消毒柜競(jìng)爭(zhēng)無序 家電院僅認(rèn)定海爾為母嬰適用

　　新年伊始，海爾光波巴氏消毒柜2次獲得中國(guó)家電研究院認(rèn)可，不僅摘得了中國(guó)家電研究院知電實(shí)驗(yàn)室評(píng)出的3項(xiàng)“金選獎(jiǎng)”，還唯一被中國(guó)家電研究院認(rèn)定為母嬰適用家電。同時(shí)還聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)牽頭編制全球首個(gè)《光波巴氏食具消毒柜》標(biāo)準(zhǔn)?？梢钥闯?，海爾消毒柜在今年年初的3大動(dòng)作無疑將終結(jié)行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　

　　行業(yè)亂象 高增長(zhǎng)與無秩序充斥消毒柜藍(lán)海

　　近年來，我國(guó)國(guó)民的健康意識(shí)不斷提高，消毒柜作為最主要的家庭日常消毒電器在廚電市場(chǎng)中一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的形勢(shì)。據(jù)中怡康測(cè)算，2017年消毒柜市場(chǎng)零售額達(dá)66.7億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速達(dá)到近三年來新高，消毒柜行業(yè)成為當(dāng)前家電市場(chǎng)的藍(lán)海。

　　然而，在消毒柜整體市場(chǎng)獲得高增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)同樣面臨著無序競(jìng)爭(zhēng)的亂象，低質(zhì)量產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致用戶需求無法得到滿足。專家認(rèn)為，造成行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)的原因，一方面在于整體市場(chǎng)品牌集中度低，top10品牌占比均為10%上下，難以形成引領(lǐng)市場(chǎng)的力量;另一方面在于隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷完善，消毒柜企業(yè)難以滿足用戶持續(xù)變化的需求，導(dǎo)致市場(chǎng)無法形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　

　　從用戶角度看，人們對(duì)消毒柜品質(zhì)的要求逐漸提高，不再滿足于基礎(chǔ)的殺菌功效，對(duì)使用帶來的體驗(yàn)也越來越注重。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過55%的用戶認(rèn)為“消毒效果”需提升，表示會(huì)重點(diǎn)關(guān)注消毒后殘留異味、母嬰人群使用等問題。而市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不如人意，此前，由廣西工商局向社會(huì)公布的小家電質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，151批次小家電商品中，有33批次不合格，抽檢不合格率超過20%，消毒柜更是成為其中的重災(zāi)區(qū)。

　　放眼整個(gè)廚電行業(yè)，高增長(zhǎng)與無秩序同樣是發(fā)展中的頑疾。2017年，廚電行業(yè)新進(jìn)品牌468個(gè)，淘汰品牌347個(gè)，行業(yè)換血加快、競(jìng)爭(zhēng)失序。這種現(xiàn)象的原因在于整體市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、門檻較低。歸根結(jié)底，這些品牌都想在快速增長(zhǎng)的廚電市場(chǎng)分一杯羹，導(dǎo)致脫離了用戶實(shí)際需求。

　　海爾獲唯一認(rèn)證 無形中筑高行業(yè)壁壘

　　隨著二孩政策的推行，二孩人口占到了總出生人口的45%，極大地刺激了用戶母嬰功能消毒柜的需求，但市場(chǎng)上卻鮮有能達(dá)到母嬰級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，總比用戶需求的變動(dòng)慢了半拍。

　　針對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，海爾光波巴氏消毒柜深耕用戶社群，從母嬰這一特殊用戶群體的需求出發(fā)，為用戶提供最專業(yè)、最嚴(yán)苛的母嬰級(jí)消毒。也正因如此，海爾光波巴氏消毒柜成為唯一官方認(rèn)定產(chǎn)品，海爾發(fā)布的全球首個(gè)《光波巴氏消毒柜標(biāo)準(zhǔn)》為行業(yè)提供了統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將無序消毒柜市場(chǎng)重新拉回與用戶需求零距離的軌道。

　　作為唯一獲得中國(guó)家電研究院知電實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)母嬰級(jí)認(rèn)證的產(chǎn)品，海爾光波巴氏消毒柜采用紫外C波和巴氏因子2種物理因子，對(duì)嬰兒食具、乳膠、硅膠等不耐高溫、不耐腐蝕的餐具能夠?qū)崿F(xiàn)99.99999%的殺菌率，僅40分鐘就完成消毒作業(yè)，消毒時(shí)間遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，很好的解決了臭氧消毒模式下存在的有異味、消毒溫度過高、消毒時(shí)間過長(zhǎng)等問題。此外，海爾光波巴氏消毒柜解決了傳統(tǒng)消毒柜“分層不分室”的弊端，節(jié)能的同時(shí)滿足了不同數(shù)量和材質(zhì)餐具的消毒需求，并能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)消毒柜內(nèi)衛(wèi)生環(huán)境，利用手機(jī)來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控和自動(dòng)消毒。

　　在充分洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，海爾牽頭編制了世界首個(gè)《光波巴氏食具消毒柜》標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶購(gòu)買和使用消毒柜產(chǎn)品有標(biāo)可依。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾《光波巴氏食具消毒柜》標(biāo)準(zhǔn)將消毒柜的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化提上日程，無行中提高了行業(yè)門檻，有利于整體市場(chǎng)健康良性發(fā)展。海爾的母嬰級(jí)產(chǎn)品為中國(guó)家電行業(yè)定義了母嬰健康的新標(biāo)準(zhǔn)，其主導(dǎo)編制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)了大企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，對(duì)用戶和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。