消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下的家電革命：卡薩帝扛高端第1大旗

　　隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化，人們對(duì)于“美好生活”的向往日益成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的助推力。對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這其中蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，產(chǎn)品升級(jí)與品牌轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　十余年來(lái)，家電產(chǎn)品的普及見(jiàn)證著時(shí)代的變遷：十年前，全自動(dòng)洗衣機(jī)是家庭的奢侈品;如今，能夠以多種程序定制個(gè)性化洗護(hù)方案的洗衣機(jī)已走入尋常百姓家，這正是用戶(hù)生活方式升級(jí)的一個(gè)縮影。而在2018年AWE展會(huì)上，卡薩帝向消費(fèi)者展示了全系高端家電產(chǎn)品，以及全套高端生活方式解決方案。從1600㎡的卡薩帝展區(qū)中，消費(fèi)者親身領(lǐng)略到了消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下的家電革命，更看到了現(xiàn)實(shí)版的“美好生活”。

　　主導(dǎo)生活方式變革 卡薩帝讓“美好生活”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　家電的發(fā)展歷程，往往折射著生活方式的變遷：古時(shí)候，普通老百姓避暑只能依靠樹(shù)蔭，只有貴族階層才能夠用冰塊降溫;現(xiàn)代，電風(fēng)扇的發(fā)明，讓普通家庭有了在室內(nèi)乘涼的可能;后來(lái)，空調(diào)的普及，再次改善了人們?cè)诓煌h(huán)境下的生理舒適度。

　　然而，空調(diào)出現(xiàn)以后，行業(yè)便進(jìn)入一個(gè)停滯期，近百年的時(shí)間里，空調(diào)產(chǎn)品的功能點(diǎn)始終停留在調(diào)節(jié)空氣溫度的層面，其固有的送風(fēng)模式更是帶來(lái)了室內(nèi)空氣干燥、人體不適等弊端，“空調(diào)病”也因此而起。在這方面，卡薩帝是第一個(gè)直面行業(yè)短板，以原創(chuàng)技術(shù)破解用戶(hù)痛點(diǎn)的高端品牌。通過(guò)BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化等原創(chuàng)科技，卡薩帝首次實(shí)現(xiàn)了輸送“軟風(fēng)”，從根源上杜絕“空調(diào)病”等隱患。此次AWE，卡薩帝更是推出新品天璽空調(diào)，能夠通過(guò)全球領(lǐng)先的智慧人體溫冷感知系統(tǒng)，為不同人“定制送風(fēng)”，將人們自古就有的乘涼、取暖需求上升至人文關(guān)懷的高度，從生理需求和心理需求兩大層面落地用戶(hù)對(duì)“美好需求”的愿景。

　　空調(diào)如此，冰箱、洗衣機(jī)、廚電等家電亦是如此。例如，冰箱百余年來(lái)的保鮮方式一直停留在“控溫保鮮”層面，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱則全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，打破了行業(yè)在控溫保鮮上的技術(shù)桎梏;千百年來(lái)絲綢面料只能手洗、風(fēng)干，卡薩帝纖諾洗干一體機(jī)首次提出高端絲綢洗護(hù)解決方案，顛覆了行業(yè)“絲綢不能機(jī)洗”的傳統(tǒng)認(rèn)知……

　　以前沿技術(shù)升級(jí)用戶(hù)口碑 造就“高端第一”

　　因此，在AWE現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝展示的不僅僅產(chǎn)品，更呈現(xiàn)了其一直倡導(dǎo)的全套高端生活方式解決方案。而這背后作為支撐的，除了卡薩帝領(lǐng)先全球的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、品類(lèi)創(chuàng)新能力，還有日臻完善的全球化布局、不斷升級(jí)的高端用戶(hù)交互體系等等一系列“內(nèi)因”。

　　從全球化布局來(lái)說(shuō)，卡薩帝不僅引入寶馬、法拉利等頂級(jí)設(shè)計(jì)資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源，在全球成立了14個(gè)設(shè)計(jì)中心。哪怕是卡薩帝冰箱的一個(gè)滑軌，都來(lái)自新西蘭，而這段從新西蘭引入的三節(jié)滑軌，只為解決抽屜拉伸易卡頓、晃動(dòng)大的問(wèn)題，提升用戶(hù)使用體驗(yàn);如果將一臺(tái)卡薩帝洗衣機(jī)拆解開(kāi)，同樣會(huì)看到來(lái)自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機(jī)、意大利的7寸TFT精顯觸控屏等等，每一個(gè)核心部件背后，都傾注著卡薩帝全球領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力。

　　從用戶(hù)交互體系來(lái)說(shuō)，基于對(duì)卡薩帝的認(rèn)可，越來(lái)越多精英用戶(hù)加入卡薩帝高端社群體系。僅2017年，就有美國(guó)洛杉磯比弗利山莊的明星健身教練Tommy成為卡薩帝空調(diào)用戶(hù)，卡薩帝將全球最舒適空氣帶入“全世界最尊貴住宅區(qū)”;工業(yè)設(shè)計(jì)兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者空客設(shè)計(jì)師TorstenRedlich看過(guò)卡薩帝制造寫(xiě)真展后，力贊卡薩帝是“猶如奔馳的邁巴赫”;阿瑪尼服裝設(shè)計(jì)師Jakubke折服于卡薩帝F+自由嵌入式冰箱的開(kāi)創(chuàng)性格局，稱(chēng)卡薩帝實(shí)現(xiàn)了他的“完美生活”愿景……

　　在這些因素的共同發(fā)力下，當(dāng)前，卡薩帝冰箱單價(jià)為行業(yè)2.7倍，零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)7.6%，萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)份額是合資品牌的1.3倍;滾筒洗衣機(jī)單價(jià)為行業(yè)2.1倍，零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)41.8%，萬(wàn)元以上滾筒市場(chǎng)份額為合資品牌的9.9倍?？ㄋ_帝“高端第一”的行業(yè)地位已毋庸置疑。

　　卡薩帝透過(guò)2018年AWE展示的高端生活解決方案，讓很多消費(fèi)者已經(jīng)感受到其 “美好生活”踐行者的初心。最近幾年，全球家電行業(yè)陷入創(chuàng)新瓶頸，而全球高端家電品牌卡薩帝，則圍繞消費(fèi)者需求，通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，為用戶(hù)打造更具生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品，并以此拉動(dòng)新一輪的家電消費(fèi)革命。