重磅推薦:物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度研究報告(二)

　　可穿戴設(shè)備:與用戶行為深度融合，低功耗有效解決痛點

　　1.行業(yè)持續(xù)增長，以設(shè)備為端口獲取數(shù)據(jù)。

　　可穿戴設(shè)備以多種形式為用戶提供便攜式的智能娛樂和監(jiān)測服務(wù)，并以此獲取用戶日常行為數(shù)據(jù)。2015年是智能可穿戴設(shè)備的爆發(fā)年，全年增速超過470%，在2016年后增速趨于穩(wěn)定，預(yù)計2019年我國智能可穿戴設(shè)備市場可達(dá)到487.1億的市場規(guī)模。

       就目前產(chǎn)品種類而言，智能可穿戴設(shè)備包括頭戴類、腕帶類、攜帶類和身穿類產(chǎn)品，其中以腕帶類的智能手環(huán)、手表為主流，并與智能手機藍(lán)牙連接作為主要數(shù)據(jù)傳輸手段。

      可穿戴設(shè)備作為物聯(lián)網(wǎng)在用戶端最早實現(xiàn)的直接應(yīng)用，憑借它的便攜性和滿足用戶對健康等數(shù)據(jù)指標(biāo)的追蹤需求在近幾年迅速打開市場規(guī)模。

　　目前國內(nèi)智能可穿戴市場的主要領(lǐng)軍者有蘋果、三星、小米、Fitbit等信息技術(shù)廠商，而他們之所以在這塊領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模的布局，一方面是為了和其他智能產(chǎn)品形成生態(tài)閉環(huán)，另一方面更是為了通過可穿戴設(shè)備獲取具有商業(yè)價值的用戶健康數(shù)據(jù)。

　　2.關(guān)于數(shù)據(jù)的需求貫穿了用戶和供應(yīng)商的商業(yè)行為。

　　對于數(shù)據(jù)的了解和應(yīng)用貫穿了用戶對可穿戴設(shè)備使用的目的和供應(yīng)商的盈利模式。從用戶端層面來看，用戶使用可穿戴設(shè)備的目的首先集中于對自身健康數(shù)據(jù)的追蹤，根據(jù)AC創(chuàng)新平臺統(tǒng)計，以此為目的的用戶比例達(dá)到 70%以上。

　　追蹤數(shù)據(jù)的結(jié)果則引出了他們針對日常運動飲食和健康調(diào)整等其他消費行為。其次，50%~60%的用戶基于GPS定位和消息提醒而使用可穿戴設(shè)備，借助產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)滿足了他們對于這兩方面的需求。

      從開發(fā)商角度來看，可穿戴設(shè)備的銷售只是前奏，更為重要的是通過將設(shè)備作為物聯(lián)網(wǎng)端口的布局，將獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的商業(yè)化行為。

　　搭建與自身硬件產(chǎn)品配套的軟件平臺是幾乎每個開放商的必行之路。一方面以平臺為紐帶鏈接自身的其他產(chǎn)品，與可穿戴設(shè)備形成生態(tài)閉環(huán);另一方面通過平臺開放化和數(shù)據(jù)共享，以精準(zhǔn)營銷、引入餐飲、零售和保險等第三方合作伙伴，為用戶提供具有針對性的增值服務(wù)。

　　以小米為例，其以小米運動APP為平臺，在商店端口引入減肥套餐、運動鞋和智能體重秤等周邊產(chǎn)品，同時在健康周邊、訓(xùn)練中心等端口提供健康數(shù)據(jù)統(tǒng)計和運動咨詢等服務(wù)。

　　在平臺開放性方面，小米擁有口袋減脂營、大都會人壽、眾安保險、遠(yuǎn)盟康健等第三方合作伙伴，通過分析用戶數(shù)據(jù)以及合作伙伴在健康、保險等細(xì)分領(lǐng)域的業(yè)務(wù)積累，為用戶提供精準(zhǔn)的健康服務(wù)。

      3.低功耗技術(shù)有效解決可穿戴設(shè)備痛點。

　　從技術(shù)角度來看。目前影響用戶購買或者持續(xù)使用智能可穿戴設(shè)備的因素主要有兩點，也就是設(shè)備難以獨立于手機和電池續(xù)航效果差。

　　通過統(tǒng)計主流智能手表/手環(huán)產(chǎn)品，我們可以看到目前智能手表的主要問題在于無法完全獨立于手機運作，同時電池續(xù)航能力較差，華為和AMAZFIT雖然可以續(xù)航長達(dá)5-6天，但也是在關(guān)閉了多數(shù)功能的情況下才能達(dá)成的。

　　而值得注意的是，多數(shù)智能手表目前已具備離線支付功能。這就意味著在智能手機之后，手表也將成為用戶移動支付數(shù)據(jù)的收集端口。

　　相比之下，智能手環(huán)的功能仍集中于對用戶健康數(shù)據(jù)的采集跟蹤，而因為藍(lán)牙通訊手段的單一性使其連接范圍依然受限于10米之內(nèi)，數(shù)據(jù)的傳輸無法做到獨立于手機或?qū)崟r同步。智能手環(huán)續(xù)航能力差主要是由手環(huán)內(nèi)多類傳感器和藍(lán)牙通訊的功耗造成。

　　雖然目前以小米手環(huán)2為代表的產(chǎn)品陸續(xù)使用功耗和成本更低的藍(lán)牙4.0技術(shù)，續(xù)航能力得到有效提升。但為了進(jìn)一步提升用戶粘性，對于設(shè)備續(xù)航能力的持續(xù)提升將是開發(fā)商持續(xù)投入的方向。

　　在低功耗技術(shù)的發(fā)展下，特別是NB-IoT的推廣應(yīng)用，智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備對于能耗低、覆蓋廣的通信需求將得到滿足。

　　媲美于4G的覆蓋距離使得智能可穿戴設(shè)備有望獨立于手機并直接向后臺傳輸數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時同步。與此同時，遠(yuǎn)低于藍(lán)牙的功耗程度將大幅提升可穿戴設(shè)備的續(xù)航時長，進(jìn)一步提升用戶體驗。

      目前，相對于NB-IoT，LoRa是當(dāng)前最成熟、穩(wěn)定的窄帶物聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)，其自由組網(wǎng)的私有網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)優(yōu)于運營商持續(xù)不斷收費的NB網(wǎng)絡(luò)，且LoRa一次組網(wǎng)終身不需繳費。但是應(yīng)用LoRa進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)通訊開發(fā)難度大、周期長、進(jìn)入門檻高。據(jù)了解，為降低物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入門檻，協(xié)成智慧提供了一整套成熟LoRaWAN源代碼+LoRa Gateway網(wǎng)關(guān)定制方案，極大縮減了創(chuàng)業(yè)者在物聯(lián)網(wǎng)鏈路調(diào)通上所耗費的半年周期與巨額開發(fā)代價，便于快速切入物聯(lián)網(wǎng)具體應(yīng)用，打造屬于自己的獨立物聯(lián)網(wǎng)運營品牌。