模仿做不出高端 卡薩帝高端品質(zhì)節(jié)秀出被模仿的3個(gè)層次

　　全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技、一機(jī)雙筒開(kāi)辟分區(qū)洗新品類、定制送風(fēng)實(shí)現(xiàn)出風(fēng)因人而異……品牌創(chuàng)立11年，卡薩帝發(fā)布了多項(xiàng)原創(chuàng)科技，推出冰洗空等多品類高端家電，引發(fā)全行業(yè)跟風(fēng)效仿，這種模仿可分為三個(gè)層次：高仿、半仿、0模仿。在“原創(chuàng)科技 尊享卡薩帝人生”卡薩帝2018高端品質(zhì)節(jié)上，卡薩帝向全球用戶展示高端家電第一矩陣與原創(chuàng)科技第一實(shí)力，在消費(fèi)升級(jí)與家電同質(zhì)化并存的市場(chǎng)環(huán)境下，在行業(yè)深陷1+N式的規(guī)模復(fù)制之際，卡薩帝以原創(chuàng)科技贏得全球矚目，走出具有品牌特色的原創(chuàng)之路，成為高端家電領(lǐng)域自主創(chuàng)新與原創(chuàng)科技的最大推手。

　　原創(chuàng)科技：卡薩帝家電被行業(yè)高仿、半仿、0模仿

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年家電行業(yè)整體走勢(shì)低迷，各大品牌增長(zhǎng)乏力，持續(xù)走低的市場(chǎng)行情迫使行業(yè)不得不重新審視發(fā)展之路，加之消費(fèi)升級(jí)漸趨深化，高端消費(fèi)理念快速迭代，家電轉(zhuǎn)型、改革受到內(nèi)外雙重壓力。有業(yè)內(nèi)人士指出：“方向性迷失的陣痛，正在考驗(yàn)所有家電企業(yè)”。正是如此，過(guò)去幾十年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了邯鄲學(xué)步式的發(fā)展理念，習(xí)慣1+N式的模仿而忽略了創(chuàng)新的重要性與必要性。

　　在行業(yè)仍處于大規(guī)模復(fù)制科技之時(shí)，卡薩帝已走出了一條自主創(chuàng)新道路，11年發(fā)展推出多項(xiàng)原創(chuàng)科技和原創(chuàng)品類，率先進(jìn)入原創(chuàng)科技時(shí)代，成為行業(yè)跟風(fēng)模仿的對(duì)象。比如，為延長(zhǎng)食材保鮮壽命，行業(yè)在控溫上下功夫，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，首次實(shí)現(xiàn)控氧保鮮理念在冰箱上的應(yīng)用，“控溫+控氧”雙效鎖鮮方案已成為行業(yè)模仿的新范本。在此之前推出的世界首款法式對(duì)開(kāi)門冰箱，先后被美國(guó)、德國(guó)等百年品牌及韓系品牌、國(guó)產(chǎn)品牌所模仿;2008年推出全球首臺(tái)抽屜式意式冰箱，迄今仍是行業(yè)主推產(chǎn)品。無(wú)論是F+自由嵌入式冰箱目前的0模仿，還是法式、意式被行業(yè)高仿，卡薩帝樹(shù)起高端冰箱領(lǐng)域創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　洗衣機(jī)同樣如此?？ㄋ_帝于2015年全球首創(chuàng)搭載一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)，創(chuàng)新分區(qū)洗理念，上市后不久市場(chǎng)上出現(xiàn)雙子云裳復(fù)制現(xiàn)象，LG、三星、海信、比佛利等品牌紛紛推出“模仿版”雙筒洗衣機(jī)，但波輪+滾筒的組合雖實(shí)現(xiàn)形式上雙筒分離，但始終未能突破上下雙滾筒疊加的平衡與防振科技，這意味著行業(yè)對(duì)分區(qū)洗衣機(jī)的模仿還停留在半仿?tīng)顟B(tài)。

