抄襲無(wú)出路，卡薩帝以原創(chuàng)科技振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)

　　隨著家電市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，模仿、抄襲其他企業(yè)的產(chǎn)品，已成為很多家電企業(yè)的慣用伎倆。中國(guó)要從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，必須加大原創(chuàng)性技術(shù)的創(chuàng)新力度，否則，升級(jí)轉(zhuǎn)型只能是空談。

　　國(guó)際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)在家電行業(yè)顯得“特立獨(dú)行”，它堅(jiān)持“從原創(chuàng)家電到發(fā)明生活”的理念，通過(guò)在AWE 2017上發(fā)布的一系列具有獨(dú)創(chuàng)性、差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)的高端產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)全球家電行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　堅(jiān)持原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)顛覆，引領(lǐng)高端生活方式變革

　　卡薩帝通過(guò)眾多領(lǐng)先同行的高端產(chǎn)品來(lái)凸顯自身強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，從而滿足高端用戶的需求。

　　卡薩帝在研發(fā)新品時(shí)，堅(jiān)持“從0到1，實(shí)現(xiàn)顛覆”的原則。2017年3月9日，在2017中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，卡薩帝攜全球首創(chuàng)F+自由嵌入冰箱、纖見洗衣機(jī)、升級(jí)版固態(tài)制冷酒柜等7款爆品亮相，并從衣、食、住3大維度重新定義高端生活。

　　卡薩帝在AWE 2017上發(fā)布的7大原創(chuàng)新品都是全球首發(fā)。例如，卡薩帝發(fā)布的F+自由嵌入冰箱搭載了MSA氣調(diào)儲(chǔ)鮮科技，這是繼法式、意式之后在全球冰箱行業(yè)開創(chuàng)了F+新品類，完成了對(duì)“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”技術(shù)的第三次迭代;繼一機(jī)雙筒的顛覆性創(chuàng)新后，卡薩帝持續(xù)聚焦用戶需求并發(fā)布了纖見洗衣機(jī)，堪稱目前洗護(hù)領(lǐng)域最智能、最專屬的洗護(hù)方案;卡薩帝還帶來(lái)了一款大容量升級(jí)版的固態(tài)制冷酒柜，為高端用戶帶來(lái)了更大空間的專業(yè)級(jí)“酒窖”解決方案;一款擁有母嬰、茶葉、冰飲三大模式的冰吧，以專屬母嬰儲(chǔ)存區(qū)搭配專業(yè)的輔食存儲(chǔ)盒，為高端用戶的家庭生活帶來(lái)母嬰食品的健康安全。在廚電領(lǐng)域，卡薩帝發(fā)布了帶wifi功能的電壓力煲、帶燒烤功能的藝術(shù)四頭灶等新品，聯(lián)合為高端用戶帶來(lái)了全新的生活方式。

　　馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。處于富裕階段的高端消費(fèi)者看重“自我實(shí)現(xiàn)的需要”，即在努力實(shí)現(xiàn)自己的潛力，使自己越來(lái)越成為自己所期望的人物。高端消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)，也希望通過(guò)家電產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的高端生活方式，從而達(dá)到文化品位、精神體驗(yàn)方面的高層次享受。

　　卡薩帝堅(jiān)持原創(chuàng)家電，重新定義生活。例如，卡薩帝冰箱全球首創(chuàng)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮，卡薩帝洗衣機(jī)重新發(fā)明滾筒，卡薩帝空調(diào)打造生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家，卡薩帝酒柜是劃時(shí)代的專業(yè)儲(chǔ)酒大師，等等。

　　卡薩帝以原創(chuàng)科技構(gòu)建了全球高端生活方式金字塔，從產(chǎn)品、人、時(shí)代三方面對(duì)人類生活方式發(fā)展史進(jìn)行完整呈現(xiàn)?？ㄋ_帝引領(lǐng)高端生活方式變革。致力于讓高端消費(fèi)者滿足“自我實(shí)現(xiàn)需求”。

　　以“三大引領(lǐng)”占據(jù)高端家電市場(chǎng)第一

　　相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，卡薩帝連續(xù)三年成為中國(guó)市場(chǎng)的高端首選品牌?？ㄋ_帝在售價(jià)在1萬(wàn)元以上家電市場(chǎng)的份額占到22.5%，在高端市場(chǎng)上能夠領(lǐng)先所有的合資品牌和進(jìn)口品牌，這是一個(gè)奇跡。

　　卡薩帝之所以能夠取得如此佳績(jī)，主要有三方面的原因。

　　第一，產(chǎn)品引領(lǐng)。卡薩帝堅(jiān)持高品質(zhì)和原創(chuàng)，獲得了高端消費(fèi)者的認(rèn)可。卡薩帝把最好的產(chǎn)品、最好的工藝奉獻(xiàn)給全球的消費(fèi)者特別是中國(guó)的消費(fèi)者。這與一些外資品牌“將一流的產(chǎn)品在歐美、日本市場(chǎng)銷售，二三流的產(chǎn)品傾銷到中國(guó)市場(chǎng)”的做法截然不同。

　　第二，營(yíng)銷引領(lǐng)?？ㄋ_帝做好了門店的形象，無(wú)論顧客到哪一個(gè)卡薩帝的店面都可以得到良好的體驗(yàn)。在活動(dòng)體驗(yàn)上，卡薩帝邀請(qǐng)包括任達(dá)華、張學(xué)友、胡軍在內(nèi)的很多名人參與到活動(dòng)當(dāng)中，他們都是卡薩帝的忠實(shí)粉絲。

　　第三，服務(wù)引領(lǐng)。卡薩帝推出七星服務(wù)，服務(wù)到每一個(gè)細(xì)節(jié)的七星品質(zhì)，給家電業(yè)的高品質(zhì)服務(wù)賦予新的內(nèi)涵。

　　以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)

　　卡薩帝在家電行業(yè)率先加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。

　　國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)制造2025》指出，中國(guó)仍處于工業(yè)化進(jìn)程中，與先進(jìn)國(guó)家相比還有較大差距。制造業(yè)大而不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱，以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善。要實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)的歷史跨越，基本方針之一是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在制造業(yè)發(fā)展全局的核心位置，推動(dòng)跨領(lǐng)域跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，突破一批重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵共性技術(shù)，促進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化，走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展道路。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，決定家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的還是技術(shù)和產(chǎn)品，虛擬經(jīng)濟(jì)不可能拯救家電制造業(yè)。在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，指出要振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要堅(jiān)持以提高質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。要樹立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識(shí)，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

　　卡薩帝注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的藝術(shù)化，堅(jiān)持“工匠精神”，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?？ㄋ_帝以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，以原創(chuàng)科技振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境下，對(duì)全面提升高端家電業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平有深遠(yuǎn)意義。