IP融合推動(dòng)：統(tǒng)帥借《星廚集結(jié)號(hào)》創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

    由統(tǒng)帥贊助播出的大型戶(hù)外美食真人秀節(jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》，正在天津衛(wèi)視、東南衛(wèi)視火熱播出，一大波堪比《舌尖上的中國(guó)》的美食出現(xiàn)在大家視野之中。但在廣告無(wú)孔不入和信息大爆炸的速食文化時(shí)代，統(tǒng)帥借助這套美食類(lèi)綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了品牌巧妙借 勢(shì)，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸睛吸粉，成為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的市場(chǎng)大贏(yíng)家。

　　與節(jié)目高度黏合擴(kuò)大受眾接觸面

　　近 年來(lái)，與廚藝相關(guān)的真人秀可謂風(fēng)生水起，為了在同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，《星廚集結(jié)號(hào)》的內(nèi)容策劃也是另辟蹊徑：由安琥和姜武駕駛一臺(tái)重型機(jī)車(chē)打造的移動(dòng)廚 房，去往全國(guó)各地搜集美食，展示了各地的風(fēng)土人情，抓住了時(shí)下年輕人最喜愛(ài)的“旅游”和“美食”，打造了一場(chǎng)“公路+美食+明星大牌”的特色旅行。統(tǒng)帥冰 箱搭乘這輛移動(dòng)廚房，并為所需食材持久保鮮，讓產(chǎn)品完美融入節(jié)目中，成為節(jié)目不可或缺的重要元素。

　　比 起競(jìng)品在《拜托了，冰箱》等節(jié)目中的廣告植入，統(tǒng)帥與《星廚集結(jié)號(hào)》的品牌融合顯得更有新意。首先，作為贊助商，統(tǒng)帥具有代表性的產(chǎn)品中字格局冰箱在節(jié)目 中亮相，帶給烹飪者更多驚喜。其次，統(tǒng)帥在品牌植入上利用產(chǎn)品擺放、角標(biāo)、主持人口播等多種植入方法，讓觀(guān)眾在無(wú)意之間對(duì)統(tǒng)帥品牌形成深刻記憶。

　　例 如，在最后的星廚大比拼中，明星從冰箱中獲取食材，屏幕下方便會(huì)提示觀(guān)眾，節(jié)目中的食材由統(tǒng)帥冰箱持續(xù)保鮮。讓屏幕前的觀(guān)眾和粉絲跟隨明星腳步，更加直觀(guān) 地進(jìn)入廚房場(chǎng)景，了解體驗(yàn)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、明星及消費(fèi)者的多方互動(dòng)。在這種方式的演繹下，消費(fèi)者與產(chǎn)品建立了親密的情感鏈接。這種相對(duì) 于以往形式較為單一的電視硬廣，曝光渠道更加豐富，形式更為多樣，可以盡最大可能擴(kuò)大受眾接觸面與增強(qiáng)感知度。

　　不斷回歸與升華品牌理念

　　基 于時(shí)尚美食綜藝的趣味性和娛樂(lè)性，《星廚集結(jié)號(hào)》所覆蓋的粉絲群體和統(tǒng)帥的品牌年輕受眾群體高度吻合。《星廚集結(jié)號(hào)》每期邀請(qǐng)一些明星在各地搜集食材，向 大廚學(xué)習(xí)烹飪技巧，同時(shí)插入游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)。在整個(gè)過(guò)程中，傳遞了年輕人充滿(mǎn)青春活力的特點(diǎn)，符合年輕人追求時(shí)尚，敢于挑戰(zhàn)的冒險(xiǎn)精神。

　　在 最新一期播出的節(jié)目中，星廚們來(lái)到山東萊州一個(gè)以長(zhǎng)壽聞名的海邊漁村，探索長(zhǎng)壽秘訣。尋找食材的過(guò)程中，安琥隊(duì)在海邊遇到漲潮，姜武隊(duì)遇到下雨，都面臨著 眾多的挑戰(zhàn)。而且節(jié)目中對(duì)這些食材的新鮮度要求極高，像海邊的蟶子，草叢中的刺兒菜，都來(lái)自原生態(tài)場(chǎng)景，處處傳遞著年輕人追求健康生活的態(tài)度，與消費(fèi)者達(dá) 成情感共鳴。統(tǒng)帥冰箱對(duì)這些食材的完美保鮮，可以讓美味更持久，也體現(xiàn)了對(duì)年輕人健康的關(guān)注。

　　縱 觀(guān)當(dāng)下的家電市場(chǎng)，家電企業(yè)們除了在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整、內(nèi)容理念轉(zhuǎn)換等角度上多下功夫，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段上也大費(fèi)周折。家電企業(yè)們打出“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)” 牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。80、90后如今已經(jīng)成為家居市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，統(tǒng)帥贊助《星廚集結(jié)號(hào)》這一面對(duì)年輕群體的美食綜藝節(jié)目，必 將提升統(tǒng)帥在新一代年輕消費(fèi)群體中的人氣，全面加速品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)程。