業(yè)績承壓轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端 華帝與微軟一起玩智能廚電

　　上半年國內(nèi)市場的“新常態(tài)”及業(yè)績下滑的壓力，促使國內(nèi)“灶具大王”華帝加快轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的步伐。

　　9月16日，華帝首次發(fā)布了其語音操控的高端智能廚電產(chǎn)品，并借此明確高端的市場定位。最近，華帝還聘請黃曉明和Angelababy代言，這也是華帝成立23年來首次啟用一線明星代言。

　　與其他企業(yè)不同，華帝的智能戰(zhàn)略沒有走“APP+”的道路，而是選擇與微軟合作，從人工智能控制切入。記者獲悉，華帝計劃最快明年實現(xiàn)整套產(chǎn)品的智能化。

　　高端化應(yīng)對新常態(tài)

　　2015年上半年，華帝股份營業(yè)收入17.65億元，同比下降11.26%;凈利潤1.11億元，同比下降8.49%。其中，灶具、煙機、熱水器營業(yè)收入同比分別下降11.93%、13.75%、7.89%。

　　對此，華帝股份表示，在需求疲軟的同時，行業(yè)競品的主銷產(chǎn)品價格逐步下滑，對公司產(chǎn)品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓，導(dǎo)致銷售下滑。而中信證券的分析報告認(rèn)為，行業(yè)需求增長放緩、去年管理層變動后的磨合及去庫存化，是上半年華帝業(yè)績承壓的是主因。

　　對于未來的市場規(guī)劃，華帝提出2015年以品牌的轉(zhuǎn)型升級為戰(zhàn)略目標(biāo)，未來十年的戰(zhàn)略定位就是高端智能廚電領(lǐng)導(dǎo)者。

　　為積極應(yīng)對市場波動，華帝在上半年推出了25款新品，同時積極布局線上線下渠道。線下實現(xiàn)蘇寧、國美等KA渠道的進店率63.49%;線上渠道方面，通過自營和部分經(jīng)銷商經(jīng)營相結(jié)合的方式運作，繼續(xù)和天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等開展合作。此外，華帝今年計劃投入1億多元新開1000家專賣店，計劃兩年內(nèi)投入3億元多元進行終端的升級改造。

　　“這是華帝成立23年來，首次啟用一線明星代言”，在黃曉明和Angelababy兩位新代言人通過視頻祝福華帝時，華帝股份有限公司副總裁何偉堅反復(fù)強調(diào)，“希望讓80、90后的消費者知道，華帝在耕耘了23年后，仍是一個年輕時尚的品牌?！?/p>

　　“2015年我們的廣告投入累計將超過2億元”，華帝股份有限公司副董事長、經(jīng)營副總裁潘葉江說，如果華帝在央視和京九高鐵的廣告是“硬廣”，那么其贊助江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》就可稱為“軟廣”。

　　華帝這軟硬兼施的行為，明顯想要重新構(gòu)造廣告形象和終端形象?！拔覀兪窃谠械幕A(chǔ)上加上高端兩個字，我們是輕奢品牌”，何偉堅這樣說到?！爱?dāng)然，我們的產(chǎn)品定價也將高于同行”。作為奧運火炬的“老朋友”，華帝也會盡力爭取成為2022年北京冬奧火炬的贊助商。

　　不同的智能化路徑

　　產(chǎn)品是品牌最重要的支撐?！皬N衛(wèi)界的智能化是個方興未艾的領(lǐng)域，”何偉堅向記者坦言，“但智能化不是僅僅靠單個品牌或者某個企業(yè)可以解決的問題，這就需要我們制定一個好的解決方案。而華帝選擇的就是和各行業(yè)的老大進行合作?！?/p>

　　當(dāng)被問及如何看待同行的智能應(yīng)用平臺時，何偉堅表示“我很佩服做APP的同行友商，畢竟這是一個投入很大且對于我們而言是個新領(lǐng)域。但是每個公司對智能化的看法不同，解決策略也就不同?！?/p>

　　他說，華帝會在不改變產(chǎn)品本質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過自動化、便捷性、互動性、節(jié)能性提高用戶對產(chǎn)品的使用體驗?！八匀A帝現(xiàn)階段不做APP，我們希望能夠跳過APP+這個偽智能的階段。”

　　“我們的智能主要體現(xiàn)在聲控、納米、藍(lán)牙等技術(shù)的應(yīng)用上?！贝舜伟l(fā)布的新品“魔鏡”系列抽油煙機和灶具，經(jīng)現(xiàn)場反復(fù)測試后，在聲控方面也得到在場與會者的認(rèn)可。

　　何偉堅表示，華帝在互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)等領(lǐng)域會跟國際巨頭合作，通過專業(yè)有效的分工來推動產(chǎn)品的智能化。“我們要做的就是專注做好將消費者引入廚房的企業(yè)，其他的智能化部分就交給專業(yè)的巨頭?！?/p>

　　在此次發(fā)布會上，華帝也公布了與Cortana(微軟小娜)人工智能系統(tǒng)、Win 10 軟件和Windows Azure云服務(wù)的合作關(guān)系。“與微軟合作，我們要盡量少走彎路”。

　　何偉堅還告訴記者，現(xiàn)階段華帝的產(chǎn)品主要還是單機智能，最快可能明年會實現(xiàn)整套產(chǎn)品的智能化。