不再只靠豆?jié){機打天下 九陽聯(lián)手京東布局智能廚電

　　9月10日，九陽聯(lián)手京東發(fā)布了四款由京東首發(fā)的智能家電新品。作為豆?jié){機龍頭企業(yè)，九陽欲抓住行業(yè)智能化的機遇，并借助與京東的戰(zhàn)略合作，積極布局整個廚房家電;同時構(gòu)建智能健康生活的生態(tài)圈，從而打開全新的成長空間。

　　聯(lián)手布局智能廚房

　　2015年上半年，九陽股份營業(yè)收入31.6億元，同比增長20.2%;凈利潤約3億元，同比增長14.7%。其中，食品加工機(主要是豆?jié){機)是九陽的核心主業(yè)，上半年營收達15.5億元，毛利率36.98%，其營養(yǎng)煲、電磁爐、西式電器的毛利率也都在25%-30%之間。

　　從半年報來看，九陽豆?jié){機在九陽小家電業(yè)務(wù)中已不再“鶴立雞群”。對于未來的發(fā)展，九陽表示，公司將實現(xiàn)大品牌戰(zhàn)略，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆類和凈水機兩個行業(yè)，繼續(xù)探索廚電、護理小家電等多元化業(yè)務(wù)。

　　顯然，隨著國內(nèi)豆?jié){機市場飽和，單憑豆?jié){機市場的號召力難以支撐其大品牌的戰(zhàn)略，加快布局智能廚房或成為九陽的突破口。

　　九陽股份有限公司市場中心和智能項目部的負責(zé)人陳波表示，“未來九陽的智能戰(zhàn)略規(guī)劃主要分為三部分，分別是智能軟硬件、智能大數(shù)據(jù)和智能大生態(tài)”?，F(xiàn)階段主要以智能軟硬件為主。在此次發(fā)布會上，九陽一款名為“愛下廚”的APP正式上線，同時首發(fā)的智能單品包括凈水器、電飯煲、養(yǎng)生壺和破壁原漿機。

　　“此次九陽聯(lián)合京東發(fā)布新品是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的又一次體現(xiàn)，與京東的合作顯示九陽布局整個廚房生態(tài)圈的決心”，九陽董事長王旭寧如是說。

　　雙方將加強在技術(shù)和銷售上的互動。京東不僅在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、開放平臺等技術(shù)和資源上給九陽的智能產(chǎn)品提供支持，還將在營銷策劃和銷售方面給予九陽幫助。京東智能集團總監(jiān)戚井峰透露，“我們在雙十一上會給予九陽更多的扶持”。

　　戚井峰表示，九陽有很好的供應(yīng)鏈和品牌積淀。“在智能方面，我們選擇與九陽合作，因為他們未來的智能戰(zhàn)略與JD+的生態(tài)吻合，與這樣的盟友結(jié)合，才能做大做強。”

　　在偽智能階段求突破

　　“整個智能行業(yè)今年才剛剛興起”，戚井峰認為，智能產(chǎn)品的銷量每個月以100%的速度在增長，但智能商品的總量在我們?nèi)可唐返脑鲩L量中占比還是非常小，這個階段我們稱之為偽智能階段”。

　　京東調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，每天接近30%的用戶會找跟智能相關(guān)的產(chǎn)品，智能用戶中，8000元月收入以上的用戶占37%。

　　“現(xiàn)階段關(guān)注智能產(chǎn)品的這些用戶對促銷極其不敏感，大于30%的促銷比例當中，智能用戶關(guān)注并不高”，戚井峰坦言，“現(xiàn)階段智能行業(yè)只要你有好的外形，只要你有好的賣點，還是能吸引到用戶。”

　　微創(chuàng)學(xué)院創(chuàng)始人金錯刀認為，這兩年做智能硬件的企業(yè)很多，媒體說得很熱、資本追捧也很熱，但消費者并不買單，原因就在于這些產(chǎn)品不能真正滿足用戶的痛點。

　　如何在偽智能時代找到突破口?九陽希望跟京東聯(lián)手，獲得用戶的大數(shù)據(jù)，完善智能生活生態(tài)圈，讓智能家電進入良性的發(fā)展軌道。

　　王旭寧告訴本報記者，“在智能產(chǎn)品成為趨勢的背景下，把廚房電器智能化是九陽現(xiàn)在該干的事。”未來，在硬件之外，九陽還將為用戶提供更多的內(nèi)容和社群服務(wù)。只有這樣，對用戶而言，九陽才不僅是一個硬件公司，而是一個廚房智能化的服務(wù)商，能更好贏得用戶的依賴。

　　因此，此次九陽推出的“愛下廚”APP不僅是WIFI+APP，除了能夠操控九陽的產(chǎn)品外，還含有海量的菜單，用戶生成的數(shù)據(jù)也能實現(xiàn)智能記憶進而幫助使用者掌握身體健康信息，“為九陽生態(tài)圈提供了很好的資源”。 據(jù)了解，“愛下廚”APP還能兼容京東的“京智”APP。

　　“健康廚房一方面是硬件的智能化，另一方面是食材的標準化和半成品化，為此九陽還跟本來生活、豆果、下廚房、美食天下、辣媽幫等做美食和食材的社區(qū)合作。未來還可能在食材搭配、生鮮電商等層面與京東等平臺合作。”王旭寧說。