海爾凈界自清潔空調能否成為消費升級新趨勢?

　　空氣質量是霧霾常態(tài)化下都市家庭關心的熱點，甚至有不少中產人群為了吸一口新鮮空氣而不惜辭職從大都市逃離。而對于大多數(shù)的都市人而言，如何凈化全屋空氣質量，成為提上日程的議題。為此，有不少人選擇購買凈化器或者帶有空氣凈化功能的空調。然而，市面上帶凈化空氣功能的空調，凈化能力卻飽受質疑，無法與專業(yè)凈化器媲美。

　　那么，到底有沒有一種既能高效制冷熱又能專業(yè)凈化空氣的二合一設備呢?在2018冷年來臨之際，海爾以世界首臺“空凈合一”空調給出了答案，這不僅是一臺制冷熱同時又能專業(yè)凈化空氣的空調，而且還是自帶黑科技，能“吞掉”光束的“神器”。

　　“丁達爾效應”背后 空氣質量成空調技術創(chuàng)新新方向

　　1869年，英國物理學家約翰?丁達爾發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象，即，當一束光線透過膠體(煙、云、霧等)時，膠體粒子對光線散射會形成一條清晰的光的通路，這種現(xiàn)象被后人稱作丁達爾現(xiàn)象，也叫丁達爾效應(Tyndall effect)或者丁澤爾現(xiàn)象、丁澤爾效應、廷得耳效應。

　　丁達爾效應和空氣凈化有什么關系呢?這還要從一則引爆網(wǎng)絡的視頻說起。從網(wǎng)上實驗視頻中看到，實驗人員在兩間相同規(guī)格的暗室中模擬極限霧霾，PM2.5實測指數(shù)均大于3000μg/m3。在手電筒的照射下，出現(xiàn)兩條可見光束，從微距鏡頭中看到光束中布滿塵埃。兩臺空調同時開啟凈化功能，8分鐘，普通除霾空調的房間灰塵和光束仍然可見，海爾“空凈合一”空調讓室內空氣無塵，光束消失，僅留下屋頂和地面的光斑。實驗數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，經過8分鐘，普通除霾空調室內PM2.5指數(shù)在140μg/m3左右徘徊，空氣質量依然不好。海爾“空凈合一”空調PM2.5指數(shù)小于30μg/m3，使空氣質量達到優(yōu)。

　　霧霾能產生丁達爾效應并不奇怪，但為什么海爾“空凈合一”空調卻能吞掉光束呢?這實際上正是海爾的技術創(chuàng)新使然。不僅是因為海爾“空凈合一”智能自清潔空調是全球首創(chuàng)，而且，憑借空調自清潔和專業(yè)級別凈化，全屋凈化只需一刻鐘。以“空凈合一”柜機為例，其獨創(chuàng)太空艙凈化系統(tǒng)，CADR值達到450m3/h;采用全封閉矢量直引技術，使每一縷進入空調的風都得到凈化;應用駐極體凈化技術實現(xiàn)灰塵自動捕捉，讓凈化更高效?？照{在凈化過程中同步開啟制冷或制熱功能，實現(xiàn)凈化、調溫兩不誤。而海爾僅太空艙凈化系統(tǒng)就擁有22項專利，其中發(fā)明專利15項。

　　由此不難看出，能吞掉光束的“空凈合一”空調背后，正是海爾對空氣凈化技術的創(chuàng)新和引領。作為一家老牌家電廠商，海爾不僅是自清潔空調的開創(chuàng)者，而且也是“空凈合一”這一新品類的定義者。

　　空凈合一 海爾要做“品類殺手”

　　特勞特提出的定位理論，被稱為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，其核心正是要去填補消費者的心智空間，通過獨特的定義占據(jù)消費者心智，開創(chuàng)性的滿足消費者的潛在需求。

　　海爾“空凈合一”空調正是這樣的一種定位的最新案例。針對消費者對制冷熱+專業(yè)凈化的二合一空氣設備的潛在需求，海爾不僅提出了“空凈合一”的概念，而且通過技術攻堅創(chuàng)造出了媲美專業(yè)凈化器的“空凈合一”空調，相當于是開創(chuàng)了“空凈合一”這一新品類。

　　進一步說，海爾實際上不是在制造“空凈合一”空調，而是為消費者提供了一種全新的集調溫與凈化于一體的專業(yè)解決方案。換言之，海爾要做的是“品類殺手”，通過“空凈合一”的空調，帶給用戶從未有過的專業(yè)空凈體驗。而這背后，則是海爾的技術實力、研發(fā)能力，在為其開創(chuàng)的“空凈合一”這一細分品類賦能。

　　尤其是隨著2018冷年的到來，消費者購買空凈家電的需求又會被霧霾天調動起來，海爾“空凈合一”空調的問世，可以說是給2018冷年消費者的一大厚禮，不僅是產品本身做到了兼具專業(yè)空氣凈化和智能調溫的功能突破，而且有望改變消費者的生活方式，以“空凈合一”提升智能家居時代的消費體驗，這正是“空凈合一空調”所肩負的使命。海爾白電也由此走到了一個以技術創(chuàng)新引領市場潮流的新階段。

　　可以預見的是，2018冷年將隨著海爾“空凈合一”空調的殺出，而有望引爆市場。不僅為市場填補了“空凈合一”解決方案的空白，而且有望推動這一新品類的發(fā)展，日后不排除會有更多廠商學習借鑒海爾的“空凈合一”方案，將“空凈合一”這一品類在海爾的引領下共同將蛋糕做大。

　　空氣問題終歸是消費升級問題 海爾這步棋走對了

　　跨越2016和2017兩年的北京史上最長重污染橙色預警，自2016年12月30日0時啟動，隨后在1月1日和1月4日經歷了兩次延期，至2017年1月7日20時解除，持續(xù)時長達212小時。而根據(jù)研究機構HCR的大數(shù)據(jù)監(jiān)測結果發(fā)現(xiàn)，在北京這次“霧霾侵襲”期間，人們對空氣凈化器的關注度與AQI(空氣質量指數(shù))數(shù)據(jù)整體走向一致，即空氣污染嚴重的時間，會有更多用戶上網(wǎng)瀏覽空氣凈化器相關產品。

　　可以說，空氣質量問題引發(fā)的空凈需求，是霧霾天常態(tài)化下的消費升級使然，即便在霧霾較輕的季節(jié)和地區(qū)，空凈需求也較之此前更為旺盛。而消費升級趨勢下，廠商應該如何滿足這種升級趨勢帶來的旺盛需求?技術創(chuàng)新，是最佳路徑，也是必然方向。

　　這是因為，消費升級的基礎和前提就是技術創(chuàng)新，無論是服裝領域利用人工智能研判色彩趨勢，還是自動駕駛、無人零售等領域，無一不是技術成熟之后，且在技術創(chuàng)新驅動下帶來的消費升級。同理，對于空凈需求而言，此前是需要購買專業(yè)凈化器，而海爾技術攻關成功之后，消費者便有了購買海爾“空凈合一”空調這種新品類的選擇機會。

　　而通過技術攻關，開創(chuàng)“空凈合一”品類，海爾在消費升級時代的核心競爭力也得到進一步的夯實，并且通過對“空凈合一”品類的率先定義以及技術的加持，海爾已然成為“空凈合一”這一新空調時代的引領者，在打開海爾與中產家庭新對話空間的同時，也為2018冷年市場增加了新的變量。