稱鮮”比拼全國落地 海爾用1臺秤發(fā)力社群經(jīng)濟

　　近日，由海爾冰箱發(fā)起的“稱出好味道——尋找最保鮮的冰箱”活動正式啟動，“用1臺秤稱出保鮮效果”的演示視頻不僅引起網(wǎng)友熱議，還在短時間內(nèi)吸引了全國用戶的積極參與。業(yè)內(nèi)人士分析，海爾冰箱此次用創(chuàng)新性的體驗活動是以聚焦用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品鏈接用戶資源，搭建起了以海爾冰箱為“內(nèi)容”的社群，更指明了家電行業(yè)高端轉(zhuǎn)型升級的方向。

　　“稱鮮”活動全國落地 以內(nèi)容和連接撬動社群經(jīng)濟

　　按照多數(shù)人的認知，新鮮要嘗出來，而海爾冰箱另辟蹊徑，讓“新鮮”可以稱出來。網(wǎng)上視頻顯示，海爾冰箱先用1臺秤稱出食材的初始重量，然后將食材放進冰箱進行一周左右的保鮮后再次稱重，兩次稱重對比讓食材減重情況一目了然。從結(jié)果來看，海爾全空間保鮮冰箱比某品牌冰箱統(tǒng)一制冷少損失13.38g的蔬菜汁液、4.92g牛肉汁液，這樣來看海爾冰箱的保鮮效果至少領(lǐng)先了行業(yè)60%。

　　如今，這個“稱鮮”活動正借著互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺在全國落地，這意味著海爾冰箱正憑借自身的高端品質(zhì)和每個普通用戶都能上手操作的直觀活動，大規(guī)模鏈接全國目標用戶，用1臺秤“撬動”社群經(jīng)濟。

　　在社群經(jīng)濟研究中，有一種“新4C理論”，指的是在適合的場景(Context)下，針對特定的社群(Community)，通過有傳播力的內(nèi)容(Content)以及社群網(wǎng)絡(luò)中人與人的連接(Connection)的裂變實現(xiàn)快速擴散與傳播，從而實現(xiàn)社群中用戶、企業(yè)以及各資源方的生態(tài)共贏。由此來看，海爾冰箱此番正是以高品質(zhì)的產(chǎn)品為無法復(fù)制的“社群內(nèi)容”，以普通用戶都可親身參與直觀活動體驗為連接，將不可量化的原創(chuàng)科技以“稱鮮”活動進行量化，驅(qū)動社群建設(shè)。

　　保鮮效果看得見背后 是原創(chuàng)科技和高端制造的合力

　　中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費調(diào)查報告》顯示，近年來用戶更新?lián)Q代需求高漲，對高端生活品質(zhì)的追求日益明顯。業(yè)內(nèi)人士認為，在海爾冰箱撬動社群經(jīng)濟的背后，是其以用戶需求為中心，以原創(chuàng)科技和智能制造為引領(lǐng)的高端轉(zhuǎn)型升級實踐。

　　對用戶來說，冰箱的保鮮效果長期處于“冷凍不保鮮”的水平，食材的營養(yǎng)和水分流失一直未能得到真正解決。海爾冰箱作為原創(chuàng)科技的引領(lǐng)者，以創(chuàng)新技術(shù)“發(fā)明”了冷藏精控干濕分儲、冷凍智能恒溫科技，為用戶高端生活品質(zhì)打造出全新全空間的保鮮方案。具體來看，海爾冰箱冷藏室運用首創(chuàng)的精控干濕分儲技術(shù)，為蔬果以及干貨類食材提供精準的保鮮環(huán)境;同時，冷凍室搭載獨創(chuàng)的智能恒溫技術(shù)實現(xiàn)冷凍恒溫，減少食物汁液流失率以保存食物營養(yǎng)，最終實現(xiàn)冰箱冷藏冷凍全空間保鮮。所以不少人認為，海爾給全球用戶打造的不僅是一臺冰箱，更是一個“新鮮超市”。

　　此外，智能制造保證了產(chǎn)品的高端品質(zhì)，將原創(chuàng)技術(shù)的價值完整提供給用戶。海爾全空間保鮮冰箱的高端品質(zhì)也離不開海爾互聯(lián)工廠和COSMOPlat的支撐。目前，海爾互聯(lián)工廠借助全智能化的自動管理體系，實現(xiàn)精準制造、敏捷制造、透明制造，讓海爾冰箱“稱鮮”的故事成為可能。借助COSMOPlat，海爾冰箱可以更加精準抓取用戶需求、精準生產(chǎn)，實現(xiàn)高精度、高效率的大規(guī)模定制升級轉(zhuǎn)型，讓“稱鮮”這類品質(zhì)故事傳遞給更多用戶。

　　此番，海爾冰箱的高品質(zhì)將會以網(wǎng)友自測的方式在全國范圍內(nèi)落地，可以預(yù)見，這場“看得見的保鮮”活動將打響全國數(shù)億用戶社群的“保鮮革命”，更重要的是，海爾冰箱這種“看得見的科技”交互方式也將引發(fā)全行業(yè)的跟風熱潮，進而加速整個行業(yè)的高端轉(zhuǎn)型升級。