從產(chǎn)品引領(lǐng)到關(guān)愛家庭 卡薩帝馬拉松今年跑出新高度

 　　一起跑、慢慢愛。一場卡薩帝“家庭馬拉松”觸動無數(shù)中國家庭深處的那根愛的心弦。4月16日，隨著卡薩帝在北京鳥巢體育館啟動了新一季以“創(chuàng)業(yè)家庭跑”為主題的2016家庭馬拉松首站活動，再度在全國拉開帝薩帝年度主題活動“家庭馬拉松”大幕，成功踐行卡薩帝從滿足用戶家電需求到引領(lǐng)用戶健康生活方式的品牌人文關(guān)愛的主張。

　　值得關(guān)注的是，與前兩屆的“家庭馬拉松”活動相比，今年的活動卡薩帝首次聯(lián)合創(chuàng)新工場、優(yōu)客工場邀請了上千創(chuàng)業(yè)精英和家人參與活動，除了提升賽事的精品化和專業(yè)化，同時還鼓勵更多的創(chuàng)業(yè)者，以更加智慧的方式去平衡創(chuàng)業(yè)與生活，融進(jìn)家庭關(guān)愛。最終讓卡薩帝為這些中高產(chǎn)階層帶去更貼合的生活解決方案和高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

　　探索高端人群的生活朋友圈營銷

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷強(qiáng)大，中高產(chǎn)階段在追求物質(zhì)生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實(shí)以及健康品質(zhì)生活的提升，這讓家庭戶外運(yùn)動、家庭馬拉松等成為高端人群熱衷的休閑方式。

　　一項調(diào)查顯示：當(dāng)前中國都市中高產(chǎn)家庭普遍存在的困擾，就是因?yàn)楣ぷ鳌?chuàng)業(yè)忙碌而大大減少陪伴家人的時間，更常常因信息的無孔不入而把將對家人的陪伴切割得更加碎片化。面對這一現(xiàn)場，卡薩帝率先通過“家庭馬拉松”的活動形式與高端消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)情感上的溝通，帶動高端家電的消費(fèi)，創(chuàng)造了高端品牌新的圈層營銷模式。

　　今年已經(jīng)是卡薩帝連續(xù)第三年為都市精英人群打造家庭共跑平臺，鼓勵忙碌的都市人用跑步的方式陪伴家人，用健康的生活方式與高端人群形成情感上的溝通，同時配合高端藝術(shù)家電服務(wù)體驗(yàn)，引領(lǐng)高端生活方式的演進(jìn)。

　　2014年推出首屆“家庭馬拉松”時，卡薩帝通過為高端消費(fèi)人群打造一個開放、輕松的共跑平臺，創(chuàng)新圈層營銷新模式。截止目前，卡薩帝家庭馬拉松已經(jīng)跑過了全國大江南北，與千萬家庭同行，“一起跑，慢慢愛”的標(biāo)語已經(jīng)在高端消費(fèi)群體中家喻戶曉。與此對應(yīng)的，則是卡薩帝高端家電在全球需求低迷的背景下取得了同比30%的大增長，其中主打的冰洗產(chǎn)品分別取得53%、165%的強(qiáng)增長。

　　根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人類需求象階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。而對于高端消費(fèi)人群來說，前四項需求都是比較容易滿足的，自我實(shí)現(xiàn)的需求才是他們最想要卻又很難滿足的?？ㄋ_帝馬拉松活動關(guān)注的是“生活夢想”的起點(diǎn)，正是每一位為了家庭不斷進(jìn)取、努力實(shí)現(xiàn)夢想的人，正好滿足高端消費(fèi)人群對社會、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等高層次的需求。

　　家電專家張彥斌指出，“全民健身”已于2015年底被寫入“十三五”規(guī)劃綱要，正式上升為國家戰(zhàn)略。在此背景下，卡薩帝連續(xù)第三年推出家庭馬拉松，不僅是落實(shí)國家全民健康政策的率先實(shí)踐，也是對其“為愛而生”百年承諾的躬身踐行。

　　展示十年擁抱百年品牌承諾的實(shí)力

　　一個高端品牌從誕生到逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，考驗(yàn)的不僅是這個品牌的恒心和決心，更關(guān)鍵的是如何與高端消費(fèi)群體產(chǎn)生情感上的共鳴。早在10年以前，當(dāng)整個家電市場處于紅海競爭時，中國家電行業(yè)瞄準(zhǔn)高端進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型的絕不只是卡薩帝一個。然而10年過去后，仍然堅守在高端市場競爭的家電品牌，只有卡薩帝。

　　更重要的是，這個品牌已經(jīng)完成從技術(shù)和產(chǎn)品上征服用戶的階段，升級為與高端消費(fèi)群體產(chǎn)生情感上的交融，生活方式和生活品味上的引領(lǐng)。特別是在“家庭馬拉松”項目上，成功釋放出作為中國家電行業(yè)第一個瞄準(zhǔn)全球市場的高端品牌，卡薩帝已經(jīng)成功跨越“原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新”的產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)，通過直擊家庭用戶，倡導(dǎo)符合中高層中產(chǎn)階段的生活方式和主張，釋放出整個品牌對于用戶的關(guān)愛、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　縱觀全球家電產(chǎn)業(yè)過去百年來的發(fā)展歷程，真正可以在高端市場上實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的品牌，除了要擁有原創(chuàng)性的技術(shù)和產(chǎn)品，更為重要的是要掌握對中高產(chǎn)階段高端生活方式的持續(xù)引領(lǐng)。要真正將企業(yè)的產(chǎn)品，品牌的內(nèi)涵與這些高端人群的日常生活融為一體。

　　近年來卡薩帝游刃有余的與高端消費(fèi)群體進(jìn)行自由溝通：通過家庭馬拉松、創(chuàng)藝生活館等項目為高端消費(fèi)群體提供健康、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，獲得越來越多高端人群的認(rèn)可與喜愛。今年卡薩帝站在10年發(fā)展的新起點(diǎn)上，面向用戶提出“百年承諾、為愛進(jìn)取”的發(fā)展目標(biāo)和遠(yuǎn)景，展開一輪以10年沉淀、暢想百年品牌的轉(zhuǎn)型大幕。

　　真正的百年品牌留給用戶最深的印象絕不單是一款產(chǎn)品，而是一個品牌的關(guān)愛和靈魂所在。這種靈魂是需要品牌不斷地與用戶進(jìn)行情感交流才能產(chǎn)生的。作為一個在全球家電業(yè)僅有10年歷史的年輕高端品牌，卡薩帝展現(xiàn)出百年品牌才有的魄力和雄心，最主要的原因是找到了與目標(biāo)消費(fèi)人群的交融方式，家庭馬拉松等活動的深入推進(jìn)，將讓這個品牌被更多高端家庭接受和認(rèn)可。