統(tǒng)帥“夢想基金”首站試點海大建高校社群生態(tài)

　　做“輕時尚家電開創(chuàng)者”的統(tǒng)帥，正在探索年輕社群交互的道路上加檔提速。11月27日，中國海洋大學“統(tǒng)帥杯”第29屆校園歌手大賽正式進入決賽階段，這項在海大擁有極高人氣的傳統(tǒng)賽事，今年因為受益于統(tǒng)帥“夢想基金”，在賽事運營方面進行了多項創(chuàng)新，使海大學子參與熱情更加高漲。同時，統(tǒng)帥通過聯手高校，以社群交互為途徑提升品牌影響力，形成校方、學生、企業(yè)的多方共贏局面。

　　據了解，統(tǒng)帥基于全新的年輕化品牌戰(zhàn)略，于不久前啟動了“校園夢想計劃”，旨在以“夢想基金”的方式，鼓勵在校大學生主動創(chuàng)新，提升自身技能，營造良好的學習、創(chuàng)業(yè)氛圍。隨著首站活動在中國海洋大學順利開展，河北、武漢等多所高校也已確認入圍統(tǒng)帥“校園夢想計劃”。

　　統(tǒng)帥海大造交互平臺 延伸年輕社群陣線

　　作為一個以泛90后人群為受眾的年輕化品牌，統(tǒng)帥在與中國海洋大學的合作中，對互聯網化的交互模式進行了大膽嘗試。其中，統(tǒng)帥為校歌賽提供的夢想基金，一部分用于決賽前三名選手的獎勵，以此驅動大學生向多才多藝的復合型人才發(fā)展;同時，統(tǒng)帥還利用網絡直播搭建校內的社群交互平臺，通過投入夢想基金，鼓勵觀眾積極參與直播互動，達到線上線下同步的“全校交互”盛況。

　　以校歌賽為背景，統(tǒng)帥還贊助了海大公益組織遴選活動，積極探索校園公益。根據活動規(guī)定，參加遴選現場答辯的前三名公益組織最終獲得“公益基金”，用于更好地開展公益項目。海大“東鄉(xiāng)行”西部志愿者協(xié)會的代表告訴記者，他們將把這筆公益基金用于購買保溫杯，降低東部孩子因長期飲用自來水而患上膽結石疾病的發(fā)病率。而他們的“保溫杯”計劃也成功打動評委團，獲得本次遴選的第一名。

　　很顯然，無論是校園歌手大賽，還是公益組織遴選，統(tǒng)帥設立“夢想基金”的初衷并非簡單的活動贊助，而是將其作為開展社群交互的一個入口，在校園內搭建起一個交互平臺，與大學生進行零距離互動。從戰(zhàn)略角度來看，統(tǒng)帥此舉目的在于“連接用戶”，進行“獲取用戶需求”和“樹立品牌形象”的雙向信息培植。另一方面，以95后為主的在校大學生們，無疑是統(tǒng)帥潛在的用戶群體，提前培育品牌粉絲，也是統(tǒng)帥延伸年輕社群陣線的前瞻性舉措。

　　踐行創(chuàng)客機制 統(tǒng)帥建設多元化生態(tài)圈

　　11月初，統(tǒng)帥剛剛發(fā)布了全新的品牌定位，在家電業(yè)首次創(chuàng)建了“輕時尚”理念，立志要為年輕用戶打造高顏值、簡單適用的家電產品。為了實現這個戰(zhàn)略目標，統(tǒng)帥方面不僅整合了全球一流的研發(fā)、設計資源，更重要的是，要讓用戶真正參與到產品研發(fā)過程，以需求帶動產品迭代，而這就要求統(tǒng)帥不斷豐富年輕生態(tài)圈的建設，達到“人人創(chuàng)客”的循環(huán)驅動。

　　在此之前，統(tǒng)帥已經通過組建90后交互團隊，實現了以年輕人的方式挖掘用戶需求，并推出了“真我”系列洗衣機、中字格局冰箱等一大批獨具特色的明星產品。走出企業(yè)內部，統(tǒng)帥也在利用各種社會化途徑，為年輕用戶成為創(chuàng)客提供開放平臺，例如，統(tǒng)帥冰箱率先在西安發(fā)起創(chuàng)客同城會活動，通過面對面交流，吸收年輕創(chuàng)客靈感，同時也強化了統(tǒng)帥品牌在這些未來精英人群中的影響力。值得一提的是，創(chuàng)客同城會也將逐步走向全國，針對在校生和畢業(yè)生群體，與統(tǒng)帥“校園夢想計劃”形成優(yōu)勢互補。

　　此外，統(tǒng)帥還嘗試借助公益項目和綜藝植入等多元化路徑，融入年輕人的生活圈，樹立活力、時尚、積極進取的品牌形象。在公益方面，統(tǒng)帥長期關注大學生支教的社區(qū)“義教班”，提供免費家電幫助“義教班”解決難題。而以品牌植入方式參演真人秀《星廚集結號》、影視劇《合伙人》等，則表現出統(tǒng)帥對IP現象的借勢發(fā)力，豐富社群交互手段的開放思維。

　　對此，有專家認為，互聯網時代的社交紅利是“信息”、“交互”、“關系鏈”的復合產物，企業(yè)只有掌握進入社群的通道，才能最大程度的獲取紅利。那么，統(tǒng)帥在海大啟動“校園夢想計劃”，也被業(yè)內視為加速社交化的信號之一。未來，隨著“夢想基金”進入全國更多高校，也將為統(tǒng)帥的戰(zhàn)略轉型注入更多的前進動力。