美媒：新MacBook指紋助力Apple Pay 在線一鍵支付促進(jìn)買買買

　　美國(guó)《連線》雜志近日撰文稱，愈發(fā)普及的數(shù)字支付正在改變我們的購(gòu)物習(xí)慣，而從更深的角度來(lái)看，它甚至在改變?nèi)祟惔竽X對(duì)待購(gòu)物的態(tài)度。

　　喜歡沖動(dòng)購(gòu)物的用戶注意了，你剁手的頻率可能又要增高了。上個(gè)月，蘋果發(fā)布了搭載Touch ID的全新MacBook Pro，因此在網(wǎng)購(gòu)時(shí)只要按下指紋就能完成付款，再也無(wú)需從錢包里翻找銀行卡，輸入賬號(hào)密碼來(lái)完成整個(gè)購(gòu)物過(guò)程了。

　　從一方面來(lái)說(shuō)，這種新型購(gòu)物方式更加快捷也更加安全(因?yàn)椴挥迷诰€存儲(chǔ)信用卡信息)，另一方面來(lái)說(shuō)，它也給商家和銀行搭建了新的業(yè)務(wù)處理框架。如果參照此前的研究結(jié)果，Apple Pay、Samsung Pay、Venmo和全世界各地的數(shù)字支付技術(shù)都在改變?nèi)祟惔竽X對(duì)待購(gòu)物的態(tài)度。

　　“如果從理性的角度來(lái)看，人的消費(fèi)習(xí)慣確實(shí)應(yīng)該與付款方式無(wú)關(guān)?！豹q他大學(xué)的市場(chǎng)研究專家邦克說(shuō)道。不過(guò)從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(融合了心理學(xué)和神經(jīng)科學(xué))的角度來(lái)看，付款方式的不同確實(shí)能影響你買什么和花多少錢。雖然在美國(guó)基于手機(jī)的數(shù)字交易并不盛行，但已經(jīng)可以通過(guò)前期用戶的反應(yīng)一窺數(shù)字支付的未來(lái)了。

　　現(xiàn)金購(gòu)物在付款時(shí)能讓你感受到實(shí)打?qū)嵉摹靶耐础?，而信用卡付款則會(huì)減緩這一“心痛”程度，因?yàn)橛脩艨梢苑e攢積分，還能拿到額外的折扣。不過(guò)，信用卡購(gòu)物會(huì)造成非常分裂的感受，買買買時(shí)你會(huì)非常爽，但在還賬時(shí)用戶又會(huì)感受到更為強(qiáng)烈的心痛感。與其相比，借記卡則沒(méi)有這種劣勢(shì)，它會(huì)直接影響你的購(gòu)物習(xí)慣，讓人重歸理性。

　　Apple Pay可以與信用卡或借記卡相關(guān)聯(lián)，因此用戶的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)受到他們綁卡類型的影響。不過(guò)最新研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字支付時(shí)代，這一差別已經(jīng)變得微乎其微了。曾在花旗銀行和富國(guó)銀行任職的諾耶斯表示，Touch ID的出現(xiàn)徹底改變了一切，它不只是一種全新的支付方式，還在潛移默化的改變著“交易”一詞的定義?！霸谫?gòu)物時(shí)你不是在付款，而是在顯示自己的身份，這會(huì)讓人自我感覺(jué)良好?！敝Z耶斯說(shuō)道。

　　因此，無(wú)論是在電腦還是智能手機(jī)上，通過(guò)指紋一鍵付款都會(huì)對(duì)體驗(yàn)帶來(lái)巨大的改變，這種改變可能還有情感部分。畢竟與那些塑料卡片相比，經(jīng)常陪伴我們身邊的電子設(shè)備更加個(gè)人化，它與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，而且還要調(diào)用到指紋，因此肯定會(huì)影響我們看待新型支付技術(shù)的態(tài)度。

　　對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，與Apple Pay合作可是個(gè)大好事，因?yàn)橛脩粼谝苿?dòng)支付的情境下消費(fèi)頻率會(huì)顯著增高，如果他們綁定了信用卡的話，銀行方面就更高興了。

　　全新的支付技術(shù)非常方便也非常聰明，不過(guò)它們會(huì)擴(kuò)大銀行在購(gòu)物中的主動(dòng)權(quán)。而理想中的購(gòu)物方式應(yīng)該為用戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)財(cái)務(wù)目標(biāo)服務(wù)，如果你管不住自己買買買的手，還是趕快把默認(rèn)付款賬號(hào)改成自己的借記卡吧。美國(guó)《連線》雜志近日撰文稱，愈發(fā)普及的數(shù)字支付正在改變我們的購(gòu)物習(xí)慣，而從更深的角度來(lái)看，它甚至在改變?nèi)祟惔竽X對(duì)待購(gòu)物的態(tài)度。

