2017冷年開盤“新現(xiàn)象”之首：海爾智能自清潔空調(diào)

　　智能開局是空調(diào)市場的顯著特點。從2017冷年開盤來看，智能空調(diào)這個營銷賣點正在被各大主力品牌所主推，行業(yè)主流品牌相繼發(fā)布智能空調(diào)新品，成為空調(diào)市場一道亮麗的風景線。由此看來，智能空調(diào)普及或將不再是一句空話，而將成為貫穿2017冷年空調(diào)市場主線。

　　當然，智能空調(diào)市場魚龍混雜、以次充好的現(xiàn)象并未杜絕，消費者如何才能練就火眼金睛?在不久前發(fā)布的空調(diào)業(yè)首份《中國智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中，智能WIFI、智能感應、智能云端、智能清洗被并列為智能空調(diào)四大特色功能。其中，智能清洗功能所指的便是搭載自清潔功能的海爾智能空調(diào)，它為消費者帶來更典型的健康體驗，為經(jīng)銷商帶來具有差異化賣點的產(chǎn)品。

　　自清潔空調(diào)成為行業(yè)“現(xiàn)象空調(diào)”

　　空調(diào)有效地改善了我們的生活環(huán)境，但是使用空調(diào)的尷尬卻一直存在。眾所周知，消費者使用空調(diào)最大的擔憂就是“空調(diào)病”。在空調(diào)使用過程中，內(nèi)部換熱器容易堆積大量灰塵，長期不清洗則會帶來滋生大量細菌引發(fā)室內(nèi)空氣污染，這是空調(diào)病的重要源頭之一。正因為此，每年空調(diào)使用季來臨前，廠商往往會開展各種形式的“免費清洗”活動，一方面帶給消費者實惠，培養(yǎng)健康的空調(diào)使用習慣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有僅三成的用戶知道空調(diào)要清洗，但僅局限于過濾網(wǎng)清洗，忽視空調(diào)換熱器臟的問題。讓專業(yè)人員上門清洗換熱器更是少數(shù)人會選擇的服務。

　　人工清洗不是最佳選擇，自清潔空調(diào)才能避免尷尬。什么是自清潔空調(diào)?通俗地說就是“會洗澡”的空調(diào)。目前市場上的自清潔空調(diào)通常分為三類：冷凝水清潔、熱干燥清潔和換熱器自清潔。絕大部分品牌的自清潔功能主要通過前兩者實現(xiàn)，包括日韓等擁有20多年發(fā)展歷史的外資品牌。海爾智能自清潔空調(diào)采用的是換熱器自清潔，獨創(chuàng)4項專利，通過專利冷膨脹技術強力剝離換熱器污垢，保持內(nèi)部清潔，同時換熱器表面的抗菌涂層可以長時間抑制細菌滋生。

　　2015年8月，海爾首款具有“自清潔”功能的空調(diào)上市。上市之初，很多人對于空調(diào)內(nèi)部清洗意識還不足。僅僅1年之后，“自清潔”空調(diào)不僅逐漸被消費者熟知，更有越來越的品牌爭相模仿，使得“自清潔”空調(diào)成為2016冷年中國空調(diào)市場的“現(xiàn)象空調(diào)”。

　　自清潔空調(diào)直擊渠道、終端“痛點”

　　最數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015冷年結束行業(yè)背負了4000萬臺的空調(diào)包袱，遭遇了年度末的高溫洗禮和部分品牌主動控制渠道出貨后，2016冷年結束行業(yè)庫存水平降到了歷年最低。冰火兩重天的考驗對經(jīng)銷商來說是煎熬，謹慎選擇品牌和產(chǎn)品顯得尤為關鍵。

　　對于廣大的消費者來說，智能空調(diào)已經(jīng)不再陌生，簡單的WIFI連接已經(jīng)不能滿足消費者的需求。除了技術水平、場景應用、互聯(lián)互通，智能空調(diào)最關鍵的就是帶給消費者便捷的使用體驗。

　　在2017冷年發(fā)布會上，海爾在與消費者和經(jīng)銷商交互后將原有的4項自清潔專利技術升級迭代為6項。迭代后的自清潔不僅能給室內(nèi)機洗澡，還能給室外機自清潔。升級后的海爾智能自清潔空調(diào)成為海爾智能空調(diào)的新名字，“會洗澡”更是成為海爾空調(diào)的標配。

　　在全國賣場，幾乎所有空調(diào)品牌都在宣傳其產(chǎn)品的自清潔功能，連一些外資品牌也開始推廣空調(diào)的“洗澡”功能。有了越來越多品牌的加入，自清潔空調(diào)的隊伍更加壯大，消費者對自清潔空調(diào)有了很高的認知度。

　　消費者是空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的最終端，渠道是連接消費者和廠家的橋梁。因此，消費者的喜好是渠道經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的重要標準。最新的《2016上半年中國空調(diào)產(chǎn)品市場研究報告》中顯示，“自清潔”的用戶提及率高達71.2%。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的空調(diào)業(yè)，自清潔空調(diào)正如一股清流，一躍成為高端智能產(chǎn)品四大功能之一。