卡薩帝微生活：讓用戶換個(gè)視角看世界

　　8月27日，卡薩帝開啟家電行業(yè)首個(gè)微生活藝術(shù)展，落地北京。何為微生活?將用戶平時(shí)看不見、想不到的生活放大，讓消費(fèi)者親眼所見平常肉眼看不見的生活真相，這便是對(duì)微生活最直白的解釋。此次微生活藝術(shù)展的3款主要產(chǎn)品，從微小處著眼，讓用戶換個(gè)視角看生活。

　　鼎級(jí)云珍冰箱，重新定義冰箱世界里的新鮮，從日常人們所熟知的顏色、形態(tài)、氣味角度辨別食材的新鮮與否升級(jí)到細(xì)胞級(jí)的鑒別。長(zhǎng)久存放于冰箱的食材，會(huì)因?yàn)闇囟鹊姆茸兓鴮?dǎo)致細(xì)胞的破壞、營(yíng)養(yǎng)和水分的流失，口感并不如初，卡薩帝冰箱將保鮮環(huán)境溫度控制在±0.05℃，趨于恒溫，留住微世界里最初的美好。

　　冪級(jí)云裳洗衣機(jī)從1個(gè)一體，3個(gè)層面，343個(gè)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了纖維級(jí)洗護(hù)。激光無(wú)縫焊接技術(shù)使得內(nèi)筒渾然一體，減少內(nèi)筒對(duì)衣物的損傷。洗護(hù)科技從技術(shù)短板、物理?yè)p傷、化學(xué)損傷等3個(gè)層面針對(duì)性改善，343個(gè)洗衣指標(biāo)，根據(jù)衣服實(shí)際情況隨之變化，極大的改善了機(jī)洗衣物的松垮變形問題，高檔衣物、奢侈品牌從此也可成為機(jī)中之物。

　　卡薩帝云鼎空調(diào)細(xì)致入微到消費(fèi)者尚未關(guān)注的呼吸層面，普通空調(diào)只能吸附PM2.5，而云鼎空調(diào)濾網(wǎng)升級(jí)到可吸附凈化99%的PM0.3，帶來更健康的空氣和更健康的身體。

　　卡薩帝專注于與大眾息息相關(guān)的民生問題，從消費(fèi)者角度出發(fā)，從我們每天的吃、穿到必不可少的呼吸，讓用戶更加直觀地看到了卡薩帝帶來的生活改變。用心給予消費(fèi)者更多視角的體驗(yàn)與更暖心的呵護(hù)，以微小舉動(dòng)見產(chǎn)品大愛，給用戶帶來不一樣的生活體驗(yàn)，引領(lǐng)人們進(jìn)入家居微生活時(shí)代。

　　以愛之名·卡薩帝式消費(fèi)升級(jí)

　　隨著生活水平和質(zhì)量的普遍提高，人們的消費(fèi)水平逐步升級(jí)，提到消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化、美學(xué)、品質(zhì)、格調(diào)，都是消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)簽。對(duì)家電產(chǎn)業(yè)而言，人們對(duì)家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有了更高的要求，從普眾、實(shí)用需求逐步升級(jí)到個(gè)性、精細(xì)服務(wù)。而消費(fèi)群體和市場(chǎng)環(huán)境的改變，必然導(dǎo)致產(chǎn)品的更新迭代。

　　如今的80后、90后已經(jīng)在逐步取代老一輩成為消費(fèi)主力，這代人沒有經(jīng)歷過物質(zhì)稀缺的年代，消費(fèi)觀念早已從價(jià)格關(guān)心轉(zhuǎn)變成價(jià)值衡量。另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群已經(jīng)達(dá)到了1.5億，這類人群正是不在乎溫飽只關(guān)心風(fēng)雅的消費(fèi)主流人群。

　　其次，家電產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外企業(yè)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的持續(xù)加入，家電產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢(shì)的發(fā)展不斷刺激家電產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。站在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，如何能夠抓住機(jī)遇、獲取人心呢?有些企業(yè)把消費(fèi)升級(jí)作為噱頭，商業(yè)模式和產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新讓人眼花繚亂，也有些企業(yè)專攻智能化路線，也不失為一種策略。不過，傳統(tǒng)消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，取巧的過程會(huì)很短暫，消費(fèi)者最終還是會(huì)回到商業(yè)的本質(zhì)，那就是選擇高品質(zhì)走心的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者愿意而且有能力為更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品買單?？ㄋ_帝式消費(fèi)升級(jí)之路便是回歸到了商業(yè)的本源。

