力推無(wú)現(xiàn)金社會(huì) 支付寶移動(dòng)支付市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)正處于兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局之中。 根據(jù)艾瑞咨詢4月初最新公布的數(shù)據(jù)，2016Q4第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額中，支付寶和財(cái)付通(微信支付+QQ錢包)共占據(jù)92%份額，其中支付寶占比55%,財(cái)付通占比37%。相比較艾瑞此前最新的2016Q1數(shù)據(jù)，支付寶市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)，財(cái)付通則微跌1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　移動(dòng)支付

　　來(lái)自另一家研究機(jī)構(gòu)易觀的報(bào)告則顯示，支付寶在Q4的市場(chǎng)份額達(dá)到54%，環(huán)比Q3增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，在移動(dòng)支付市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑地位。

　　支付寶與財(cái)付通兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局在2017年可能將繼續(xù)延續(xù)。財(cái)付通憑借微信和QQ兩大社交軟件，以及線下支付返現(xiàn)活動(dòng)等，令財(cái)付通用戶在小額高頻的使用場(chǎng)景中更加活躍;而感受到對(duì)手壓力的支付寶，今年以來(lái)持續(xù)向外透露出回歸商業(yè)與金融的信號(hào)，并在近期力推無(wú)現(xiàn)金社會(huì)，加大了對(duì)于支付市場(chǎng)的資源投入。

　　支付寶先是在2月底推出收錢碼功能，進(jìn)一步降低了小商家使用移動(dòng)支付的門檻;而后，阿里集團(tuán)和百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將打通支付渠道，聯(lián)華ok卡將可以直接用于支付寶付款;接著，支付寶又喊出要在5年內(nèi)推動(dòng)中國(guó)率先進(jìn)入無(wú)現(xiàn)金社會(huì)的口號(hào)，實(shí)際上，無(wú)現(xiàn)金社會(huì)的核心就是移動(dòng)支付在老百姓生活中的高度覆蓋和高度活躍。

　　對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付大戰(zhàn)一方面有賴其在線下市場(chǎng)的拓展力度，一方面則在于其金融場(chǎng)景的活躍程度。公開(kāi)信息顯示，12月底，余額寶收益率一路走高，重新站上3%大關(guān)，余額寶規(guī)模達(dá)到8000億，消費(fèi)信貸產(chǎn)品花唄的用戶量也在去年四季度突破破億。這兩大金融服務(wù)對(duì)支付寶在2016年Q4的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)起到了一定的支撐作用。