統(tǒng)帥構(gòu)建年輕社群生態(tài)承接海爾品牌全球化戰(zhàn)略

　　3月8日，海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì)在上海中心召開，首次向全世界發(fā)布包括海爾、卡薩帝、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、統(tǒng)帥、日本AQUA在內(nèi)的6大家電品牌全球化戰(zhàn)略，即由“海爾單一品牌的全球化”到“多品牌全球化”、由“單一品牌滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)”到“多品牌協(xié)同滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求”的全面轉(zhuǎn)型。其中，統(tǒng)帥作為海爾多品牌全球化布局中的核心之一，以打造年輕時(shí)尚第一品牌為目標(biāo)，積極搭建多元化、多渠道的用戶交互圈，在文化、理念、產(chǎn)品上全面向年輕人并軌，實(shí)現(xiàn)了家電業(yè)首個(gè)年輕社群生態(tài)的落地。

　　據(jù)悉，在3月9日-3月11日期間舉行的2017中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，統(tǒng)帥將對(duì)外展示其實(shí)施“輕時(shí)尚”品牌轉(zhuǎn)型以來的一系列成果，其中包括，產(chǎn)品方面發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)輕時(shí)尚套系家電和新生代系列冰箱，引領(lǐng)年輕人群的“簡(jiǎn)生活”潮流;展區(qū)方面推出首個(gè)以“輕時(shí)尚”定位的“年輕人生活場(chǎng)景”，通過場(chǎng)景體驗(yàn)進(jìn)行精準(zhǔn)社群交互。

　　統(tǒng)帥的轉(zhuǎn)型之舉，直接反映了家電行業(yè)趨于細(xì)分化、社群化的走向。目前，中國擁有高達(dá)2.5億年輕人群，他們追求時(shí)尚、活力、個(gè)性的生活態(tài)度，深刻影響了現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展走勢(shì)。同時(shí)，年輕人群由于大量接觸信息化、智能化元素，又面臨生活快節(jié)奏的現(xiàn)狀，讓他們?cè)诩译娤M(fèi)過程中，形成了追求高品質(zhì)、低成本的獨(dú)特價(jià)值觀。

　　在這種背景下，統(tǒng)帥以社群作為用戶交互的基本單元，積極拓展年輕社群的交互路徑。目前，統(tǒng)帥旗下各產(chǎn)線已經(jīng)完成組建年輕交互團(tuán)隊(duì)，90后無一例外成為其中的核心成員，這種做法將極大利益統(tǒng)帥從根本上“吃透”年輕人的想法。早在去年8月，統(tǒng)帥冰箱在西安召開了第一場(chǎng)創(chuàng)客同城會(huì)活動(dòng)，通過和80后、90后年輕創(chuàng)客的零距離交互，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)培育潛在的粉絲和消費(fèi)者。而以西安為起點(diǎn)，統(tǒng)帥將創(chuàng)客交互模式推向全國，持續(xù)增強(qiáng)年輕生態(tài)的活力。

　　隨著生態(tài)圈布局的不斷提速，統(tǒng)帥還積極打造開放平臺(tái)來吸引更多合作資源，為用戶拓寬生態(tài)圈入口。例如，統(tǒng)帥空調(diào)和華為HiLink生態(tài)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借此實(shí)現(xiàn)與HiLink聯(lián)接協(xié)議下全球合作伙伴的資源共享，而由雙方聯(lián)合打造的統(tǒng)帥雙智能空調(diào)也在本次AWE現(xiàn)場(chǎng)亮相，面向用戶展示未來的智慧家庭場(chǎng)景。

　　在社群交互領(lǐng)域，統(tǒng)帥定位年輕人的生活需求，不斷在校園、公益、汽車、美食、電子競(jìng)技等領(lǐng)域開展跨界合作。不僅如此，統(tǒng)帥將在2017年加大電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇的植入合作，借勢(shì)IP提升品牌敏感度，將自身打造成為一個(gè)精準(zhǔn)的社群交互平臺(tái)。

　　從整體來看，統(tǒng)帥構(gòu)建年輕社群生態(tài)已經(jīng)取得了顯著成效。在2016年家電業(yè)整體低迷的情況下，統(tǒng)帥的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)谌径葘?shí)現(xiàn)12%的平均增幅，四季度更是完成了2015年同期業(yè)績(jī)35%的大幅上漲。市場(chǎng)反響熱烈對(duì)品牌生成了不可估量的驅(qū)動(dòng)力，使得統(tǒng)帥能夠以全新的面貌成為海爾全球化戰(zhàn)略的支點(diǎn)之一，并通過自身的示范作用促使年輕家電消費(fèi)市場(chǎng)健康、快速地成長(zhǎng)，讓用戶真正成為未來共創(chuàng)共贏生態(tài)的核心力量。