集成式文化卡在寧波首發(fā)　一卡打通文化消費

　　新華書店買書、民光電影院看電影、劇院欣賞演出、文博景點游玩、參加教育培訓……今后，主要的文化消費都可以刷一張卡來解決了。

　　最近，一張集成式“文化卡”在寧波首發(fā)。

　　這張卡目前綁定了甬城首批70多家較大的文化消費場所，今后將覆蓋全城主要的文化商家。市民免費辦卡后，在這些文化商家刷卡消費，都能得到實實在在的優(yōu)惠折扣，甚至超低價的文化產品。消費后還可獲得積分，積累到一定數(shù)額就可兌換指定文化商品。至今，甬城“文化卡”已發(fā)放5萬張。

　　一卡打通文化消費

　　剛剛辦好“文化卡”，35歲的周瑞梅便在“寧波書城”試了把手。她買了三本兒童故事書，原價78元，一刷卡，直接打了8.5折。

　　“折扣的數(shù)字看起來不大，可經常買書的人都知道，書城VIP也只拿到9折的折扣，而且刷“文化卡”還能不定期買到5折的特價書?！敝苋鹈氛f，拿著卡到寧波音樂廳看演出，即便黃金時段，也可以直接打5折，這可比一般劇院自己推出的空閑時段“特價場”優(yōu)惠還要實惠，因為特價場大部分都是上班時間，上班族根本享受不到。

　　“文化卡”最讓周瑞梅心動的是方便。說話間，她已經拿出十幾張VIP卡，有購書卡、萬達影院的觀影卡、KTV貴賓卡等等。

　　她說，每個文化商家都有自己的消費充值卡，像寧波文化廣場原價看劇有點貴，可是要打折，得充錢，存1000元才能打到8.5折，偶爾看一兩場，還要辦卡，一懶索性就不看了。

　　一個“懶”字，其實說明社會并沒有打通文化消費的渠道。近幾年，寧波文化消費商家快速增長，大大小小文化企業(yè)達到幾千家，文化產品相當豐富，可老百姓的文化消費卻仍“保守”，數(shù)據顯示，城鄉(xiāng)居民家庭文化消費在消費性支出中的比例僅為7%左右，農村只有3%，遠低于國外水平。

　　“我們需要一個載體，激活文化消費。此次，寧波推出‘文化集成卡’，就是希望整合文化資源，讓文化消費也能像其他公共產品一樣，方便、價廉?！睂幉ㄊ形幕块T相關負責人介紹，下一步，還會陸續(xù)有商家加入，直到覆蓋全城主要的文化商家。

　　政府采購市場參與

　　寧波市新華書店在甬城共有三家門店，負責人沒有想到，“文化卡”發(fā)放后，三天內，書店里憑“文化卡”消費的銷售額竟然突破了10萬元，呈井噴趨勢。

　　這只是“文化卡”帶動消費的驚喜之一。惠民文化消費最廣泛地吸引群眾參與，這是任何一個城市快速積蓄文化味的捷徑，而這需要制度上的創(chuàng)新。

　　寧波“文化卡”籌建辦公室相關負責人說道，公共文化項目，傳統(tǒng)做法是由政府投資政府管，這次，甬城“文化卡”采用了政府引入市場化運作、產業(yè)化發(fā)展的新思路。政府負責出臺“文化卡”的惠企政策，讓文化企業(yè)切實讓利于民，引導與拉動市民文化消費，政策優(yōu)惠，扶持商家等措施，撬動社會文化資源。

　　“政府的手”，有效保證了文化服務的公共屬性和社會效益。寧波政府每年的文化產業(yè)扶持基金約有2000萬元，部分用于采購公共文化服務，低價甚至免費提供給公眾。今后，這些政府采購項目將與“文化卡”關聯(lián)，還將對銷售額排名靠前、受市民歡迎的文化單位進行一定的獎勵。

　　此外，政府每年還會發(fā)放一定量的“特殊卡”，獎勵給道德模范、最美寧波人、志愿者、幫扶對象等群體，里面存有一定的積分，可直接兌換文化產品。

　　“市場的手”，又讓“文化卡”活力無限。最近，寧波幾家書店開始籌劃合作項目，錯位經營圖書。而寧波文化廣場則嘗試把一些公益場次和“文化卡”綁定，推出“文化卡”專場，百姓只需要花十幾塊到幾十塊錢，就能看一場優(yōu)質的演出……

　　消費取向數(shù)據采集

　　“葉琴，教師職業(yè)，50歲，常購買書法類書籍，偏好唐代書法；常到寧波大劇院看話劇，偏好喜劇類、舞蹈類……”

　　“文化卡”發(fā)放不到半個月，葉琴的卡里，已經記錄下了不少消費名目。幾筆類似人群的數(shù)據積累下來，一家經營演出的單位便由此列出了“四五十歲教師層可能的文化消費傾向”。

　　在一些人眼中，這份數(shù)據分析非常重要?！耙坏┯辛巳前傩沼^看劇目偏好的大數(shù)據分析，我們便可以按此來引進演出，避開消費弱點。這對企業(yè)來說，減少了經營的盲目性和風險，能準確分析市場?！睂幉ㄎ幕瘡V場投資發(fā)展有限公司黨支部書記、董事長魏雪梅說道。

　　“文化卡”記錄了百姓消費，這同樣也是企業(yè)經營最實誠的數(shù)據，也因此成為一個準入的門檻。

　　寧波楓林晚書店最怕的“競爭對手”便是盜版書店，以犧牲圖書品質來拉低價格，而今后，如果實現(xiàn)“文化卡”消費一卡通，那些盜版的小書店根本進不了卡，也會慢慢淡出百姓的消費視野。

　　“文化卡”將寧波文化產業(yè)中精華者擇優(yōu)而入，事實上起到了質量篩選、政府監(jiān)管的效果，將全市所有重點文化單位及文化相關企業(yè)納入“文化卡”中，進一步推動寧波市文化企業(yè)的產業(yè)化、規(guī)范化、市場化，保證文化產品的積極健康。