打破俄羅斯市場緩增現(xiàn)狀：海爾冰箱呈4倍增長

　　自今年4月份，海爾在俄羅斯的第一家冰箱制造基地正式投產(chǎn)運營以來，憑借此基地實施“三位一體”的戰(zhàn)略模式，快速響應市場需求并順利達到設(shè)計產(chǎn)能，不斷生產(chǎn)出滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，大幅提升海爾冰箱的經(jīng)濟效益。來自GFK數(shù)據(jù)顯示，冰箱制造基地正式投產(chǎn)后，生產(chǎn)的海爾冰箱BM風冷產(chǎn)品上市兩個月以來，實現(xiàn)34周銷量第一，市場份額提升1.4%。據(jù)海爾冰箱發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三個月銷量更實現(xiàn)了4倍增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年俄羅斯冰箱市場逐漸回暖，截止8月份冰箱行業(yè)銷額銷量皆實現(xiàn)同比增長，銷量增長2%。在行業(yè)趨于回升的情形下,海爾冰箱實現(xiàn)4倍增長，表現(xiàn)搶眼，打破了俄羅斯冰箱行業(yè)增速緩慢的狀況。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這主要是因為海爾在全球化戰(zhàn)略下，擴大高端化產(chǎn)品布局，用迭代升級的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足當?shù)叵M者的需求。

　　基于全球化戰(zhàn)略，海爾在俄羅斯建造冰箱制造基地，能夠更直接將當?shù)叵M者的需求和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，真正實現(xiàn)用戶需求主導產(chǎn)品創(chuàng)新。通過與用戶的持續(xù)交互和深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除一日三餐外，俄羅斯人習慣上午和下午各加餐一次，且喜食面包、甜點及湯品。因此，他們常儲備大量食材，需要大容量冰箱。考慮到上述因素，海爾專門推出了節(jié)能高效、大容量的三門冰箱等產(chǎn)品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便于身材高大的俄羅斯消費者使用。同時，針對俄羅斯用戶擁有不同類型食材分開儲存的習慣，海爾在冰箱區(qū)間內(nèi)加入了活動的隔板，冷藏室內(nèi)蔬菜和水果分開，冷凍室內(nèi)豬肉、牛肉和牛排分開儲鮮，既完美保存食材的原味，又符合歐洲用戶收納美學的精致生活態(tài)度，在當?shù)孬@得了極高的認可。

　　此外，作為主導IEC保鮮標準制定者的海爾冰箱，極大的契合了制作“俄式大餐”對冰箱高保鮮力的需求，對珍貴的魚子醬、正宗的羅宋湯、牛排羊排等食材實現(xiàn)精準儲鮮。海爾冰箱以用戶為中心的創(chuàng)新性研發(fā)還不止于此。在國內(nèi)市場，海爾冰箱今年就推出了全開抽屜式冰箱，以全空間保鮮，還原食材原汁原味的保鮮理念，行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)冷凍冷藏全空間保鮮，按需精準制冷，大幅提升食材保鮮效果，為用戶提供高品質(zhì)保鮮新體驗。

　　海爾冰箱在俄羅斯堅持全球化戰(zhàn)略、用戶中心思維取得了一定成效，可以看做是其在全球市場發(fā)展的縮影。從全球消費市場來看，今年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過10%的銷量增長，尤其是上半年在法國市場的增幅達到3倍以上;在日本，10月銷量同比增長25%;在美洲、東南亞等地區(qū)，海爾冰箱皆實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。可以說，海爾冰箱正以絕對優(yōu)勢成為最受全球消費者歡迎的冰箱品牌，持續(xù)主導全球冰箱市場格局。