研究工作。LUV廣告公司是IPS公司的一家衍生公司，專注于RFID技術的研究，目的是消費者經過廣告標牌時能夠提供個性化的廣告信息。采用RFID技術的目的是為消費者提供需要的信息，基于他們的位置。

　　公司花了幾年測試現成的無源標簽和讀寫器，從高頻(HF)13.56 MHz的版本到超高頻(UHF)，以及開發(fā)軟件存儲處理個人數據(如個人信息及購買歷史等)的軟件。整個解決方案是為了實現顧客攜帶RFID積分卡經過RFID讀寫器時，LCD顯示屏上自動為顧客提供適合的廣告視頻。

　　讀寫器中效率最高的是ThingMagic和SkyeTek，同時還與 Avery Dennison 和 DSS Plastics Group兩家標簽和智能卡公司合作。LUV公司自己研發(fā)了智能數字標牌方案，沒有采用其他RFID技術提供商技術。

　　讀寫范圍是一個挑戰(zhàn)。通過測試發(fā)現，超高頻讀取距離可達1.2-2.4米，即使卡放在錢包或是口袋中。在視線清晰的環(huán)境中，讀寫器讀取范圍可達6米，比如醫(yī)院或是療養(yǎng)院病房中。

　　在典型零售環(huán)境中，LUV將在商店過道安裝10到50個LCD廣告標牌。將有一臺讀寫器安裝在每個標牌處，如果需要讀取更多的數據，可以添加讀寫器臺數。讀寫器通過有線連接與后臺服務器關聯，服務器上安裝有基于云技術的數據接收、管理軟件。

　　測試過程，LUV計劃將至少10000個超高頻RFID標簽嵌入到積分卡中。發(fā)卡過程，需要將顧客的性別、購買喜好、年齡范圍以及平均收入等信息存儲到卡中。

　　顧客的當前位置以及移動地點將被讀取，這些數據用來表明他/她在特定產品前呆著的時間長短。當顧客用積分卡購買產品時，他/她的購買記錄與積分卡唯一的ID編碼也將被存儲。

　　對零售商來說，該方案的主要價值是為顧客提供有針對性的個性化廣告視頻。當顧客經過數字顯示屏時，讀寫器讀取積分卡的ID編碼，并將該信息轉發(fā)到云端軟件?；趥€人數據信息以及購買記錄，顯示器將顯示顧客可能感興趣的廣告信息。

　　如果有多個人經過廣告標牌，每個人都持有一張RFID積分卡，讀寫器將讀取所有ID編碼，系統軟件將根據所有個人信息與購買記錄創(chuàng)建一個“虛擬人”，播放這個“虛擬人”最可能感興趣的廣告信息。

　　LUV采取SaaS(軟件即服務)的模式，該方案包括獲取云端數據及分析結果，LCD顯示屏、讀寫器以及讀寫天線，接收讀寫數據的微型電腦，嵌入積分卡中的RFID標簽等，所有這些都是按月收取費用。讀寫器安裝在天花板或是墻壁上，朝向標簽經過的方向。通過調節(jié)讀取功率來調整讀取范圍。

　　LUV公司還提供了醫(yī)療護理版本，用于醫(yī)院或療養(yǎng)院等場所。公司當前正與超市或是娛樂場所洽談，醫(yī)院等醫(yī)療機構的市場將在一個月后進行。