智能手環(huán)要做“小而美”

　　從今年5月份Fitbit傳出申請IPO的消息后，“可穿戴設(shè)備第一股”的消息就一直吸引著人們的目光。就在上周四，F(xiàn)itbit正式登陸美國紐交所，成為了第一家上市的可穿戴設(shè)備企業(yè)。上市后兩個交易日，F(xiàn)itbit的股價累計上漲62.5%，作為目前市場占有率最高的可穿戴設(shè)備制造商，F(xiàn)itbit正在成為美股市場對可穿戴設(shè)備行業(yè)整體估值水平的風向標。

　　從2007年在美國舊金山創(chuàng)立，F(xiàn)itbit經(jīng)過了8年的發(fā)展，圍繞智能手環(huán)構(gòu)建起一條豐富的產(chǎn)品線，開發(fā)出多款智能可穿戴設(shè)備，價格上覆蓋了60美元到250美元的價位區(qū)間。然而拉長產(chǎn)品線并沒有分散Fitbit的精力，而是取得了“全線大捷”。

　　根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度Fitbit的出貨量達到390萬臺，占據(jù)全球可穿戴設(shè)備市場的34.2%，在美國市場的份額更是達85%。排在Fitbit之后的是來自中國的小米手環(huán)，出貨量達到280萬臺，占據(jù)全球市場份額的24.6%，排在小米之后的則是Garmin、三星[微博]和Jawbone。后3家的出貨量加起來尚不及小米手環(huán)，更無法撼動Fitbit的霸主地位。

　　小米公司似乎成為智能手環(huán)領(lǐng)域唯一可以挑戰(zhàn)Fitbit企業(yè)，中國的小米公司是否有朝一日可以取而代之?“智能手環(huán)是Fitbit的主線產(chǎn)品，其在產(chǎn)品設(shè)計和功能研發(fā)上都有著很強的實力，其產(chǎn)品水平屬于業(yè)界標桿，而小米手環(huán)作為小米公司的一款副線產(chǎn)品，主要是為了豐富自家的智能生態(tài)圈，能夠快速搶占市場，更多也是因為其79元的低售價，‘以價換市’的做法使得其單品利潤十分有限?！卞X晟對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　智能手環(huán)雖還算是一個新興的科技產(chǎn)品，但幾年的發(fā)展下來，市場也被殺得血紅一片，利潤空間已經(jīng)越來越小，不少企業(yè)在殘酷的市場競爭中被淘汰。在2013年左右，國內(nèi)做智能手環(huán)的創(chuàng)新企業(yè)多如牛毛，而時至今日，能夠生存下來的并沒有幾家。

　　據(jù)統(tǒng)計資料顯示，F(xiàn)itbit去年全年營收7.45億美元，凈利潤為1.31億美元，2014年的收入增長了將近175%，2015年的第一季度收入更是增長了200%。在收入持續(xù)快速增長的同時，F(xiàn)itbit的利潤和現(xiàn)金流也穩(wěn)步增長。

　　雖然在智能手環(huán)領(lǐng)域，F(xiàn)itbit似乎已難逢敵手，但智能手環(huán)畢竟只是可穿戴設(shè)備中的一個小分類，未來Fitbit這樣的智能手環(huán)制造商所面臨的威脅將來自整個可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。“目前Fitbit面臨的最大挑戰(zhàn)不是如何應(yīng)對其他品牌的智能手環(huán)，而是要面對市場熱度越來越高的智能手表，兩者同屬腕上設(shè)備，雖然分屬不同細分類，但卻要進行正面的競爭，因為幾乎沒有人會同時佩戴智能手環(huán)和智能手表?！卞X晟對記者說。

　　今年，蘋果、LG、三星、摩托羅拉[微博]、華為、索尼等科技巨頭都選擇用智能手表產(chǎn)品來征戰(zhàn)可穿戴設(shè)備市場，特別是蘋果Apple Watch上市后，大家對智能手表的熱情被徹底點燃。剛剛興起的智能手環(huán)似乎很快就被智能手表搶走了風頭，有人甚至擔心智能手環(huán)會隨著智能手表的普及而逐漸消失。面對來勢洶洶的智能手表，包括Fitbit在內(nèi)的智能手環(huán)制造商都感受到了巨大的生存壓力。

　　相比智能手環(huán)，智能手表的優(yōu)勢十分明顯，“智能手表在產(chǎn)品形態(tài)上要比手環(huán)高出一級，往往擁有更大的屏幕、更好的處理芯片，所集成的功能也更多，除了最基本的健康追蹤功能，智能手表還擁有信息推送、移動支付、社交、游戲、導(dǎo)航等功能，未來Android Wear和watchOS平臺的智能手表更可以依靠大量獨立應(yīng)用而形成自己的生態(tài)系統(tǒng)，從而不再只是一個手機配件”，迪社科技硬件工程師尹苘在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

　　功能更加強大的智能手表無疑會不斷侵蝕智能手環(huán)的市場，但錢晟認為，在與智能手表的對抗當中，智能手環(huán)產(chǎn)品也有自身的優(yōu)勢，其中最為重要的就是價格優(yōu)勢?！爸悄苁直硪驗橛布杀镜脑?，導(dǎo)致其平均售價必然要遠高于智能手環(huán)，在可穿戴設(shè)備發(fā)展的初期階段，價格因素將會直接影響到用戶的接受程度，售價更低的智能手環(huán)更容易被年輕消費者所接受，小米手環(huán)的熱銷就印證了這一點”，錢晟對記者說道。

　　尹苘則認為，智能手環(huán)雖然功能相對簡單，但如果可以深入專業(yè)領(lǐng)域，則可以在細分市場立于不敗之地。“智能手環(huán)的未來發(fā)展應(yīng)該專注于健身、健康領(lǐng)域，隨著心率監(jiān)測等功能集成更加完善，智能手環(huán)可以通過準確的數(shù)據(jù)監(jiān)測和系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析來服務(wù)于熱愛運動健身的人群，另外，智能手環(huán)相對智能手表更加輕便，并且在防水性能、續(xù)航等方面都有優(yōu)勢，這對于運動愛好者都更有吸引力?！币苷f。

　　當智能手表在功能上越來越“大而全”，逐漸成為智能手機、平板電腦之后又一獨立移動終端，在手腕這塊戰(zhàn)場上，手表與手環(huán)的競爭已經(jīng)不可避免。智能手環(huán)如果可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為一件“小而美”的可穿戴設(shè)備，則在未來還有足夠的發(fā)展空間。