統(tǒng)帥空調(diào)發(fā)起論壇直播互動(dòng)營(yíng)銷打入年輕社交群

　　習(xí)慣了單向宣講的新品發(fā)布會(huì)，觀眾們不免覺(jué)得單調(diào)枯燥。而6月9日，統(tǒng)帥空調(diào)舉辦了一場(chǎng)主題為“風(fēng)華正茂 智在夢(mèng)享”的發(fā)布會(huì)，會(huì)上不僅推出了全球首款支持華為HiLink智能家居平臺(tái)和海爾好空氣雙智能系統(tǒng)的統(tǒng)帥空調(diào)夢(mèng)享系列新品，還采用了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播互動(dòng)的新形式，讓統(tǒng)帥、華為上千萬(wàn)的粉絲第一時(shí)間零距離接觸新品，共享品質(zhì)生活的新方式。

　　論壇直播零距離互動(dòng)融入年輕群體

　　85、90后甚至00后消費(fèi)群已經(jīng)趨于成熟，成為家電消費(fèi)的主力，如何抓住年輕人的品味進(jìn)行定向的精準(zhǔn)宣傳成為了各品牌商亟需解決的難題。由于年輕消費(fèi)群分布在大大小小的網(wǎng)絡(luò)社群中深受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、意見領(lǐng)袖的影響，因而“互聯(lián)網(wǎng)+直播”的新渠道成為了這一問(wèn)題的最優(yōu)解。

　　統(tǒng)帥空調(diào)的發(fā)布會(huì)便在網(wǎng)紅直播上進(jìn)行創(chuàng)新，它采取論壇直播的新形式，同時(shí)在線觀眾超過(guò)200萬(wàn)，而累積在線觀看的人數(shù)更是超過(guò)了2650萬(wàn)，真正實(shí)現(xiàn)了將數(shù)千萬(wàn)粉絲組織起來(lái)進(jìn)行雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了更有效率的即時(shí)營(yíng)銷。它讓統(tǒng)帥官微和華為官微代表粉絲摘取有代表性的問(wèn)題對(duì)統(tǒng)帥工程師發(fā)出提問(wèn)，后者可以針對(duì)消費(fèi)者不明白的問(wèn)題及時(shí)解惑答疑，讓年輕人能夠清晰地了解夢(mèng)享系列新品的功能及特點(diǎn)。

　　這種零距離的互動(dòng)不僅有效果良好的現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)感，讓原本置身事外的直播用戶親身參與進(jìn)來(lái);而且還有一種共同創(chuàng)造的儀式感，讓千萬(wàn)粉絲可以一起見證統(tǒng)帥夢(mèng)享系列的誕生。更重要的是，通過(guò)網(wǎng)紅直播的宣傳，統(tǒng)帥空調(diào)自然融入到年輕消費(fèi)群眾，帶動(dòng)了與整體社群體系的搭建，收獲了更廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

　　細(xì)分市場(chǎng)多元化 跨界活動(dòng)樹立年輕品牌形象

　　有專家分析，統(tǒng)帥空調(diào)能夠采用互動(dòng)直播的發(fā)布會(huì)新形式與其細(xì)分市場(chǎng)的定位密切相關(guān)。統(tǒng)帥空調(diào)定位年輕用戶，以年輕人的家電品牌形象進(jìn)入大眾視野后采用了多元化的跨界形式與年輕人的良好互動(dòng)。

　　這種觀點(diǎn)并非空穴來(lái)風(fēng)，此前為了展示空調(diào)HOME一鍵舒適技術(shù)的優(yōu)越性，統(tǒng)帥空調(diào)直接將健身房開在了AWE這樣全國(guó)頂級(jí)的電子展覽會(huì)上，讓愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)空調(diào)的舒適性。

　　今年，統(tǒng)帥空調(diào)在迎合年輕消費(fèi)群的套路上進(jìn)一步升級(jí)。它在成為薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)的合作伙伴后，在廣州站設(shè)立展區(qū)以體驗(yàn)、娛樂(lè)性的活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品展示。在更外圍的層面上，統(tǒng)帥空調(diào)還充分運(yùn)用薛之謙的影響力推出了“夢(mèng)想助力”、“用故事?lián)Q房費(fèi)活動(dòng)”等一系列活動(dòng)，通過(guò)為幸運(yùn)者圓夢(mèng)、贈(zèng)送演唱會(huì)門票等方式讓明星粉絲群轉(zhuǎn)化為自己的消費(fèi)社交群。

　　統(tǒng)帥空調(diào)與年輕社群的交互還不止于此，除了跨界演唱會(huì)外，它在公益方面也頗有建樹，不僅長(zhǎng)期關(guān)注社區(qū)義教班的孩子們，還曾經(jīng)專門為此組織過(guò)國(guó)腳級(jí)別的足球賽，多元化的跨界活動(dòng)也為統(tǒng)帥空調(diào)樹立了積極進(jìn)取的品牌形象和良好口碑。

　　夢(mèng)享系列可兼容海爾&華為2大智能系統(tǒng)

　　除了營(yíng)銷宣傳的直播互動(dòng)和細(xì)分市場(chǎng)的年輕定位外，統(tǒng)帥空調(diào)還注意提升內(nèi)功，在空調(diào)功能上尋求智能化、人性化的新升級(jí)，并最終帶來(lái)了華為HiLink智能家居平臺(tái)、海爾好空氣2大智能系統(tǒng)，以及HOME一鍵舒適技術(shù)、光感護(hù)眠等新功能。

　　統(tǒng)帥基于自有智慧生態(tài)體系與華為HiLink智能家居平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系意義重大，這使得夢(mèng)享系列新品可以通過(guò)華為HiLink智能家居平臺(tái)，在手機(jī)智能調(diào)控的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品的互通互聯(lián)。由此統(tǒng)帥夢(mèng)享空調(diào)將與華為共享大數(shù)據(jù)分析、人工智能等核心技術(shù)，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)就可以預(yù)置起床、閱讀、助眠場(chǎng)景模式，甚至可以隨個(gè)人喜好訂制各種場(chǎng)景模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的智能掌控。

　　海爾好空氣智能APP具有遠(yuǎn)程控制、天氣預(yù)報(bào)、能耗記錄、睡眠曲線等年輕人喜愛(ài)的功能，還可以主動(dòng)發(fā)送空調(diào)自清潔提醒，確保室內(nèi)空氣保持健康狀態(tài)。統(tǒng)帥空調(diào)著力推出的HOME一鍵舒適技術(shù)能夠在節(jié)能30%的基礎(chǔ)上根據(jù)室內(nèi)外溫度變化，自動(dòng)調(diào)整到人體最佳舒適溫度。光感護(hù)眠能在夜晚自動(dòng)進(jìn)入睡眠模式，通過(guò)降低風(fēng)扇轉(zhuǎn)速、低噪音運(yùn)行、關(guān)閉顯示屏等功能幫助消費(fèi)者享受高質(zhì)量的夜間睡眠。

　　年輕消費(fèi)群的崛起勢(shì)必將改變家電行業(yè)的格局，他們的社群交互、功能偏好更是將引領(lǐng)智能家居的未來(lái)。統(tǒng)帥空調(diào)創(chuàng)新發(fā)布會(huì)直播方式、進(jìn)行多元化跨界活動(dòng)、強(qiáng)化空調(diào)智能功能，融入了年輕社交群、拉近了與年輕人的距離，讓品牌年輕化的拉動(dòng)力成為產(chǎn)品發(fā)展的原動(dòng)力。