青島海爾2018一季報：卡薩帝收入增長50% 實現(xiàn)冰洗空高端第一

　　4月26日，青島海爾發(fā)布2017年年報及2018年一季報，數(shù)據(jù)顯示卡薩帝2018一季度實現(xiàn)收入增長50%，萬元以上份額高達35%，同比提升9%。其中，卡薩帝萬元以上冰箱市場份額36.5%，同比提升6.3%;萬元以上洗衣機份額達70.5%，同比提升4.3%;1.5萬元以上高端空調(diào)市場卡薩帝占比35%;均居行業(yè)第一位;卡薩帝廚電增速221%為行業(yè)最快;電熱水器則以單品市場份額4.2%在行業(yè)排名第一?？ㄋ_帝高端品牌以戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新持續(xù)占領(lǐng)高端第一。

　　早在2018年第6周數(shù)據(jù)就顯示，萬元以上冰箱市場卡薩帝獨占4成，在平均單價迅速增長的情況下，相較2017年實現(xiàn)快速提升;一季報數(shù)據(jù)也顯示，卡薩帝萬元以上洗衣機份額超其他品牌份額總和2.4倍;1.5萬元以上空調(diào)份額則遠超排名二三位的品牌份額之和。以上不難看出，卡薩帝冰洗空三大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與行業(yè)同價位段產(chǎn)品拉開更大差距，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)高端市場。

　　堅持原創(chuàng) 多項科技行業(yè)0模仿

　　從卡薩帝誕生11年來的發(fā)展軌跡中不難看出，其優(yōu)異的市場成績其實來自于本身創(chuàng)新的科技實力和全球化的戰(zhàn)略布局。其多款產(chǎn)品所搭載的領(lǐng)先科技均走在行業(yè)前列。這個結(jié)果帶來的正面影響是高端家電行業(yè)從此有了引導性和參考性角色，推動著整個行業(yè)的技術(shù)迭代進程;負面影響則是其每次的技術(shù)創(chuàng)新都會吸引各大品牌的跟進和模仿，以至于目前全球各大品牌產(chǎn)品身上都能看到卡薩帝高端家電的縮影。然而卡薩帝原創(chuàng)科技的唯一性和領(lǐng)先優(yōu)勢，真正做到了區(qū)隔行業(yè)，同行模仿的成功率少之又少。

　　從F+自由嵌入式冰箱搭載全球首創(chuàng)的控氧保鮮科技;世界首臺最大的分區(qū)洗護洗衣機雙子云裳洗衣機17kg版;到開啟第三次洗護革命的“空氣洗”;能一次吹出多種風的首個生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家天璽空調(diào);再到整機制冷0振動的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜至今均在行業(yè)屬0模仿。在2018年AWE展上，行業(yè)品牌都以精致外表“盛裝出席”的時刻，卡薩帝將同行最不愿意公開的“秘密”展示出來，拿出核心科技的產(chǎn)品實機解剖圖公布于眾，這也恰恰說明卡薩帝毫不畏懼同行模仿和跟進的信心。

　　全球化基因 掌握全球高端市場

　　卡薩帝高端科技下埋藏著全球化的基因，也因此在成立短短11年間就打破歐美日韓家電的長期壟斷局面，全面實現(xiàn)高端第一。而今，卡薩帝的全球化戰(zhàn)略規(guī)劃愈見清晰且成果斐然。在產(chǎn)品上，其根據(jù)世界各地用戶需求迭代原創(chuàng)產(chǎn)品，集合空調(diào)、加濕器、空氣凈化器三大功能首創(chuàng)的云鼎空調(diào)為歐洲各國高端家庭提供室內(nèi)空氣治理方案，受到高端用戶和當?shù)貒噎h(huán)境治理部門的認可;在市場上，卡薩帝曾進駐法國家電賣場Boulanger、德國最大家電賣場Saturn等主流銷售渠道;在用戶交互上，今年年初的國際旅游促進會等機構(gòu)在京組織各國駐華使館歲末交流活動中，卡薩帝成就了高端家電行業(yè)的首例“家電外交”，目前，卡薩帝在全球的高端用戶已突破1200萬，獲得智利前總統(tǒng)、美國郡長、德國王子、迪拜公主等全球用戶的認可，擁有世界級用戶榜單。

　　無論是堅持原創(chuàng)科技的初心還是全球化布局的雄心，卡薩帝最終的目標是迭代出的每款產(chǎn)品都更懂得用戶核心需求。2017年，卡薩帝在高端產(chǎn)品陣容、品牌營銷、終端體驗和全球布局方面都實現(xiàn)了進一步提升。目前，在“人單合一”戰(zhàn)略模式的指引下，卡薩帝不僅以11年走完歐洲品牌百年路，更完成了原創(chuàng)科技的多次顛覆和革新，驅(qū)動高端家電行業(yè)實現(xiàn)進一步跨越和升級。