支付寶搶占線下支付市場(chǎng) 早餐工程成下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

　　和微信支付在便利店、超市等線下場(chǎng)景激戰(zhàn)正酣之際，支付寶又盯上了早餐工程這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　9月14日，上海地區(qū)600多個(gè)路邊“早餐車”掛出了在線支付招牌，消費(fèi)者用支付寶錢包掃描門店碼(二維碼)后輸入金額付款，資金及時(shí)到達(dá)早餐車商戶賬上。本月底，這個(gè)范圍將擴(kuò)大到1000家(上海共有1120臺(tái)早餐車)。這個(gè)計(jì)劃的背后，是上海市商務(wù)委攜早餐工程聯(lián)盟的推動(dòng)。

　　炫付CEO湯振浩對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，目前對(duì)接了百佳好、奧食卡等8家早餐車服務(wù)商，基本覆蓋了早餐車大部分市場(chǎng)份額，接下來(lái)，新亞大包這種早餐門店也將接入支付寶，炫付將負(fù)責(zé)為支付寶O2O做線下資源推廣和服務(wù)窗開(kāi)發(fā)等工作。

　　目前在上海地區(qū)，便利店+早餐車基本解決了白領(lǐng)族的早飯需求。記者不久前在五角場(chǎng)創(chuàng)智天地一家便利店觀察，早高峰時(shí)段周圍上班族(多為IT企業(yè)員工)店內(nèi)消費(fèi)后，使用手機(jī)支付的比例過(guò)半。對(duì)于這種幾元、十幾元的高峰消費(fèi)場(chǎng)景，支付寶和微信已經(jīng)成為一種付款趨勢(shì)。

　　在支付方式上，便利店使用的是適合快速收款的掃碼槍，而早餐車這類輕模式小規(guī)模的門店，采用的是門店碼，用戶主動(dòng)去掃碼付款，此外還有智能POS機(jī)和商戶App等在線支付方式?？诒瓹EO范馳不久前在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，門店碼是口碑重點(diǎn)鋪設(shè)一項(xiàng)支付方式，比如在餐飲店內(nèi)每張桌子上貼門店碼，讓餐桌變成收銀臺(tái)。

　　記者從支付寶方面得到的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)家線下門店支持支付寶付款，涉及便利店、超市、打車、餐飲、醫(yī)院等場(chǎng)景，渠道甚至下沉到了菜市場(chǎng)、早餐車這類生活服務(wù)半徑很小的范圍。像早餐工程與餐飲O2O一樣，都是新成立的口碑網(wǎng)在推進(jìn)。

　　微信和支付寶在線下支付市場(chǎng)已經(jīng)打起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，滿20元減5元、滿10元贈(zèng)XX飲料等活動(dòng)幾乎天天在京滬等地的便利店上演，微信和支付寶在用戶教育上不惜投入重金。

　　對(duì)于大部分線下商戶來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有簽訂排他協(xié)議，接入支付寶還是微信在原則上是自由的，消費(fèi)者經(jīng)?？吹侥臣冶憷昙葤熘Ц秾毜恼信?，也貼著微信支付的廣告，此外還有商戶對(duì)接拉卡拉、京東等。但目前來(lái)看，上海早餐工程目前只接入了支付寶錢包一家。據(jù)負(fù)責(zé)此次早晨工程支付寶項(xiàng)目的螞蟻金服商家運(yùn)營(yíng)專員孫紅亮稱，目前口碑網(wǎng)針對(duì)餐飲商戶推出的補(bǔ)貼力度不小，消費(fèi)者用支付寶付款后，會(huì)享受到(金額)隨機(jī)立減優(yōu)惠，這也是早餐工程的一部分。

　　O2O、國(guó)際化、理財(cái)，這三項(xiàng)是螞蟻金服今年最重要的業(yè)務(wù)。早餐工程這個(gè)項(xiàng)目讓口碑O2O的布局策略清晰地浮出水面，即支付寶在某個(gè)城市對(duì)接當(dāng)?shù)氐腎SV第三方服務(wù)商，通過(guò)與餐飲協(xié)會(huì)、行業(yè)聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)談判，拿下一攬子打包合作。像目前正在推進(jìn)的西安回民街600多個(gè)商戶，以及蘭州當(dāng)?shù)氐睦鎸?duì)接支付寶等項(xiàng)目，和上海早餐工程的思路均類似。

　　但在這輪O2O的線下跑馬圈地中，口碑不僅面對(duì)微信這個(gè)超級(jí)App的競(jìng)爭(zhēng)，和手舉金元大棒的百度，還同時(shí)要去搶奪入局更早的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等偏垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者的份額，靠補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶習(xí)慣，至少在短期內(nèi)仍將持續(xù)。