天貓超級(jí)品牌日與Blueair強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 組合營(yíng)銷開(kāi)拓中國(guó)家電消費(fèi)新思路

無(wú)垠的藍(lán)天和鄉(xiāng)間清新的泥土氣息曾是一代又一代人青澀美好的記憶，可是在不知不覺(jué)中，這些看似普通的東西卻成為了最珍貴的奢求。隨著中國(guó)消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒和提高，對(duì)于健康呼吸的要求也正不斷升級(jí)。

為滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，2017年12月27日，Blueair天貓超級(jí)品牌日年終狂歡正式拉開(kāi)序幕，全力為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格和高品質(zhì)的呼吸體驗(yàn)。

量身定制方案 助力品牌占據(jù)電商新戰(zhàn)場(chǎng)

最近幾年，由于空氣污染的加劇，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化機(jī)的定位漸漸不再停留在醫(yī)用、商用階段，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到空氣污染對(duì)健康的不利影響，開(kāi)始購(gòu)置空氣凈化機(jī)改善空氣質(zhì)量，增強(qiáng)自身生活品質(zhì)。

作為瑞典的專業(yè)空氣凈化機(jī)品牌，Blueair早在2006年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐國(guó)內(nèi)高端百貨，引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)明智地追求潔凈空氣。但由于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售時(shí)代的開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)更偏重于網(wǎng)上購(gòu)物，“如何讓品牌自身調(diào)性符合時(shí)下市場(chǎng)需求”成為Blueair深耕中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中不可避免的問(wèn)題。

由此Blueair決定與經(jīng)驗(yàn)豐富的天貓超級(jí)品牌日合作，借助天貓的力量擴(kuò)大傳播受眾，聚集大眾關(guān)注空氣污染問(wèn)題，將品牌的核心消費(fèi)者由原本的小眾人群擴(kuò)展為大范圍覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)全民擁有純凈呼吸體驗(yàn)的目標(biāo)。

Blueair品牌本身具有“體驗(yàn)大于感知”的特點(diǎn)，因?yàn)樽鳛樾阅軆?yōu)越的空氣凈化機(jī)品牌，如果無(wú)法擁有與消費(fèi)者近距離接觸，展現(xiàn)產(chǎn)品硬實(shí)力的機(jī)會(huì)，就很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的當(dāng)下?tīng)?zhēng)取到更多潛在用戶，但消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變又是不得不應(yīng)對(duì)的事實(shí)。

針對(duì)這一特性天貓超級(jí)品牌日并沒(méi)有粗暴地取消Blueair線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，而是采取了線下體驗(yàn)帶動(dòng)口碑，引發(fā)線上關(guān)注傳播的方式。因?yàn)樘熵埑?jí)品牌日明白，不是所有品牌都適合一刀切的營(yíng)銷模式，想要為商家打造真正觸動(dòng)消費(fèi)者的活動(dòng)，必須以產(chǎn)品本身為立足點(diǎn)展開(kāi)一系列傳播推廣，所有脫離產(chǎn)品特性的策略方案都只是虛有其表，無(wú)法為商家?guī)?lái)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的。

因此，天貓超級(jí)品牌日借明星力量群聚粉絲，首先在12月22日與Blueair共同舉辦了一場(chǎng)主題為“凈”享純凈藍(lán)的線下活動(dòng)，邀請(qǐng)品牌摯友何潤(rùn)東先生到場(chǎng)站臺(tái)，借此召集更多人關(guān)注空氣污染問(wèn)題，引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)成使用空氣凈化機(jī)獲得純凈空氣的生活習(xí)慣?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)Blueair的專利技術(shù)和產(chǎn)品凈化能力被逐一呈現(xiàn)，憑借超群的技術(shù)能力贏得一片贊譽(yù)，并且現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)價(jià)直接影響網(wǎng)絡(luò)聲音，品牌獲得大量關(guān)注好評(píng)，成功搶占線上用戶心智。

同時(shí)，Blueair于上海陸家嘴商業(yè)圈正大廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)首個(gè)空氣博物館，展出全球各大城市空氣瓶，明星何潤(rùn)東作為“一日館長(zhǎng)”前來(lái)助陣；更吸引天貓高層、墨跡APP高層，34家媒體出席活動(dòng)。“何潤(rùn)東與你凈享純凈藍(lán)”同期在天貓、一直播兩大高流量平臺(tái)進(jìn)行直播，總觀看量達(dá)到1600萬(wàn)。

