女性用戶可穿戴設備 重要的是務實而并非漂亮

　　而女性消費者的選擇權則少之又少。業(yè)界對于女性消費的印象就是：要賣給女性消費者可穿戴產品，只要推出多些花哨的顏色就好。一些公司特地推出了女性向的健身腕帶和智能手表，宣稱大眾的黑腕帶和金屬元素的設計對女性不友好。今年的女性向產品領頭羊是Misfit，他們推出了嵌有施華洛世奇水晶的追蹤器，可以戴在手腕上，也可以作為吊飾。《連線》雜志對這個閃著水晶光輝的智能腕帶贊不絕口，感嘆2015年將是“可穿戴設備收拾儀容、不再難看”的一年。

　　這種現(xiàn)象已經持續(xù)了好幾年，以為只要健身追蹤器夠好看，女人就會蜂擁追捧，而這是非?？尚Φ南敕āＪ紫?，有點頭腦的女性都不會戴著施華洛世奇水晶去做真正的運動?？粗剡\動數(shù)據的女性，也早有不少好看的選擇。比如，Withings的新款智能手表Pop中性優(yōu)雅，如果宣傳得當，那將會比奢侈的手鐲更能捕獲女性的芳心。

　　Jawbone也表示，他們由瑞典設計師Yves Behar操刀設計的產品Up吸引的男女性消費者數(shù)量相當。

　　然而，科技產業(yè)依然堅持，女性向的設備一定要長得像首飾一樣才賣得出。在過去一年來，許多科技公司向女性市場雄心勃勃進軍，發(fā)明了許多由時尚設計師操刀的時髦追蹤器。在這些開拓者之中，英特爾支持時尚連鎖店Open Ceremony 推出了新設備Mica，F(xiàn)itbit委任了美國設計師Tory Burch，以她的名字命名推出了金屬風的健身腕帶。令人搞不清楚的是，設備商到底是覺得這些設計元素對女性消費者有實際價值，還是只是想賣多點產品?？赡芩麄円膊辉趺丛诤酰瑔渭冎皇琴I賣而已。

　　多倫多創(chuàng)業(yè)公司Interaxon首席執(zhí)行官及創(chuàng)始人Ariel Garten表示：“作為女性，我們的最大問題就是事必躬親和完美主義。”Garten發(fā)明了Muse心電頭帶，售價300美元，可以感應腦電波及生成回饋信息，幫助女性保持心態(tài)平靜。“腦海里面總有個聲音提醒你，你還能做得更好。但是有了Muse，你就能學會屏蔽那個聲音。你可以把腦內雜緒甩到天邊，完全主宰自己的心?！盙arten補充道，了解到用戶如何能達到平靜與專注的狀態(tài)后，Muse就能訓練用戶復制大腦模式，控制自己的壓力水平。

　　但是Muse沒辦法在大部分公共場合使用，對丑陋的腕帶們不構成挑戰(zhàn)。然而作為一名在職母親，如果面對著一臺珠寶琳瑯的計步器和一個非藥品途徑的日常減壓設備，筆者當然會選擇后者。不過，情緒健康不是可以計量的東西。越來越多的公司在為員工采購健身設備，比起提供瑜伽課程，他們更樂意買這些設備來鼓勵員工鍛煉，同時可以減少健康保險支出。

　　另外還有一款舒緩母親焦慮的設備Paxie，專為兒童而制。SAFE家庭可穿戴設備首席運營官Jennifer Lazarus表示：“我當了媽之后，保護孩子的天性讓我想要去做這款產品。沒有母親想離開自己的孩子，但是有時候不得已得分離，所以需要可以幫助母親隨時了解孩子位置的設備。Paxie腕帶售價175美元，可以進行GPS定位、監(jiān)控心率及環(huán)境溫度，從18個月大到12歲的嬰幼兒童皆可使用。

　　Paxie在五月份上市，屆時將會有3款可更換皮膚可選，保證腕帶夠時尚。如果孩子依然不喜歡腕帶，拆卸也不是件容易的事情，首先拆卸會需要雙手，而且腕帶受到拆卸時會自動向智能手機發(fā)出警告。

　　即使與孩子們住一起時，為了同時經營好職場、友誼、婚姻和家庭，我們也難以時刻陪伴在孩子身邊。這雖然是陳詞濫調，卻也是不可否認的事實。與其忙著掏出手機拍家庭照片留住影像，為何不使用可以每半分鐘自動拍照的別針式相機? Corina Standiford在2012年眾籌到了超過55萬美元的資金，開發(fā)了自帶Wi-Fi功能的相機Narrative?！拔覀兛吹搅撕芏嗄赣H通過這個設備，用非常簡單的方式拍到了孩子自然、真實的一面?！盨tandiford表示，“在掏出手機準備拍照的期間，很可能孩子就會戒備地停止玩耍?！弊鳛镸use頭帶的用戶以及一位母親，筆者可以告知大家，給孩子拍照如果輕松點的話，自己情緒水平也會好點。

　　而這些女性向產品的癥結在于，它們的產生其實是加劇了女性因壓力而生的焦慮，而這只會讓問題更糟。像很多家長一樣，我活在永恒的掙扎里，無論是照顧我14月大的兒子還是我的工作，我都沒足夠的時間去做。我可以在辦公的時候查到孩子準確的位置，這也許可以減輕我的一些原始的母性恐懼，但同時也會為本已忙碌的工作日徒增分心。

　　減壓頭帶無法中和的是，在職母親那種必須前進的壓力。她們最大的問題就是她們妄圖做好每一件事，但這是不可能的。更多更好的設備可以允許母親們稍微再多做點事情，但是凡事總有限度。比如說，即使有了可以自動拍照的可穿戴相機，我們還是得回家，下載，整理，裁剪，做標簽，備份，發(fā)給孩子們的爺爺奶奶外公外婆，打印成相冊等等。硬件不是問題所在。

　　不幸的是，消費女性的焦慮感——對體形的焦慮，對發(fā)型的焦慮，為人母親的焦慮，及職業(yè)野心的焦慮都非常奏效。女性雜志最善長此道，時尚行業(yè)也是。非常沮喪地看到，又有一個行業(yè)加入了他們的隊伍，不過可穿戴市場并沒有用錯策略。而且，情緒健康問題的解決方法實際上多如萬金油，只要讓你心情好回來的都是好方法。無論是定位兒女行蹤的安全腕帶，還是閃閃發(fā)亮的智能水晶表，你高興就買吧。但是別忘了，女人其實也非常務實。