中怡康：海爾滾筒洗衣機(jī)增速53.9%超行業(yè)10倍

　　12月8日，中怡康發(fā)布第49周最新銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)整體份額為28.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，海爾滾筒洗衣機(jī)增速高達(dá)53.9%，是行業(yè)增速的10倍。截止目前，海爾滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月位居行業(yè)增速第一，真正實(shí)現(xiàn)了大體量下的高增長(zhǎng)。

　　海爾洗衣機(jī)之所以能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，在于其實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)和終端交互兩個(gè)層面的雙重創(chuàng)新。首先從終端交互方式創(chuàng)新來(lái)看，海爾通過(guò)在運(yùn)行的洗衣機(jī)上立硬幣的活動(dòng)讓用戶認(rèn)識(shí)到直驅(qū)變頻產(chǎn)品的安靜平穩(wěn)性能。最初，海爾通過(guò)演示豎立1枚硬幣引起用戶關(guān)注。然后海爾洗衣機(jī)線上線下齊發(fā)力，與用戶進(jìn)行深層交互，從“靜音行動(dòng)”中有用戶1分鐘立起50枚硬幣，到用戶拆掉自家洗衣池立起302枚硬幣，再到民間高手搭起“凱旋門”和“廣州塔”，硬幣數(shù)量和造型都不斷刷新紀(jì)錄，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)立硬幣的熱潮。

　　從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看，海爾洗衣機(jī)立硬幣活動(dòng)能夠風(fēng)靡全國(guó)，除了活動(dòng)本身頗具趣味性之外，根本支撐力是海爾洗衣機(jī)直驅(qū)電機(jī)帶來(lái)的安靜平穩(wěn)的出眾性能。針對(duì)洗衣機(jī)運(yùn)行噪音大的行業(yè)難題，海爾洗衣機(jī)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，率先引入并推廣直驅(qū)電機(jī)，取代傳統(tǒng)電機(jī)以皮帶驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)的方式，最大程度降低噪音。值得一提的是，海爾與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克聯(lián)合研發(fā)的FPA直驅(qū)變頻電機(jī)，在兼顧安靜平穩(wěn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)衣物極致呵護(hù)。此外，海爾洗衣機(jī)研發(fā)人員從跑車減震系統(tǒng)中獲得靈感而研發(fā)的6點(diǎn)平衡減震科技，也最大程度的降低了機(jī)器洗滌和脫水過(guò)程中的噪音，為用戶帶來(lái)安靜平穩(wěn)的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　一枚小小的硬幣，不僅讓全國(guó)用戶認(rèn)可了海爾洗衣機(jī)的安靜平穩(wěn)，也折射出背后的科技創(chuàng)新實(shí)力。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)環(huán)境中，海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持用戶思維驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的理念，市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一，體現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的龍頭地位。