　　消費(fèi)群體換代、消費(fèi)觀念的改變正影響整個(gè)家電行業(yè)的變革，卡薩帝作為高端家電品牌，一直秉持著“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念，了解行業(yè)現(xiàn)狀，洞悉用戶需求，以用戶為中心，力求產(chǎn)品與人的完美溝通。

　　卡薩帝品牌推出之前，歷時(shí)5年，對(duì)全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個(gè)城市在內(nèi)的8萬(wàn)余名高端用戶進(jìn)行了詳盡、深度的消費(fèi)調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品層面，消費(fèi)者注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)心品牌的聲譽(yù)、健康、環(huán)保以及工藝。在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時(shí)，他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達(dá)其對(duì)生活的理解、并為其生活帶來高品位的全新理念?？ㄋ_帝立足用戶需求，每一件產(chǎn)品都在傳遞著其希望與任何一個(gè)以追求高品質(zhì)生活為信念、并對(duì)生活充滿熱情的人們進(jìn)行溝通的愿景，卡薩帝希望同用戶一起以一種高貴且溫和、極致卻內(nèi)斂的姿態(tài)，由內(nèi)而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”生活。

　　為愛進(jìn)取·卡薩帝的成功之道

　　中怡康數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年1-6月，萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額中卡薩帝呈逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以月均50%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月銷量第一，超出行業(yè)同期整體的增長(zhǎng)水平。除此以外，卡薩帝各類產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)百萬(wàn)個(gè)高端家庭，并且被越來越多的用戶所認(rèn)可和依賴。卡薩帝的成功之道并不出乎意料，反而是情理之中。所謂成功之道，卡薩帝只不過走了最基本卻不平凡的路，概括起來就是一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)：以用戶為中心，以產(chǎn)品品質(zhì)和家的藝術(shù)為基本出發(fā)點(diǎn)，將愛與呵護(hù)傳遞給更多的人與家庭。

　　以用戶為中心，愛自己，愛他人，愛生活。我們常說一句話，愛別人要先學(xué)會(huì)愛自己，對(duì)人如此，對(duì)品牌和產(chǎn)品亦如此?？ㄋ_帝定位高端家電品牌，不斷創(chuàng)新和突破自己，在市場(chǎng)積淀和全球資源支持下，歷經(jīng)5年之久的深入需求調(diào)研，從用戶視角出發(fā)，將藝術(shù)融于家電，融匯東西方精湛技術(shù)，用心關(guān)愛消費(fèi)者，從民生問題的各個(gè)角度全方位考慮，立足高端，為品質(zhì)生活助力。正是這樣不斷的自我完善，才成就了消費(fèi)者的卡薩帝式生活。

　　產(chǎn)品為本，方能安身為家。產(chǎn)品的好壞是檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品而言，用戶體驗(yàn)是第一位的，產(chǎn)品好是一切的根本。細(xì)胞級(jí)保鮮技術(shù)冰箱，纖維級(jí)洗護(hù)柔洗衣機(jī)，0.3微米級(jí)健康安全空調(diào)，卡薩帝富含人文理念與人文關(guān)懷的產(chǎn)品，憑借不斷的突破與創(chuàng)新，最終將會(huì)贏得越來越多消費(fèi)者的心。

　　卡薩帝的名字源于意大利語(yǔ)，意為“家的藝術(shù)”?？ㄋ_帝作為藝術(shù)家電，力求要使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品，帶給消費(fèi)者感官和心靈上的審美體驗(yàn)，使得日常生活成為一種享受。為了能夠更好的將這種藝術(shù)帶給家庭，卡薩帝定位“為愛進(jìn)取”的產(chǎn)品理念，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，同時(shí)將產(chǎn)品與社會(huì)各界對(duì)藝術(shù)有著執(zhí)著追求與熱愛的人恰到好處的融合，有形商品與無(wú)形格調(diào)的碰撞，引起產(chǎn)品、讀者和消費(fèi)者三方的共鳴。

　　卡薩帝因?yàn)橛袗?，有家，有品質(zhì)，最終便成了有溫度的產(chǎn)品，也成就了其成功之道。