2季度支付寶份額占比超七成 移動支付競爭正進入場景時代

　　移動支付的競爭，正在進入線下場景時代。9月15日，易觀智庫發(fā)布了2015年第2季度中國第三方移動支付市場季度監(jiān)測報告。數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達3.5萬億元人民幣，環(huán)比增長率為22.81%。市場總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的絕對市場占有率牢牢占據(jù)市場首位;財付通(微信支付+QQ錢包)位列第二，市場份額為13.18%;拉卡拉為6.33%，排名第三。

　　線下場景消費帶火移動支付

　　根據(jù)易觀智庫的報告，今年第2季度第三方移動支付環(huán)比大漲超過兩成，首先是電商行業(yè)回暖，各家大幅度促銷;其次更重要的是在支付寶、滴滴出行等移動應用的助推下，便利店商超消費、打車出行付款等線下支付場景的延伸和拓展，慢慢培養(yǎng)起了用戶移動支付的習慣。就拿市場老大支付寶為例，其母公司螞蟻金服內(nèi)部已經(jīng)把線下場景的拓展和建設上升為戰(zhàn)略高度。今年6月份，螞蟻金服集團和阿里巴巴集團聯(lián)合出資60億元重啟O2O服務平臺口碑網(wǎng)，半個月之后支付寶做出成立12年來最令人眼前一亮的版本更新，新增“商家”一級入口，全面接入口碑網(wǎng)及數(shù)萬口碑商戶。外界普遍認為，這是在市場一直占據(jù)統(tǒng)治地位的支付寶，全面走向線下的標志，也是第三方移動支付行業(yè)的一個風向標。

　　易觀智庫的報告也指出，便利店商超、打車出行等小額高頻的線下支付場景，成為各家第三方移動支付公司近段時間發(fā)力拓展和爭奪的重點。微信與便利店開展“無現(xiàn)金日”的優(yōu)惠促銷活動，而支付寶則更是全面發(fā)力，先后接入家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、大潤發(fā)四大超市，還有物美、世紀聯(lián)華、喜士多、7-11等商超便利店，還接入了肯德基、全聚德、外婆家等各地標桿性餐飲企業(yè)甚至大型農(nóng)貿(mào)市場。而在上周，全新改版的滴滴出行選擇接入支付寶;本周起，首都機場等全國數(shù)個機場也全面接入支付寶。

　　移動支付最終比拼生態(tài)建設

　　第三方移動支付領域的資深人士表示，今年移動支付的趨勢是向線下走，但其實現(xiàn)在很多已經(jīng)分不清是線上還是線下了，也就是說線上線下會越來越融合，最終會成為一個大的生態(tài)體系，所以在線下場景開拓和爭奪之后，各家移動支付公司要比拼的就是生態(tài)建設的能力了。該人士指出，支付寶、微信支付加上百度錢包三家當中，百度錢包主要靠百度外賣來拉動用戶數(shù)量，微信支付則靠微信紅包積累了一定的用戶數(shù)量并且開始滲透到線下，支付寶則是較早看到了線下場景對移動支付重要性，并且喊出了要從一個支付工具轉變?yōu)椤叭珗鼍敖鹑谏鷳B(tài)體系”，“生態(tài)建設好了，商家和用戶自然都來了?！?/p>

　　根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶以1.4億人的季度活躍人數(shù)遙遙領先，幾乎是第二到第四位三家的總和;微信支付位列第二，季度活躍人數(shù)為9476.8萬人;百度錢包和QQ錢包分別以2792.8萬人和2452.8萬人活躍人數(shù)位列第三、四位。易觀智庫還在報告中分析指出，第三方移動支付公司在通過優(yōu)惠、補貼等營銷手段構建支付場景，增加用戶的數(shù)量和活躍度之外，已經(jīng)開始深入大數(shù)據(jù)挖掘分析及開發(fā)相關產(chǎn)品。微信支付借助公眾號與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優(yōu)惠券的發(fā)放、領取、轉贈功能，提高用戶對微信支付的使用頻率，并據(jù)此獲得用戶數(shù)據(jù)。而支付寶則選擇與商超便利店共建會員體系，接入芝麻信用，并投入50億元扶持口碑商戶，幫助入駐平臺的店鋪提高運營效率，向用戶提供更好的服務。