海爾洗滌產(chǎn)業(yè)從全球第一到專業(yè)洗護(hù)第一

　　3月8日下午，在上海中心舉行的海爾品牌全球化發(fā)布會(huì)上，海爾洗滌產(chǎn)業(yè)首次向世界闡述了其品牌全球化戰(zhàn)略。通過(guò)與全球一流資源的融合協(xié)同，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)份額全球8連冠到專業(yè)洗護(hù)第一品牌的蛻變升級(jí)，完成產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈布局等多方面布局品牌全球化，成為深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的專業(yè)洗護(hù)第一品牌。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新印證專業(yè)洗護(hù)第一品牌實(shí)力

　　近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)能迫切，高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。在時(shí)代趨勢(shì)下，海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“洗干凈”到“健康洗”、“安靜洗”、“智慧洗”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。海爾原創(chuàng)復(fù)式滾筒、免清洗、雙子云裳、超級(jí)大滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品，始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用創(chuàng)新產(chǎn)品印證專業(yè)洗護(hù)第一品牌的過(guò)硬實(shí)力。

　　以健康洗護(hù)為例，海爾洗衣機(jī)已領(lǐng)跑行業(yè)進(jìn)行4次迭代。從1996年開(kāi)始探索的塑料有孔內(nèi)桶到1997年金屬無(wú)孔內(nèi)桶，顛覆“百年臟桶”難題的探索，終于在2014年海爾免清洗上市，憑借物理智慧球科技實(shí)現(xiàn)“洗衣同時(shí)洗桶”，行業(yè)首創(chuàng)健康洗新時(shí)代。第4次迭代是結(jié)構(gòu)免清洗——桶間無(wú)水技術(shù)，區(qū)別于傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)桶布滿出水孔，“桶間無(wú)水”洗衣機(jī)采用無(wú)孔內(nèi)桶，以內(nèi)外桶之間無(wú)水的“全隔離”狀態(tài)，斷絕了桶間污垢對(duì)衣物二次污染的可能。

　　在安靜洗的平穩(wěn)安靜領(lǐng)域，海爾洗衣機(jī)同樣憑借直驅(qū)科技走在行業(yè)前列。通過(guò)與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克合作，海爾研發(fā)出FPA直驅(qū)電機(jī)，取代傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，實(shí)現(xiàn)安靜平穩(wěn)運(yùn)行，深受用戶認(rèn)可。此外值得一提的是，海爾洗衣機(jī)顛覆創(chuàng)新超級(jí)大滾筒，在高端滾筒機(jī)領(lǐng)域完成對(duì)“德國(guó)造”的超越，海爾洗衣機(jī)再次詮釋專業(yè)性和創(chuàng)新力,開(kāi)創(chuàng)行業(yè)智慧洗護(hù)的新時(shí)代。

　　行業(yè)引領(lǐng)的創(chuàng)新產(chǎn)品以轉(zhuǎn)型賣故事的方式讓更多用戶“眼見(jiàn)為實(shí)”。自去年10月份起，憑借在高速運(yùn)行的洗衣機(jī)上立硬幣的故事，海爾將其安靜平穩(wěn)的差異化優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給用戶。接地氣的立硬幣活動(dòng)在不到半年的時(shí)間里已走遍從俄羅斯到新西蘭的1/3個(gè)地球，吸引了眾多硬幣達(dá)人和社群團(tuán)體聚集。伴隨立硬幣活動(dòng)的擴(kuò)散，立雞蛋和搖頭娃娃等更多創(chuàng)新交互形式不斷被挖掘并持續(xù)引爆。海爾洗衣機(jī)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，從推介產(chǎn)品到溝通生活方式，從單向推送到深度交互，通過(guò)一個(gè)個(gè)品牌故事尋找到了社群經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)，成功促成粉絲到忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　全球化協(xié)同戰(zhàn)略鑄造專業(yè)洗護(hù)第一品牌

　　海爾洗衣機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷交互上的全球引領(lǐng)，加速了其從單一品牌的全球化向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全面全球化轉(zhuǎn)型。有數(shù)據(jù)顯示，從2007到2017年10年間，海爾洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)的自有品牌銷售占比升至98%，成功進(jìn)入德國(guó)、西班牙、俄羅斯等歐美國(guó)家的高端銷售渠道，并被“隆重推薦”擺在顯眼位置。2016年，海爾洗衣機(jī)以14.4%的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額創(chuàng)造連續(xù)8年全球第一的新紀(jì)錄，凸顯出其專業(yè)洗護(hù)第一品牌已經(jīng)得到全球用戶的認(rèn)可。

　　海爾洗滌產(chǎn)業(yè)的全球化品牌協(xié)同也體現(xiàn)在洗碗機(jī)和干衣機(jī)等新興領(lǐng)域。通過(guò)整合斐雪派克等國(guó)際頂級(jí)家電品牌資源，海爾推出的小海貝洗碗機(jī)在過(guò)去的1年內(nèi)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)臺(tái)式洗碗機(jī)第一名位置，更以嵌入式、抽屜式等全品類產(chǎn)品給用戶帶去更多選擇。在干衣機(jī)領(lǐng)域，海爾干衣機(jī)除了涵蓋熱泵式、直排式等所有干衣機(jī)類型，并在大型商用燃?xì)庑透梢聶C(jī)領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新。從洗衣機(jī)，干衣機(jī)再到洗碗機(jī)，海爾通過(guò)創(chuàng)新全品類產(chǎn)品，滿足用戶不斷升級(jí)的洗護(hù)需求，用實(shí)力鑄造專業(yè)洗護(hù)第一品牌的好口碑。

　　2017年是海爾家電品牌全球化的“協(xié)同元年”。海爾在品牌全球化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展供應(yīng)鏈布局和營(yíng)銷創(chuàng)新等領(lǐng)域多管齊下，對(duì)洗滌行業(yè)的影響力正向更深更廣發(fā)展。對(duì)于海爾洗滌產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全球采購(gòu)、全球研發(fā)、全球供應(yīng)鏈、全球市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域的“競(jìng)爭(zhēng)格局”，一直是其作為“全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌”的應(yīng)有之義。世界已經(jīng)是海爾洗滌產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)，而海爾正在成為全球洗滌產(chǎn)業(yè)的中心。