統(tǒng)帥電器連續(xù)7個(gè)季度業(yè)績增長超40%

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第30周行業(yè)線上零售同比增幅26.4%，線下零售同比增幅-4.6%?？梢钥闯觯€上渠道增勢明顯，對于整個(gè)上半年市場的穩(wěn)定增長起到重要作用。在此背景下，年輕化家電品牌統(tǒng)帥電器深耕線上渠道，于8月15日在北京戰(zhàn)略聯(lián)手國美，在國美上線全系時(shí)尚家電，實(shí)現(xiàn)了電商的全面布局。

　　會(huì)上，統(tǒng)帥電器負(fù)責(zé)人講述統(tǒng)帥電器的品牌轉(zhuǎn)型歷程以及取得的優(yōu)秀成果。據(jù)悉，統(tǒng)帥電器業(yè)績實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度增幅超40%，1-7月業(yè)績增幅35%，實(shí)現(xiàn)全品類業(yè)績正增長。而統(tǒng)帥電器電商渠道增幅92%，超行業(yè)3倍。

　　深入年輕圈層 實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型

　　縱觀當(dāng)下以80、90為主導(dǎo)的家電市場，用戶的個(gè)性化消費(fèi)趨勢明顯。面對日益細(xì)分化、社群化的市場走向，聚焦年輕人群這一細(xì)分市場成了統(tǒng)帥電器轉(zhuǎn)型謀變的主要戰(zhàn)場?；诖耍y(tǒng)帥電器率先提出“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，持續(xù)增持年輕市場份額。為了深入挖掘用戶需求，統(tǒng)帥電器建立了90后年輕交互團(tuán)隊(duì)，將自身打造成一個(gè)精準(zhǔn)的社群交互平臺(tái)。通過不斷加強(qiáng)與用戶之間的交流溝通，吸引富有創(chuàng)造力的年輕人不斷融入年輕化生態(tài)圈，共同參與產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

　　為了更好地貼近社群，統(tǒng)帥電器還致力于不同領(lǐng)域打造用戶口碑圈層，提升用戶的情感價(jià)值。例如，在高校領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器參與金犢獎(jiǎng)，全程交互上千所高校，吸引百萬青年參與其中，持續(xù)擴(kuò)大了品牌聲量;公益領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器發(fā)起“新春公益行”，為云南“小腳丫”獻(xiàn)上愛心，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí);時(shí)尚領(lǐng)域，統(tǒng)帥電器登上深圳時(shí)裝周舞臺(tái)，與紀(jì)凌塵等超模同臺(tái)秀時(shí)尚，展示了年輕家電品牌的時(shí)尚調(diào)性。

　　持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品 實(shí)現(xiàn)全品類年輕化

　　落實(shí)到產(chǎn)品層面，統(tǒng)帥電器承接“輕時(shí)尚”理念，通過不斷創(chuàng)新外觀和技術(shù)，并挖掘年輕人的互聯(lián)網(wǎng)特征，使產(chǎn)品更加智能化，引領(lǐng)一種在簡單中創(chuàng)造快樂、享受快樂的生活態(tài)度。這不僅是統(tǒng)帥電器品牌內(nèi)涵的直接體現(xiàn)，還是統(tǒng)帥電器通過升級產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)來連接消費(fèi)者，使用戶成為品牌忠實(shí)粉絲的最佳途徑。

　　目前，統(tǒng)帥電器實(shí)現(xiàn)了涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類家電的年輕化轉(zhuǎn)型。統(tǒng)帥推出首套輕時(shí)尚家電L.ONE通過一系列科技創(chuàng)新，滿足了年輕人設(shè)計(jì)佳、功能簡的需求。如，統(tǒng)帥電器研發(fā)出“全溫區(qū)變溫”設(shè)計(jì)的統(tǒng)帥冰箱，實(shí)現(xiàn)了5℃至-20℃每度可調(diào);統(tǒng)帥維真洗衣機(jī)能夠進(jìn)行深層潔凈，不止洗衣服表面;統(tǒng)帥L.ONE空調(diào)創(chuàng)新了快至10秒10度的“躍頻技術(shù)”，為用戶帶來更加便捷的體驗(yàn)。

　　渠道融合 場景化體驗(yàn)貼近用戶

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，目前隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對于購物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求也越來越高。同時(shí)，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，線下體驗(yàn)也越發(fā)重要，互動(dòng)化場景營銷也逐漸增多，企業(yè)越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗(yàn)。統(tǒng)帥電器實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的場景化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

　　在統(tǒng)帥與國美戰(zhàn)略合作現(xiàn)場，統(tǒng)帥電器從傳統(tǒng)的純發(fā)布、純展示到還原用戶的真實(shí)生活，搭建起創(chuàng)意化體驗(yàn)場景，讓用戶真實(shí)感受到產(chǎn)品的實(shí)用性能。同時(shí)，統(tǒng)帥還將線下場景搬到線上，用戶可以構(gòu)想真實(shí)的使用場景，從而選擇產(chǎn)品。值得一提的是，在線下，統(tǒng)帥電器在臨沂打造了全國首個(gè)千平家電場景化交互體驗(yàn)中心，推動(dòng)“輕時(shí)尚”理念全面落地，也進(jìn)一步釋放了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活力。另外，統(tǒng)帥電器還在北京大學(xué)搭建業(yè)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)樣板間，招募時(shí)尚體驗(yàn)館，讓年輕用戶體驗(yàn)時(shí)尚生活。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，統(tǒng)帥電器對于品牌的定位，很大程度在于站在年輕消費(fèi)群體個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度上去重新審視產(chǎn)品的用途，這是一種用戶核心的典型表現(xiàn)，也體現(xiàn)了用戶市場的時(shí)代特色。統(tǒng)帥電器年輕社群量身定制產(chǎn)品，將進(jìn)一步鞏固其在年輕細(xì)分市場的領(lǐng)先位置，也將有力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新升級。