　　空調(diào)市場(chǎng)上，2016年，卡薩帝發(fā)明生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家云鼎空調(diào)，原創(chuàng)干濕自控、凈化PM0.3等領(lǐng)先科技被中外多個(gè)空調(diào)品牌模仿;2017年上市的天璽空調(diào)以人體溫冷感知科技和雙循環(huán)送風(fēng)科技，首次實(shí)現(xiàn)溫度與送風(fēng)的可定制化，極高的創(chuàng)新性與專業(yè)性為卡薩帝筑起原創(chuàng)壁壘，0模仿的天璽空調(diào)力證卡薩帝原創(chuàng)科技第一實(shí)力。

　　消費(fèi)升級(jí)：卡薩帝從生產(chǎn)端入手滿足用戶高端家電需求

　　如果說(shuō)消費(fèi)升級(jí)是迫使家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的外在壓力，那用戶思維則是卡薩帝一舉破局的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。受消費(fèi)升級(jí)影響，用戶對(duì)高端家電需求日益強(qiáng)烈，需求端呈現(xiàn)快速迭代趨勢(shì)，卡薩帝從生產(chǎn)端入手，持續(xù)產(chǎn)出匹配需求的高端家電，并通過(guò)實(shí)時(shí)互通的用戶交互渠道，真實(shí)呈現(xiàn)給用戶，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是剛性需求的滿足。在高端品質(zhì)節(jié)上，卡薩帝創(chuàng)新依托實(shí)體場(chǎng)景的體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓用戶在真實(shí)還原的生活場(chǎng)景中體驗(yàn)高端家電與品質(zhì)生活解決方案。

　　將兩枚雞蛋分別放入卡薩帝F+自由嵌入式冰箱和普通冰箱，45天后取出放入2個(gè)立方體暗箱，通過(guò)暗箱觀察孔洞，用戶可在燈光輔助下看到雞蛋氣室：前者氣室小于6mm;后者雞蛋氣室大于10mm。氣室較小說(shuō)明雞蛋更新鮮，卡薩帝冰箱控溫+控氧雙效鎖鮮能從根源上有效延緩食材氧化，保鮮實(shí)力更勝一籌。通過(guò)一枚雞蛋，卡薩帝將MSA控氧保鮮科技講透。

　　卡薩帝空氣洗展示了深入纖維級(jí)的洗護(hù)柔，貂絨大衣經(jīng)10min空氣洗后更柔順蓬松，洗護(hù)效果讓衣物“洗舊煥新”。羽毛實(shí)驗(yàn)將天璽空調(diào)1次吹5種溫度風(fēng)展示出來(lái)，在空調(diào)兩側(cè)懸掛兩根羽毛，無(wú)人環(huán)境下空調(diào)出風(fēng)風(fēng)速一致，羽毛飄動(dòng)高度大致相同;當(dāng)兩位不同性別、不同年齡的體驗(yàn)者分別站在空調(diào)兩側(cè)，羽毛飄動(dòng)的高度和幅度出現(xiàn)明顯差異，佐證天璽空調(diào)1次吹出多溫風(fēng)。

　　“人單合一”：卡薩帝重新定義品牌與用戶交互關(guān)系

　　卡薩帝對(duì)家電行業(yè)全品類所進(jìn)行的創(chuàng)新與顛覆，歸根究底是為了帶給用戶品質(zhì)生活解決方案，這也是卡薩帝高端品質(zhì)節(jié)的初衷。依托“人單合一”模式，卡薩帝從用戶思維中獲取研發(fā)指導(dǎo)與驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)原創(chuàng)科技與品類發(fā)明，不斷完善家電體系，提升用戶最佳使用體驗(yàn)，在引導(dǎo)高端生活方式變革的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全面高端第一。數(shù)據(jù)顯示卡薩帝萬(wàn)元以上全價(jià)位段占比第一，冰箱在第6周搶占1W+市場(chǎng)36.62%份額;第10周洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)占比76%;空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)38.64%份額，冰洗空延續(xù)行業(yè)第一優(yōu)勢(shì)。

　　從新品類與原創(chuàng)科技上市，到被行業(yè)突破0模仿漸至半仿、高仿，卡薩帝不僅持續(xù)升級(jí)高端家電使用體驗(yàn)，更不斷發(fā)明新品類打破行業(yè)傳統(tǒng)束縛，成為行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型樹(shù)立可借鑒的范本。