統(tǒng)帥冰箱社群效應(yīng)凸顯：實現(xiàn)5月份業(yè)績逆勢增長

　　奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部分析師認為，當前我國宏觀經(jīng)濟仍在“新常態(tài)”中運行，房地產(chǎn)市場的調(diào)控力度在不斷收緊，冰箱產(chǎn)品更新性需求釋放較緩慢。另外，考慮到原材料價格上漲，包裝、運輸?shù)雀鞣矫娴某杀緣毫Γ?017年冰箱價格上漲可能會成為主基調(diào)，這也一定程度會影響銷售?；诖?，奧維云網(wǎng)對2017年冰箱市場的總體形勢維持了謹慎的預期，預計2017年我國冰箱市場銷售量同比下滑0.6%，銷售額下降1.2%。在冰箱市場萎靡之際，統(tǒng)帥冰箱的業(yè)績卻一路逆勢飄紅，在第一季度業(yè)績逆勢增長22%之后，又在5月份持續(xù)增長，不僅遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)冰箱行業(yè)平均增速，也成為統(tǒng)帥冰箱實力最有力的印證。

　　自統(tǒng)帥提出 “輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位以來，統(tǒng)帥冰箱也承接輕時尚戰(zhàn)略，以“鮮而不凡”的產(chǎn)品定位，為年輕用戶打造了一系列具有年輕格調(diào)、與眾不同的個性化產(chǎn)品，越來越獲得年輕用戶的青睞。在5月26日剛剛過去的2017冰箱行業(yè)高峰論壇中，統(tǒng)帥冰箱憑借出色的外觀和技術(shù)優(yōu)勢深受業(yè)界好評，一舉斬獲“2017中國冰箱行業(yè)年輕人喜愛的品牌獎”。同時，統(tǒng)帥的中字鏡面智能冰箱和纖薄無霜多門冰箱分別被授予“智選產(chǎn)品智慧時尚獎”和“線上創(chuàng)新輕尚獎”，進一步深化了統(tǒng)帥的年輕化品牌形象。

　　隨著80、90后成為消費市場的主力，對生活品質(zhì)要求有所提升，個性化需求增加，產(chǎn)品也要充分滿足用戶需求，才能在市場上占據(jù)一席之地。資料顯示，對于老式冰箱來說，除霜、保鮮等都是用戶面臨最大的幾個痛點。另外，人們儲存食材的數(shù)量和種類也在增加，對空間的大小和分區(qū)保鮮能力都提出了挑戰(zhàn)。

　　統(tǒng)帥冰箱針對年輕用戶的消費需求，不僅在外觀和功能上進行了創(chuàng)新，還積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)進行升級，這在統(tǒng)帥的中字鏡面智能冰箱上便有很好的體現(xiàn)。它采用了獨特的中字第五空間設(shè)計，容量可達480升，并通過5℃到-20℃全溫區(qū)變溫，讓用戶可以根據(jù)不同需求調(diào)配。同時搭配全風冷無霜技術(shù)和“360FRESH殺菌凈味技術(shù)”，使?jié)駞^(qū)濕度能做到90%以上，干區(qū)濕度控制在45%以下，實現(xiàn)了濕區(qū)果蔬不脫水，干區(qū)食材不發(fā)霉，滿足了用戶不同的儲存需求。另外，它還在機身上安裝了智能屏幕，用戶可以運用智能屏幕管理食材、查閱美食食譜、播放天氣預報、收聽電臺等，為用戶帶來了更具智慧感和科技感的家居生活體驗。

　　實際上，統(tǒng)帥冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)在保鮮、智能感應(yīng)、保濕等多方面的創(chuàng)新，源于統(tǒng)帥積極開放的社群交互生態(tài)理念，也就是在用戶的參與驅(qū)動下，讓年輕人主動提出需求，主動參與設(shè)計解決?？梢钥闯觯y(tǒng)帥圍繞“輕時尚”核心理念，已經(jīng)形成了用戶、品牌、第三方服務(wù)商共創(chuàng)共贏的年輕生態(tài)圈，更有效驅(qū)動了產(chǎn)品迭代。近年來，統(tǒng)帥冰箱積極拓寬社群交互領(lǐng)域，通過跨界電競?cè)?、加入美食真人秀?jié)目《星廚集結(jié)號》、“搭檔”環(huán)球旅行者貓力出演微電影等多渠道領(lǐng)域，為品牌的發(fā)展注入了更多的活力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在冰箱行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，企業(yè)需要在行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)之上進行自身的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品定位，在消費者需求升級的大環(huán)境中尋找自身的立足之處。從統(tǒng)帥冰箱實現(xiàn)業(yè)績的逆勢增長來看，統(tǒng)帥立足用戶需求，實現(xiàn)了產(chǎn)品的升級創(chuàng)新，極大地迎合了新生代消費人群的喜好，為家電業(yè)開拓細分市場提供了全新思路。