歐睿國際：海爾洗衣機實現(xiàn)全球第一8連冠

　　2017年1月10日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2016年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以14.4%的全球洗衣機市場品牌份額位居第一，創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀錄。同時，海爾洗衣機制造商份額達16.5%，顯示出其領先行業(yè)的品牌和技術(shù)實力。

　　據(jù)悉，目前全球家電行業(yè)進入了發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)在變革中整合、動蕩、轉(zhuǎn)型，銷量穩(wěn)中有降。在這樣的大環(huán)境下，海爾洗衣機仍保持高歌猛進的增長態(tài)勢，以優(yōu)勢份額蟬聯(lián)全球第一，其中主要原因在于堅持“想用戶之所想”的用戶思維，整合全球先進研發(fā)資源，用領先行業(yè)的產(chǎn)品贏得了用戶的一致認可。

　　用戶思維是融于海爾洗衣機創(chuàng)新發(fā)展過程的品牌理念。在2016年引爆全國的立硬幣活動中，海爾洗衣機安靜平穩(wěn)的性能被消費者廣為熟知，折射出的便是其用戶進行產(chǎn)品決策的思維。針對用戶抱怨噪音大的難題，海爾堅持迭代創(chuàng)新，引入直驅(qū)電機取代皮帶電機，極大滿足了消費者安靜平穩(wěn)的洗護需求，在行業(yè)開創(chuàng)并引領了“安靜洗”的新潮流。

　　與此同時，海爾洗衣機與用戶保持密切交互，也引領洗衣機行業(yè)健康、環(huán)保趨勢，迭代創(chuàng)新子母機免清洗和研發(fā)凈水洗技術(shù)。海爾洗衣機實現(xiàn)3年兩次技術(shù)迭代，不僅原創(chuàng)免清洗技術(shù)，徹底解決百年臟桶難題，而且創(chuàng)新研發(fā)“桶間無水”技術(shù)，為家庭用戶提供“分區(qū)洗+免清洗”的使用體驗，持續(xù)引領“健康洗”潮流。在環(huán)保領域領先的凈水洗技術(shù)，海爾則是把凈水器的原理運用在了洗衣機之上，洗衣服的水可以重復利用，實現(xiàn)節(jié)水40%以上。

　　精準洞察用戶需求讓海爾洗衣機始終把握住了行業(yè)新風口，而其背后的研發(fā)生態(tài)體系和技術(shù)創(chuàng)新能力，則支撐海爾走在了行業(yè)發(fā)展前列。目前，海爾已在全球設立5大研發(fā)中心，匯聚全球“核芯”實力為突破技術(shù)難關提供有力支持。以噪音大難題為例，為最大程度降低洗衣及甩干噪音，海爾用直驅(qū)電機取代傳統(tǒng)的皮帶電機，讓洗衣機運行更加安靜平穩(wěn)。海爾洗衣機所采用的FPA直驅(qū)電機，精準控制內(nèi)筒運轉(zhuǎn)，在提高轉(zhuǎn)速、增大洗滌容量的前提下最大程度降低噪音，深受用戶認可。目前，海爾洗衣機還變“我來講”為“你來試”，在全國范圍內(nèi)發(fā)起“在運行的洗衣機上立硬幣”活動，讓用戶通過立硬幣、擺造型切身體驗洗衣機安靜平穩(wěn)性能，成功實現(xiàn)產(chǎn)品知名度和品牌認可度的快速提升。

　　2016年，海爾洗衣機以用戶需求為中心，基于開放的智慧洗護平臺進行不斷創(chuàng)新，持續(xù)推動了國際市場的創(chuàng)新和發(fā)展。在澳洲，海爾滾筒洗衣機市場占有率18個月內(nèi)實現(xiàn)從零到第一的跨越。在歐洲，俄羅斯市場年度銷額同比增長143%。同時紫水晶洗衣機在法國甫一上市，便受到消費者的一致好評，銷量保持著良好的增長態(tài)勢。在亞洲，海爾洗衣機在巴基斯坦經(jīng)營社群效果突出，銷額同比增長75%。

　　將產(chǎn)品決策權(quán)回歸用戶，實現(xiàn)全球第一8連冠，彰顯出中國家電企業(yè)在世界舞臺上的領先地位。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等多個品類也大幅度領先并奪冠，穩(wěn)坐全球白電第一品牌的位置。