從IDC報(bào)告看如何在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)取得成功

　　近兩年，可穿戴設(shè)備開(kāi)始逐漸流行起來(lái)，很多廠商都開(kāi)始涉獵這個(gè)新興市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的最新報(bào)告顯示，2015年第一季度可穿戴設(shè)備全球出貨量為1140萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了兩倍多。其中，中國(guó)的小米以280萬(wàn)的出貨量?jī)H次于排名第一的Fitbit，位居全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)第二位，市場(chǎng)占有率為24.6%。

　　根據(jù)IDC的報(bào)告，F(xiàn)itbit是今年第一季度全球最大的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商，出貨量為390萬(wàn)，大大高于去年同期的170萬(wàn)。此外，三星在IDC的報(bào)告中排名第4，三星今年第一季度可穿戴設(shè)備出貨量為60萬(wàn)。值得一提的是，三星是唯一一家進(jìn)入前五的AndroidWear智能手表生產(chǎn)商。

　　不過(guò)，由于這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)的是2015年第一季度的出貨量，而蘋(píng)果Apple Watch在4月份才開(kāi)始上市銷(xiāo)售，所以排名并沒(méi)有蘋(píng)果。

　　低端市場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　根據(jù)IDC的報(bào)告不難看出，低端市場(chǎng)是目前可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。目前在可穿戴設(shè)備類(lèi)40%的售價(jià)低于100美元，這也是為何頂級(jí)的五大廠商的總市場(chǎng)占比從去年一季度的2/3快速增長(zhǎng)到本季度的3/4的重要原因。

　　具體到產(chǎn)品，小米手環(huán)的售價(jià)僅為79元，這也應(yīng)該是可穿戴市場(chǎng)價(jià)格最低的產(chǎn)品。另外，位列出貨量第一的Fitbit實(shí)際銷(xiāo)售的手環(huán)平均價(jià)格也僅為39美元左右，遠(yuǎn)低于IDC報(bào)告統(tǒng)計(jì)的59—250美元的價(jià)格。

　　由此可見(jiàn)，今年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨排名前二名的廠商之所以可以領(lǐng)跑其他廠商，最大的驅(qū)動(dòng)力就是價(jià)格。事實(shí)上，目前可穿戴設(shè)備更多的是作為智能手機(jī)的補(bǔ)充產(chǎn)品而存在，并沒(méi)有真正的剛性需求，所以很少會(huì)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)那些高端產(chǎn)品，低價(jià)才是王道。

　　不要“花哨”，務(wù)實(shí)的功能最受青睞

　　除了價(jià)格因素外，想要在可穿戴市場(chǎng)取得成功，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位以及務(wù)實(shí)的功能也十分重要。其中，出貨量排名前三位的Fitbit、小米以及Garmin的產(chǎn)品都沒(méi)有什么“花哨”的功能，而是更加簡(jiǎn)單實(shí)用。

　　不過(guò)，這點(diǎn)與蘋(píng)果和谷歌陣營(yíng)拼應(yīng)用的思路大相徑庭。在此前召開(kāi)的2015谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌就稱其目前智能手表Android Wear平臺(tái)上已有超過(guò)4000款應(yīng)用，而在蘋(píng)果公司2015年第二財(cái)政季度收入報(bào)告大會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也稱蘋(píng)果Apple Watch目前已經(jīng)有超過(guò)3500款應(yīng)用。

　　但事實(shí)上，目前消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的需求無(wú)非就是運(yùn)動(dòng)記錄以及來(lái)電信息提醒這些務(wù)實(shí)的功能。而像例如刷微博、聊微信，甚至是接打電話這樣“花哨”的功能在屏幕如此小的可穿戴設(shè)備上使用是一件十分痛苦的事，更何況想要實(shí)現(xiàn)這些功能的前提是要將設(shè)備與智能手機(jī)連接，難道你放著大屏的手機(jī)不用，非要使用智能手表來(lái)刷微博嗎?再來(lái)看看賣(mài)瘋了的小米手環(huán)，它連個(gè)屏幕都沒(méi)有，不也照樣受歡迎。

　　Apple Watch賣(mài)的是情懷

　　盡管這份報(bào)告當(dāng)中的數(shù)據(jù)并沒(méi)有Apple Watch的數(shù)據(jù)，但從目前各方的反應(yīng)來(lái)看，Apple Watch的出貨量數(shù)據(jù)一定不會(huì)差，相信在下季度出貨量排名前三不是什么問(wèn)題。不過(guò)，Apple Watch似乎并不符合上面兩條原則，首先它的起步價(jià)格為349美元，是其他可穿戴設(shè)備平均價(jià)格的3倍;其次，Apple Watch的功能相當(dāng)“花哨”，刷微博、聊微信樣樣精通。

　　那么，為什么Apple Watch可以暢銷(xiāo)全球呢?當(dāng)然首先要?dú)w功于蘋(píng)果自家封閉的生態(tài)系統(tǒng)，所以其Apple Watch與iPhone的適配性會(huì)更強(qiáng)，各種功能與iPhone結(jié)合的會(huì)更好。而作為全球排名第二的智能手機(jī)廠商，其智能手機(jī)的影響力及出貨量勢(shì)必也會(huì)促進(jìn)其Apple Watch的銷(xiāo)售，事實(shí)上三星也是如此。

　　但是，蘋(píng)果具備其他智能手機(jī)廠商所不具備的優(yōu)勢(shì)：情懷!根據(jù)Wristly公司近期針對(duì)蘋(píng)果智能手表用戶的調(diào)查顯示，盡管受訪者認(rèn)為Apple Watch不是必備之物，甚至其中有近25%左右的用戶對(duì)Apple Watch表示不滿，但仍會(huì)購(gòu)買(mǎi)?？磥?lái)過(guò)多強(qiáng)調(diào)一款產(chǎn)品的實(shí)用性的負(fù)面，對(duì)于Apple Watch的銷(xiāo)售影響微乎其微，這也無(wú)疑增加了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與Apple Watch競(jìng)爭(zhēng)的難度。