廚電行業(yè)進(jìn)階式增長(zhǎng)，海爾52%增速跨越式增長(zhǎng)

　　在新年家電換新影響下，廚房電器迎來2018年第1個(gè)銷售高峰期。其中，海爾廚電實(shí)現(xiàn)52%的高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。反觀2017年廚電行業(yè)全年11%的增長(zhǎng)率，海爾廚電用1個(gè)月就打出2018年高增長(zhǎng)的開端。而在海爾廚電實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的背后，則是海爾多年家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累及前瞻性戰(zhàn)略部署的結(jié)果，以及海爾廚電對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的準(zhǔn)確把握。

　　提到海爾，最先聯(lián)想到海爾冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，10年間始終占據(jù)相關(guān)品類的行業(yè)絕對(duì)引領(lǐng)地位。與海爾冰箱、洗衣機(jī)一宗同源的海爾廚電，同樣引領(lǐng)行業(yè)。2017年廚電行業(yè)增長(zhǎng)11%，相較行業(yè)往年呈現(xiàn)進(jìn)階式增長(zhǎng)曲線。反觀海爾廚電，2018年1月取得52%跨越式增長(zhǎng)。此外，據(jù)2018海爾廚電供應(yīng)商大會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2017年全年海爾系廚電整體增長(zhǎng)是廚電行業(yè)增速的4倍，其中，吸油煙機(jī)增幅51%，燃?xì)庠钤龇?3%，嵌入式烤箱增幅202%，實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)。

　　分析海爾廚電跨越式增長(zhǎng)背后的原因，首先得益于海爾自身多年家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累和前瞻性大廚電戰(zhàn)略的布局。這具體表現(xiàn)在，海爾廚電在2012年就創(chuàng)新研發(fā)了行業(yè)第一臺(tái)深腔變頻吸油煙機(jī)，首創(chuàng)倒錐型油網(wǎng)設(shè)計(jì)，將吸力提升2倍以上，引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)相效仿。而6年后的今天，煙機(jī)深腔設(shè)計(jì)依舊在沿用，仍屬于行業(yè)領(lǐng)先科技。在燃?xì)庠钚袠I(yè)，海爾廚電在2007年研發(fā)首臺(tái)防干燒燃?xì)庠畈⒊晒ι暾?qǐng)燃?xì)庠罘栏蔁龑＠?0年間始終是行業(yè)唯一防干燒燃?xì)庠?，其他品牌雖有心研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品卻一直無果，直到2017年末才有企業(yè)做出類似防干燒燃?xì)庠町a(chǎn)品。

　　此外，海爾廚電不僅在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，還先人一步在全球范圍進(jìn)行全面布局。目前，海爾廚電已經(jīng)整合北美第一廚電品牌GE Appliances、澳洲頂級(jí)家電品牌斐雪派克、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌陣營(yíng)，為全球用戶提供全品類、多元化的高端成套解決方案。僅海爾廚電產(chǎn)業(yè)，就已擁有美國(guó)路易斯維爾研發(fā)中心、德國(guó)紐倫堡研發(fā)中心等5大研發(fā)中心，還有全球最大的烤箱灶具M(jìn)abe美洲制造工廠、全球生產(chǎn)效率最高的自動(dòng)化廚電GE Appliances美國(guó)制造工廠等5大制造工廠，確保海爾第一時(shí)間變現(xiàn)用戶需求，為海爾廚電提供強(qiáng)有力研發(fā)制造后盾，為海爾國(guó)際影響力再提升提供有力保障。

　　除了海爾自身原因外，廚電市場(chǎng)環(huán)境利好空前也是海爾取得高增長(zhǎng)的重要原因。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年廚房電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億，同比增長(zhǎng)13.4%，逐步躋身大市場(chǎng)。而智能家居產(chǎn)業(yè)在我國(guó)方興未艾，處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。廚房作為家居飲食區(qū)域，逐漸替代客廳成為新的家庭社交中心，大廚房經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　立足市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，海爾廚電及時(shí)抓住機(jī)遇，進(jìn)行多項(xiàng)跨領(lǐng)域合作。比如，海爾廚電已經(jīng)與多家電商、地產(chǎn)、家居建材城簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。其中，包括海爾廚電與國(guó)美和蘇寧分別簽訂的10億訂單，以及與居然之家、百安居、紅星美凱龍等建材渠道客戶簽訂的10億訂單，并且和碧桂園、保利、恒大、萬科等百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)企業(yè)的61家高端地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。立足廚電業(yè)，進(jìn)一步整合地產(chǎn)、建材等多領(lǐng)域，擴(kuò)充供應(yīng)鏈形成全領(lǐng)域增長(zhǎng)。

　　海爾廚電捷報(bào)頻傳，是海爾多年戰(zhàn)略布局與外部機(jī)遇契合的結(jié)果，而這一切都離不開海爾人單合一模式的核心指導(dǎo)。海爾人單合一雙贏模式以用戶為中心、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為導(dǎo)向，開創(chuàng)性地把以人為本的管理思想往縱深發(fā)展，更加突出個(gè)人和自主經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的主體地位，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)持續(xù)動(dòng)態(tài)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工、用戶的互利共贏，讓海爾得以始終保持創(chuàng)新發(fā)展。