立硬幣升級 海爾洗衣機(jī)征集“靜音PK”新創(chuàng)意

　　自9月份以來，海爾洗衣機(jī)在全國范圍掀起立硬幣狂潮，隨著活動不斷發(fā)酵，“立硬幣”出現(xiàn)升級版。海爾洗衣機(jī)新浪官微發(fā)起#靜音PK#活動，挑戰(zhàn)靜之極限。截止12月17日，網(wǎng)友在運行的海爾洗衣機(jī)上，用任意物品搭建有創(chuàng)意、夠奇特的造型并保持穩(wěn)定，上傳照片@海爾洗衣機(jī)，就有機(jī)會獲得手持咕咚洗衣機(jī)一臺。截止目前，活動關(guān)注人數(shù)已達(dá)8萬，眾多網(wǎng)友上傳照片并參與討論，熱度還在持續(xù)攀升，受關(guān)注程度可見一斑。

　　昵稱為“一撮兒鏘鏘毛”的網(wǎng)友，用積木在運行的海爾洗衣機(jī)上擺出了古典城堡造型，可謂腦洞大開?！爱?dāng)初買海爾洗衣機(jī)就是看中了洗衣服沒噪音，這次挑戰(zhàn)靜之極限，發(fā)現(xiàn)自己果真沒選錯，夠安靜夠平穩(wěn)”，她這樣評論道。此外，網(wǎng)友們充分發(fā)揮聰明才智，用鉛筆、雞蛋、山楂、尺子等物品擺出了各種奇葩造型，令人驚嘆連連。

　　此次#靜音PK#活動，是海爾洗衣機(jī)大力推廣的立硬幣活動的進(jìn)一步拓展與發(fā)酵。進(jìn)入11月，海爾洗衣機(jī)新浪官微相繼發(fā)起了#豎硬幣大賽#、#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#活動，參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。有民間高手豎立疊放4枚硬幣，還搭起了“凱旋門”和“廣州塔”的高難度造型。即使在1000轉(zhuǎn)/分鐘高速運轉(zhuǎn)的環(huán)境下，豎立疊放硬幣也能保持屹立不倒，可見海爾洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)的技術(shù)高度。此次#靜音PK#活動從立硬幣擴(kuò)展到任意物品，再次點燃了用戶的參與熱情，海爾洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)的產(chǎn)品性能也日漸深入人心，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

　　海爾通過創(chuàng)新立硬幣和靜音PK活動，讓洗衣機(jī)的安靜看得見，背后驅(qū)動力是消費者的需求升級。有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，近兩年洗衣機(jī)行業(yè)用戶抱怨最多的就是噪音大問題，所占比例超過55%。可見，繼洗干凈、干凈洗之后，靜音洗成為用戶新的需求痛點。海爾洗衣機(jī)立足用戶視角，17年針對電機(jī)進(jìn)行3次創(chuàng)新，最終以直驅(qū)電機(jī)取代皮帶電機(jī)，最大程度降低運行噪音。海爾研發(fā)出FPA直驅(qū)電機(jī)，實現(xiàn)洗衣機(jī)運行的極致安靜平穩(wěn)。此外海爾還從跑車減震系統(tǒng)中獲取靈感，創(chuàng)新6點平衡減震科技，連底腳也采用減震材料，確保機(jī)器運轉(zhuǎn)時的減震效果，為用戶帶來極致安靜的洗護(hù)體驗。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展背景下，突破固有創(chuàng)新模式，讓用戶進(jìn)行產(chǎn)品決策，成為企業(yè)常青的發(fā)展秘訣。海爾始終堅持用戶思維，在通過顛覆創(chuàng)新解決洗衣機(jī)噪音大的技術(shù)難題后，又創(chuàng)新立硬幣、靜音PK等活動，讓用戶對直驅(qū)電機(jī)洗衣機(jī)的安靜平穩(wěn)有了直觀認(rèn)識，實現(xiàn)口碑和市場的雙贏。中怡康發(fā)布的第49周銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)整體份額為28.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中滾筒洗衣機(jī)增速高達(dá)53.9%，是行業(yè)增速的10倍，發(fā)展勢頭迅猛。