不僅在線下活動(dòng)賦能商家，天貓超級(jí)品牌日同樣也調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源在多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳，持續(xù)帶動(dòng)熱門話題二次傳播，并以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)吸引用戶目光，力求將流量轉(zhuǎn)化成銷量。比如，在12月27日Blueair天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，前1000名實(shí)付滿5000元的用戶即可獲贈(zèng)1臺(tái)Blueair空氣凈化機(jī)。

空凈行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)時(shí)代 智能化產(chǎn)品引領(lǐng)新潮

Blueair創(chuàng)立于1996年，與行業(yè)共同成長(zhǎng)二十載，在技術(shù)層面上經(jīng)歷了1.0濾網(wǎng)技術(shù)、2.0靜電除塵技術(shù)，再到現(xiàn)在的3.0負(fù)離子技術(shù)時(shí)代，始終鉆研產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，致力于將潔凈的空氣帶給每一個(gè)人。

現(xiàn)階段的成功并沒(méi)有阻止品牌發(fā)展的腳步，Blueair不斷在過(guò)程中調(diào)整進(jìn)步，適應(yīng)市場(chǎng)需求選擇戰(zhàn)略伙伴。天貓超級(jí)品牌日與Blueair步調(diào)一致，都不竊喜于眼下成功，而是放眼全局展望更遙遠(yuǎn)的未來(lái)。

隨著智能化的概念進(jìn)入大眾眼簾，萬(wàn)物智能化時(shí)代被開(kāi)啟。Blueair 450E、550E、650E的陸續(xù)問(wèn)世，也意味著空氣凈化領(lǐng)域打開(kāi)智能化新篇章。

憑借阿里系大數(shù)據(jù)支持，天貓超級(jí)品牌日清晰洞察消費(fèi)者需求，探索電器市場(chǎng)購(gòu)買偏好轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中天貓超級(jí)品牌日發(fā)現(xiàn)，在使用空氣凈化機(jī)時(shí)，消費(fèi)者往往無(wú)法直觀地“看到”空氣中究竟有多少有害物質(zhì)被凈化，產(chǎn)品功能性優(yōu)質(zhì)與否很難判斷。天貓超級(jí)品牌日由此為Blueair做出精準(zhǔn)的推薦指導(dǎo)，直觸消費(fèi)者痛點(diǎn)。在這次活動(dòng)中，2款帶有智能功能的家用空氣凈化機(jī)成為明星產(chǎn)品。這兩款空氣凈化機(jī)不僅能夠自動(dòng)感知環(huán)境，實(shí)現(xiàn)智能變頻，更帶有LCD顯示屏，能夠?qū)崟r(shí)通過(guò)電子顆粒物傳感器得知室內(nèi)空氣質(zhì)量，為用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地了解空氣凈化效果。

除了在產(chǎn)品智能化方面的升級(jí)，Blueair同樣注重過(guò)濾技術(shù)升級(jí)，Blueair HEPASilent?專利技術(shù)得到專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，革命性電子吸附+濾網(wǎng)過(guò)濾的雙重技術(shù)確保Blueair空氣凈化機(jī)的過(guò)濾效果比一般設(shè)備優(yōu)越的多。

不得不承認(rèn)，作為行業(yè)領(lǐng)先的Blueair，在產(chǎn)品智能升級(jí)方面的努力已經(jīng)使其成為行業(yè)標(biāo)桿，隨著科技發(fā)展對(duì)生活的不斷改善，Blueair同樣也會(huì)在發(fā)展中尋求更多機(jī)會(huì)，不斷提高設(shè)計(jì)研發(fā)能力，在產(chǎn)品智能化、先進(jìn)化領(lǐng)域做出更多貢獻(xiàn)。

空氣污染的狀況在現(xiàn)階段尚且很難立刻消除，空氣凈化機(jī)在中國(guó)的普及勢(shì)必會(huì)成為必然趨勢(shì)，如何在市場(chǎng)大環(huán)境回暖時(shí)占據(jù)大量市場(chǎng)份額十分關(guān)鍵。同時(shí)，整體國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于空凈的認(rèn)知在慢慢提升，困擾人體健康的不僅僅是室外的空氣質(zhì)量，很多可能源自于室內(nèi)空氣的污染。正是很多像Blueair這樣的品牌帶動(dòng)了整體消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量和空氣污染的認(rèn)識(shí)。

彼此懷揣對(duì)理想生活的追求，天貓超級(jí)品牌日與Blueair共同攜手，以契合品牌自身的方式，打造了在空凈領(lǐng)域的第一次超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者提供呼吸純凈空氣的機(jī)會(huì)，也為品牌沉淀大量忠實(shí)粉絲。將來(lái)，天貓平臺(tái)也會(huì)帶著這份堅(jiān)持，幫助更多電器品牌擁抱新思路，創(chuàng)造屬于自己的營(yíng)銷方案。