海爾冷柜參戰(zhàn)雙11拿下4大平臺5項冠軍

　　11月11日消息：截至上午10點，海爾冷柜已穩(wěn)拿5個冠軍，包括天貓、京東、蘇寧、國美4大平臺銷量冠軍及全網(wǎng)銷量冠軍。根據(jù)實時數(shù)據(jù)顯示，在冷柜開賣3秒鐘后，全網(wǎng)第一單被海爾搶走。零點25分，海爾冷柜銷售額就突破千萬大關，銷售數(shù)量已超越同期。近年來，海爾冷柜始終穩(wěn)居雙11銷量榜榜首，此市場成績與海爾冷柜高端智能轉(zhuǎn)型之下的全方位引領密不可分。

　　價格引領——均單價高出全行業(yè)216元

　　今年，高端轉(zhuǎn)型成為海爾冷柜銷量、銷額同步增長的主要驅(qū)動力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2017年冷柜行業(yè)TOP10品牌中，海爾冷柜平均單價最高，超第二名273元、超第三名435元。而從最近海爾披露的3季報數(shù)據(jù)看到，海爾冷柜在平均單價超行業(yè)216元的前提下，市場份額占比依然高達38.09%，實現(xiàn)大幅領先，由此可見海爾冷柜的高端轉(zhuǎn)型已獲得了用戶的認可。

　　技術引領——行業(yè)第一深冷速凍技術

　　在新的消費背景下，市場主導權在用戶手中，以用戶為核心、滿足用戶需求為目的的科技創(chuàng)新才更有市場價值。青島海爾3季報數(shù)據(jù)披露，海爾冷柜份額占比居行業(yè)第一，首位度約為2.3，占據(jù)冷柜市場主導地位，這與海爾冷柜用創(chuàng)新技術解決用戶生活難題密不可分。

　　舉例來講，不同食材需求的存儲溫度不同，高端食材需要更低的溫度冷凍，來鎖住食材的新鮮營養(yǎng)。然而，傳統(tǒng)冷柜由于冷凍溫度不夠低，導致高端食材細胞失去水分、營養(yǎng)流失等。在充分考慮日益增長的冷凍保鮮需求的基礎之上，2017年，海爾冷柜研發(fā)并應用了風循環(huán)技術，實現(xiàn)了行業(yè)第一冷凍速度，以深冷速凍滿足了高端食材的存儲需求，使得海爾冰藍冷柜受到了消費者的偏愛。

　　引領背后——以用戶為中心的品牌理念在發(fā)力

　　海爾冷柜的高端化轉(zhuǎn)型與技術引領得益于其布局世界的研發(fā)中心、全球領先的研發(fā)能力，同樣也離不開對用戶需求的實時洞察。將用戶需求滲透于技術創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)運行體系當中，才能徹底為用戶解決難題。海爾冷柜通過交互定制平臺關聯(lián)用戶，使用戶需求和解決方案對接的時間越來越短，且有助于滿足用戶的差異化消費需求。

　　近年來，海爾冷柜堅持產(chǎn)品創(chuàng)新“以人為本”的原則，旨在創(chuàng)造用戶最佳體驗，讓用戶需求成為撬動企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的原動力。據(jù)世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜已連續(xù)6年蟬聯(lián)全球第一。