中怡康：2018海爾冰箱年累計(jì)份額達(dá)34.8%繼續(xù)領(lǐng)先

　　近日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布了2018年上半年冰箱市場年累計(jì)份額情況：海爾冰箱以34.8%的市場份額位列第1，第2名和第3名的市場份額分別為11.6%和11.3%。從增幅來看，海爾冰箱年累增幅達(dá)13.4%，居行業(yè)榜首;第2名和第3名冰箱品牌的增幅分別為-11.1%和6.6%。

　　從行業(yè)來看，對比2018年1季度量額齊增的勢頭，在原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)調(diào)控等不利因素的影響下，4、5月冰箱市場出現(xiàn)了負(fù)增長態(tài)勢。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2018年4、5月冰箱市場零售量分別同比負(fù)增長10%和9.1%，零售額同比負(fù)增長3%和2.2%。受此影響，冰箱市場1-5月累計(jì)零售量、零售額同比負(fù)增長3.4%和正增長6.8%。

　　面對行業(yè)銷量呈負(fù)增長的現(xiàn)狀，冰箱企業(yè)一致認(rèn)為，消費(fèi)升級帶動產(chǎn)品升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化是冰箱行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動力量。隨著中產(chǎn)階層、年輕消費(fèi)群體的擴(kuò)張，家電消費(fèi)已由普及型消費(fèi)轉(zhuǎn)向健康型消費(fèi)。用戶在購買冰箱時(shí)最關(guān)注的幾項(xiàng)因素分別是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保等，其中，領(lǐng)先保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達(dá)41.3%。因此，現(xiàn)階段冰箱企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向應(yīng)當(dāng)是健康保鮮、節(jié)能等。

　　此次海爾冰箱之所以能大幅領(lǐng)先行業(yè)其他品牌，1張冷藏、冷凍對比圖給出了答案。圖中顯示，冷藏7天后的黃椒在海爾全空間保鮮冰箱饗宴系列和普通風(fēng)冷冰箱中分別呈現(xiàn)“本色”與“失色”的狀態(tài)，冷凍7天后的冰球在兩款冰箱中也呈現(xiàn)出了“冰球”與狀若“冰碴”的對比。這是由于海爾冷藏室搭載了原創(chuàng)的精控微風(fēng)道和干濕分儲技術(shù)，為食材提供了精準(zhǔn)溫濕度環(huán)境，解決了用戶果蔬凝露漚爛、失水打蔫的痛點(diǎn);冷凍室搭載智能恒溫科技，通過加裝風(fēng)機(jī)遮蔽裝置，實(shí)現(xiàn)冷凍恒溫，解決了用戶冷凍食材營養(yǎng)流失等問題。

　　除緊抓用戶健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行保鮮科技的創(chuàng)新升級外，海爾冰箱的創(chuàng)新交互方式也推動了銷量的快速增長。其將圖中的黃椒、冰球?qū)Ρ葘?shí)驗(yàn)拍攝成視頻，在全國一二大賣場、專賣店的10萬余張電視屏上同步播放。用戶可通過視頻直觀感知冰箱的保鮮效果，實(shí)現(xiàn)良好的口碑傳播，從而推動了海爾銷量的不斷攀升。

　　從排名第2的冰箱品牌來看，其順應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)升級趨勢，通過人性化設(shè)計(jì)和迭新保鮮科技來確保食材新鮮，以滿足用戶高品質(zhì)生活需求，從而打開了市場銷量。而另一冰箱品牌此前全新發(fā)布了智能保鮮新品，也從某種程度上豐富了用戶的購買選擇。

　　在整個(gè)行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境下，率先捕捉用戶需求成為實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)的關(guān)鍵。海爾冰箱在“人單合一”模式驅(qū)動下，通過還原產(chǎn)品價(jià)值滿足用戶需求，從而贏得了市場份額大幅增長，實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)?？梢灶A(yù)見，以34.8%份額取得市場主導(dǎo)權(quán)的海爾將在未來繼續(xù)引領(lǐng)冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，探索新的市場發(fā)展空間，為行業(yè)樹立發(fā)展標(biāo)桿。