洗衣機(jī)上立硬幣熱度升溫 海爾社群線上線下齊發(fā)力

　　12月9日，海爾洗衣機(jī)新浪官微#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#落下帷幕，關(guān)注人數(shù)達(dá)600萬(wàn)，近3000人參與討論，火爆程度可見(jiàn)一斑。自立硬幣活動(dòng)推行以來(lái)，海爾不僅在全國(guó)各大城市舉行“靜音行動(dòng)”，吸引市民在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)豎硬幣，還利用官微進(jìn)行推廣，號(hào)召網(wǎng)友在家中參與豎硬幣。從豎立1枚硬幣，到搭起“凱旋門(mén)”、“廣州塔”，海爾洗衣機(jī)線上線下齊發(fā)力，立硬幣活動(dòng)高潮迭起，成為行業(yè)熱門(mén)話題。

　　最初，海爾通過(guò)演示在運(yùn)行的洗衣機(jī)上豎立1枚5角硬幣，得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，其安靜平穩(wěn)的性能也開(kāi)始被用戶初步了解。隨后海爾經(jīng)大數(shù)據(jù)分析得知，洗衣機(jī)行業(yè)近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大問(wèn)題。海爾洗衣機(jī)為滿足用戶“靜音洗”的迫切需求，在立硬幣活動(dòng)上巧用心思，用戶參與熱情不斷高漲的同時(shí)，其安靜和平穩(wěn)的產(chǎn)品性能也逐漸深入人心。

　　海爾洗衣機(jī)在線下舉行的“靜音行動(dòng)”，是引爆立硬幣活動(dòng)的“導(dǎo)火索”。從最初有市民1分鐘立起50枚硬幣，到后來(lái)有人用232枚硬幣擺出了“Haier”的字樣，豎起硬幣的數(shù)量不斷增多。而將這一活動(dòng)推向高潮的，是網(wǎng)上瘋傳的豎立疊放4枚硬幣的38秒視頻。隨后活動(dòng)不斷發(fā)酵，在海爾洗衣機(jī)線上推廣的豎硬幣大賽中，來(lái)自上海的力學(xué)哥搭出了“凱旋門(mén)”的造型，隨后青島平衡術(shù)小哥再出奇招，用俗稱“小蠻腰”的廣州塔，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，立硬幣活動(dòng)的熱度也隨之攀升至新高度。

　　立硬幣活動(dòng)能夠在行業(yè)掀起一股熱潮，彰顯的是海爾洗衣機(jī)過(guò)硬的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。在行業(yè)企業(yè)仍專注于同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品外觀等功能研究時(shí)，海爾堅(jiān)持用戶思維，率先捕捉消費(fèi)者需求新痛點(diǎn)，通過(guò)采用直驅(qū)電機(jī)，在安靜平穩(wěn)領(lǐng)域走在了行業(yè)前列。據(jù)悉，通過(guò)與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌婓雪派克合作，海爾建立FPA電機(jī)智能互聯(lián)工廠，成功匯聚全球一流資源，研發(fā)出厚度較傳統(tǒng)電機(jī)減低17%的FPA直驅(qū)變頻電機(jī)，實(shí)現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運(yùn)行。

　　在洗衣機(jī)行業(yè)增速放緩的大環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。海爾洗衣機(jī)的立硬幣活動(dòng)能夠在花樣百出的營(yíng)銷方式中脫穎而出，不僅體現(xiàn)出其精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略，更反映出海爾始終將用戶需求放在首位的品牌理念。立硬幣活動(dòng)的大熱，印證海爾洗衣機(jī)行業(yè)引領(lǐng)地位的同時(shí)，也為行業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了有益借鑒。