　　喜歡沖動(dòng)購(gòu)物的用戶注意了，你剁手的頻率可能又要增高了。上個(gè)月，蘋果發(fā)布了搭載Touch ID的全新MacBook Pro，因此在網(wǎng)購(gòu)時(shí)只要按下指紋就能完成付款，再也無(wú)需從錢包里翻找銀行卡，輸入賬號(hào)密碼來(lái)完成整個(gè)購(gòu)物過(guò)程了。

　　從一方面來(lái)說(shuō)，這種新型購(gòu)物方式更加快捷也更加安全(因?yàn)椴挥迷诰€存儲(chǔ)信用卡信息)，另一方面來(lái)說(shuō)，它也給商家和銀行搭建了新的業(yè)務(wù)處理框架。如果參照此前的研究結(jié)果，Apple Pay、Samsung Pay、Venmo和全世界各地的數(shù)字支付技術(shù)都在改變?nèi)祟惔竽X對(duì)待購(gòu)物的態(tài)度。

　　“如果從理性的角度來(lái)看，人的消費(fèi)習(xí)慣確實(shí)應(yīng)該與付款方式無(wú)關(guān)?！豹q他大學(xué)的市場(chǎng)研究專家邦克說(shuō)道。不過(guò)從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(融合了心理學(xué)和神經(jīng)科學(xué))的角度來(lái)看，付款方式的不同確實(shí)能影響你買什么和花多少錢。雖然在美國(guó)基于手機(jī)的數(shù)字交易并不盛行，但已經(jīng)可以通過(guò)前期用戶的反應(yīng)一窺數(shù)字支付的未來(lái)了。

　　現(xiàn)金購(gòu)物在付款時(shí)能讓你感受到實(shí)打?qū)嵉摹靶耐础?，而信用卡付款則會(huì)減緩這一“心痛”程度，因?yàn)橛脩艨梢苑e攢積分，還能拿到額外的折扣。不過(guò)，信用卡購(gòu)物會(huì)造成非常分裂的感受，買買買時(shí)你會(huì)非常爽，但在還賬時(shí)用戶又會(huì)感受到更為強(qiáng)烈的心痛感。與其相比，借記卡則沒(méi)有這種劣勢(shì)，它會(huì)直接影響你的購(gòu)物習(xí)慣，讓人重歸理性。

　　Apple Pay可以與信用卡或借記卡相關(guān)聯(lián)，因此用戶的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)受到他們綁卡類型的影響。不過(guò)最新研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字支付時(shí)代，這一差別已經(jīng)變得微乎其微了。曾在花旗銀行和富國(guó)銀行任職的諾耶斯表示，Touch ID的出現(xiàn)徹底改變了一切，它不只是一種全新的支付方式，還在潛移默化的改變著“交易”一詞的定義?！霸谫?gòu)物時(shí)你不是在付款，而是在顯示自己的身份，這會(huì)讓人自我感覺(jué)良好?！敝Z耶斯說(shuō)道。

　　因此，無(wú)論是在電腦還是智能手機(jī)上，通過(guò)指紋一鍵付款都會(huì)對(duì)體驗(yàn)帶來(lái)巨大的改變，這種改變可能還有情感部分。畢竟與那些塑料卡片相比，經(jīng)常陪伴我們身邊的電子設(shè)備更加個(gè)人化，它與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，而且還要調(diào)用到指紋，因此肯定會(huì)影響我們看待新型支付技術(shù)的態(tài)度。

　　對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，與Apple Pay合作可是個(gè)大好事，因?yàn)橛脩粼谝苿?dòng)支付的情境下消費(fèi)頻率會(huì)顯著增高，如果他們綁定了信用卡的話，銀行方面就更高興了。

　　全新的支付技術(shù)非常方便也非常聰明，不過(guò)它們會(huì)擴(kuò)大銀行在購(gòu)物中的主動(dòng)權(quán)。而理想中的購(gòu)物方式應(yīng)該為用戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)財(cái)務(wù)目標(biāo)服務(wù)，如果你管不住自己買買買的手，還是趕快把默認(rèn)付款賬號(hào)改成自己的借記卡吧。